辉煌13载后，穿越火线百城联赛竟“逆生长”？奥秘是…

体育大生意第2599期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|马莲红

体育大生意记者

7月17日，2021年天津“活力河西·哪吒体育嘉年华”开幕式当天，第24届《穿越火线》百城联赛全国总决赛如期举办。

近年来，电竞赛事成为促进数字经济发展的载体之一，像百城联赛这样覆盖面广、精细化运营的大众电竞赛事便显得尤为珍稀。其商业价值和影响力越来越受到外界肯定。此次百城联赛在天津当地政府、赛事独播合作伙伴快手的支持下，继续深化“冠军主场”概念，在加深电竞与传统文化和城市合作内容的同时，助力短视频成为传播普及电子竞技文化的重要载体。

“拓荒者”蜕变为“领航者”，掀起全民竞技新风潮

这次总决赛现场十分火爆，数十位快手主播和众多穿越火线电竞爱好者同时汇聚于此，用天津话来形容，就是现场人倍儿多，倍儿热闹。

截至目前，“百城联赛”相关作品在快手的总播放量已突破20亿次。相声烟雾弹、煎饼果子味手雷、摩天轮闪光弹等为“冠军天津”量身打造的城市道具系列与“哪吒闹海”皮肤同样也收获了大量好评，很好的在穿越火线产品内宣扬了天津的传统文化。

在电竞圈，百城联赛被视为全民电竞的“拓荒者”。2008年9月，正是穿越火线火遍大江南北的时候，百城联赛诞生了。第一届百城联赛就做到20省、60个城市参与的体量。

时至今日，百城联赛的地域化程度依旧是国内大众电竞赛事中最高的。契合“百城”二字，百城联赛每年都会在全国各地掀起一场全民竞技。2008年至今，百城联赛已成功举办24届。而本届百城联赛覆盖全国29个省级行政区的219个城市，举办了近1400场比赛，共有8.4万人次参赛。

百城联赛虽被视为是“拓荒者”，但实际上这位“拓荒者”一直走在大众电竞赛事前端。一路走来，百城联赛已经建立起海选赛、城市赛、省赛、大区赛至总决赛，一整套成熟完善的赛事体系，并且这一体系还在不断进步中。近两年，百城联赛推出全新赛事主题“为家乡而战”、加入手游项目、推行“冠军主场”概念等，这次总决赛落地天津也正是因为上一届比赛的冠军是来自天津的“健德振扬”战队。

对玩家来说，百城联赛是“电竞梦想第一战”。每年的春秋两季，百城联赛都会如约而至出现在各个城市，不管是团队还是个人，都可以参与其中，像电竞选手一样来一场酣畅淋漓的竞技，在心跳加速中体验体育精神。如今百城联赛发起“为家乡而战”、“冠军主场”，更是进一步提升了普通玩家的参赛体验。

值得一提的是，作为穿越火线赛事体系的根基，百城联赛为穿越火线职业电竞赛事输送了不少新生力量。包括传统体育在内，大多数项目的大众赛事与职业赛事完全是两个不同的体系，这也意味着普通人很难通过大众赛事打入职业体系。但通过百城联赛，任何一个普通的玩家，都可以凭借自身的水平打进最高的职业联赛。这也正是百城联赛的魅力所在。

深入城市成就大众电竞赛事第一品牌

百城联赛的参赛门槛虽然不高，赛事运营水准和赞助级别却并不低，本届赛事获得了天津政府、头部短视频平台快手的大力加持。不难看出，尽管百城联赛已经走过十三个年头，但其商业影响力、与地方的联动却在节节走高，在电竞圈这样“逆生长”的赛事并不多见。

究其背后原因主要有三。一是百城联赛成熟的赛事体系，正如上文所言。百城联赛一直与时俱进地完善赛事，提升办赛水准，为广大电竞爱好者提供一个精细化运营的大众赛事平台，同时在“冠军主场”概念的推动下，展示出大众赛事与地方文化的结合能力，从赛事平台更进一步成为地域文化的展示平台，因而历经十三年赛事依旧活力满满。

