[扬子专栏:KPL最前沿]国际酒店品牌万豪跨界电竞营销 成功打造2022 KPL夏决分会场

扬子晚报网9月9日讯（记者孙云岳张晨瑆张昊）9月3日，2022KPL夏季赛总决赛在上海星球影棚正式打响，延续今年春季赛的巅峰对决——重庆狼队对阵武汉eStarPro。不过这一次重庆狼队4-2战胜了武汉eStarPro，不但“复仇”成功摘得银龙杯桂冠，还成为了KPL史上首个7冠战队。本届KPL夏季赛除了上演了“狼星”的宿命对决之外，还有万豪旅享家在上海闵行宝龙艾美酒店设立的热情洋溢的分会场，也收获了粉丝的一致好评。分会场的氛围感让大家身临其境地感受到了王者峡谷的“快意恩仇”，电子竞技的线下激情再次回归。

重庆狼队与武汉eStarPro作为同一时代的两支绝对强者，他们的碰撞如同火星撞地球，牵动着无数电竞迷的心。作为KPL官方合作伙伴之一的万豪旅享家，在上海闵行宝龙艾美酒店根据王者峡谷的地形以及红、蓝方的阵营色调布置了线下观赛场。同时，分会场也邀请了王者荣耀冠军教练郭家毅（ID：Gemini）前往现场与观众亲密互动，可以说决赛的氛围感直接拉满，为广大电竞爱好者提供沉浸式的观赛体验。

万豪国际集团与王者荣耀的合作还要追溯到今年5月，万豪国际集团宣布旗下的旅行计划——万豪旅享家与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯达成合作。这对于万豪旅享家而言，此次电竞跨界，是他们电竞营销的一座里程碑。万豪国际集团大中华区销售及市场营销副总裁吴子㭎先生对于这次跨界合作也给出了自己看法：“我们与王者荣耀职业联赛和王者荣耀世界冠军杯签署合作协议正是一次创新的尝试。万豪旅享家是国际酒店业首个与KPL合作的品牌，我们整合双方优势，联动线上和线下，通过将一系列备受年轻宾客青睐的电竞元素与丰富的旅行体验相结合，以更富个性、更具体验感和更有品质的产品助力宾客踏上探索美好的全新旅程。除此之外，通过在旅途中打造更多深入目的地的‘专属时刻’，万豪旅享家渴望为宾客及他们的亲人、朋友创造美妙回忆，也为他们的兴趣爱好注入更多激情。”

虽然万豪国际集团在电竞领域是一种初体验，但是他们与传统体育行业的合作却有着丰富的经验。万豪旅享家专属时刻囊括一系列精彩体验，涉及体育、音乐、文化及生活方式等多个领域，会员可通过登录万豪旅享家专属时刻平台进行竞拍和兑换。万豪国际曾于亚太区推出的精彩体验包括香港国际七人榄球赛、曾三次赢取GRAMMY格莱美大奖获奖歌手GwenStefani音乐会及乐迷见面会、F1一级方程式锦标赛、与由前奥运冠军王楠创立的“国球舍”合作的乒乓球大师班以及香港ArtCentral艺术中心特别定制艺术体验等等。

电竞线下分会场这种体验对于一些电竞粉丝似乎还有点陌生，但是在传统体育行业，尤其是足球、篮球领域则早已司空见惯。像世界杯、欧洲五大联赛、NBA期间，无论是俱乐部邀请，还是球迷自发组成，都会选择将酒吧、餐吧等地作为线下观赛地。看台现场观赛是一种比赛享受，而线下酒吧、餐吧观赛则是另一种氛围享受。相比较球场的单向选择，餐吧、酒吧这些地方可以融入更多元素。像这次万豪旅享家在上海闵行宝龙艾美酒店设立的分会场，不仅融入了王者荣耀赛事本身的元素特点，还很好地结合了酒店吃喝玩乐的元素，不仅可以提供王者荣耀专业赛事氛围感，还能让观众享受万豪国际集团的酒店客服体验，除了王者荣耀电竞迷之外，他们的亲朋好友们也可以共同赴“宴”，观赏激动人心的比赛，同时亦可对酒店美食、美景打卡拍照，畅聊生活，让纯粹的电竞周末得以延伸，电竞的线下场景化变得更有味道。

除了此次王者荣耀分会场观赛体验之外，万豪旅享家还特别打造了王者荣耀赛事游戏空间、赛事观战间、赛事主题下午茶等专属服务，以及提供与电竞选手、知名游戏主播之间的互动体验。这种全方位的合作也意味着万豪国际集团对于电竞、对于王者荣耀电竞品牌的认可。不得不说，随着电竞产业的蓬勃发展。中国电子竞技用户规模已达5亿，而王者荣耀作为中国自创电竞IP，有着举足轻重的地位，KPL自身庞大的影响力与受众群体，以及16支固定席位队伍全部落实城市冠名的强地域性特点，让王者荣耀和KPL这个品牌更加深入人心，吸引了中国广大的年轻群体。

吴子㭎在接受媒体采访的时候，也谈及了电竞营销对于酒店业态发展的意义：“从万豪旅享家的角度来说，电竞已经成为当代年轻人生活中最重要的休闲娱乐方式之一，通过这次合作，万豪旅享家将更广泛地触达中国年轻宾客。我们凭借着对年轻人群的深度洞察，期望以年轻人的‘语言’与他们更好地对话，通过在万豪旅享家旗下的酒店开设‘无界空间’、推出‘耀享峡谷’主题房间套餐、提供新注册用户抽奖好礼等一系列多元礼遇，打造符合电竞圈层文化的沉浸式体验，丰富他们的旅行或者社交选择。而从王者荣耀电竞赛事的角度来说，我认为万豪旅享家将凭借着其强大的品牌阵容、丰富多元的旅行体验为王者荣耀电竞赛事的跨界合作带来全新契机。”

作为享誉全球的万豪国际集团整合推出的旅行计划，万豪旅享家与日活上亿的电竞品牌王者荣耀之间的合作，对于两者来说都是一次可预见的共赢合作。这种跨界合作实际上也是一次能量集聚的过程，未来双方定将以品牌、服务和体验为首任，整合线上和线下的资源，为年轻的朋友们提供全新的电竞生活方式，打造更富个性、更具体验感的耳目一新的旅程。

校对李海慧