二是用户规模庞大、赛事覆盖面广。自2007年被引入中国市场以来，穿越火线在十余年的时间里经久不衰，截止至2020年，其端游、手游累积用户分别达到了5.6亿、3.1亿。同时，百城联赛覆盖29个省级行政区超过256个城市。此前大火的《穿越火线》网剧也再一次证明，穿越火线依然有广泛的影响力。

本届赛事中，穿越火线与天津地方非遗、文旅等部门进行深入联动，把天津特色的地域文化元素融入到穿越火线当中，对提升天津市品牌影响力和城市活力发挥积极推动作用。天津政府大力支持百城联赛落地，借助赛事平台进一步拓展地域文化影响力的同时，赛事也将当地文化内核转化为产品内容，不断吸引新的用户关注赛事，这种相互促进正是赛事影响力的体现。

三是穿越火线产品基于多地图、多枪械道具、多战术玩法带来的电竞赛事高竞技性和高观赏性优势。2020年穿越火线电竞比赛天数以及比赛的直播观看量均有大幅增长，增幅在40%左右，全年赛事内容观看量更是超过100亿。今年，头部短视频平台快手买下百城联赛独播权，成为赛事独播合作伙伴。高竞技性和高观赏性直播赛事内容带来的影响力正是快手看中的。更重要的是，快手可以通过百城联赛获得稳定而优质的短视频二创素材，快手短视频平台在FPS电竞领域的影响力将稳步提升。

正是三大优势，造就了百城联赛的稀缺性，也使其毫无意外地十几年来都获得粉丝、地方政府和赞助商的青睐。百城联赛作为穿越火线最盛大的比赛之一，一直紧随时代变化，通过不断完善赛制、探索“电竞+”场景多元化、提升赛事观赏性等举措，打造出大众电竞赛事第一品牌。

促进地方夜间经济智慧升级，引领城市数字经济蓬勃发展

尽管已走过13载，但对百城联赛来说，最好的时光才刚刚开始。

从作为表演赛登上亚运赛场、到成为杭州亚运会正式比赛项目，短短五年内，电竞发生了翻天覆地的变化，成为一项全民运动。数据统计显示，2016年以来，已有超过25个省份、直辖市和32个城市出台了电竞发展相关政策。

与此同时，电竞赛事的身份也发生了转变。“十四五”规划明确提出要“加快数字化发展”，天津市发改委今年也研究起草了《天津市促进线上服务经济发展实施意见》（征求意见稿），根据发展目标，到2022年，发展10个线上服务经济新业态。电竞作为数字经济的代表产业之一，同样也肩负着推动数字化经济发展的重任，城市与电竞赛事的结合将不再浅尝辄止。

2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯集团副总裁马晓轶表示：“电子竞技正在成为一个全新的‘超级数字场景’”。电竞成为推动经济复苏、文化交流的新动力，百城联赛作为一项成熟的大众电竞赛事，有潜力承担更多的重任。2019年百城联赛提出的“冠军主场”概念，正是为了通过电竞赛事落地，让过亿的用户通过电竞了解城市，助力传统文化、城市文化的传播。此次百城联赛落地天津举办，也在一定程度上促进了当地夜间经济智慧升级，点亮“津夜生活”。

过去，在电竞赛事尚未实现体系化的莽荒时代，百城联赛担起了拓荒者的责任，现在，电子竞技正在向更重要的位置发展，弘扬竞技体育精神，传承传统文化、推进城市数字经济发展，作为大众电竞赛事领头羊的百城联赛同样也迎来了新使命。

未来，随着穿越火线电竞逐步引入包括内容制作方、MCN机构、赛事赞助方等电竞产业相关的上下游企业。百城联赛带给城市的将不再只是欢声笑语，而是更多的“电竞+”产业的发展，在帮助城市打造数字名片的同时，助力城市实现数字化经济的发展。

注：本文所用图片来自穿越火线百城联赛