自制赛事这么多，为什么这两项赛事能够脱颖而出？

上周四，Doinb举办了一场“LBL”直播训练赛，引起了相当大的热度。在赛事举办之初，就一度短暂登顶微博热搜榜首，24小时内#LBL#微博话题阅读超4000万。直到今日，关于LBL的相关话题不少都有几百万阅读。

而上一次在电竞圈，引起如此大热潮的自办赛事还是由《DOTA2》主播郑翔举办的小TI。彼时，陀螺电竞曾撰文《为什么说郑翔举办的“小TI”为CNDOTA点上了七星灯》对此事有详细的介绍。借着这两项赛事引起热潮，我们或许可以来讨论为什么两项自制赛事能够引起热潮，自制赛事的意义是什么？

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盛行的自制赛事

自制赛事在主播圈和直播平台是非常常见的一种赛事。单个主播可能会举办针对自身粉丝的水友赛、主播们之间也会举办一些交流赛。

这些赛事并不完全以游戏比赛的形式出现，他可能是歌舞会，挑战赛。如芜湖大司马就曾举办过两期元宵歌会，参赛者从“宿舍歌神”到中央音乐学院学习的“国家级选手”，各类大神层出不穷。赛事一度引起较大关注，仅B站UP主艺术家阿克曼的单个视频播放量就达到660万，六期视频播放量总计达到了1502万。

在近期，也有不少B站UP主发起各类挑战赛。如UP主布锅锅近期多次发起各类极速挑战；UP主香菇滑鸡也发起云顶之弈相关挑战赛。除了英雄联盟，在DNF领域也有主播旭旭宝宝多次发起的大马猴杯等挑战赛。

而LBL与小TI的比赛模式，则接近于《DOTA2》直播汇总由YYF、Zhou、Longdd等前职业选手组成的明星主播团体Old Boys（简称OB），他们会找各类职业、前职业选手来竞赛，并被观众命名为“巨龙Major”。在海外也有类似赛事，海外直播平台Twitch知名主播Tyler1就将自己举办的Tyler1冠军赛（TCS）举办成连续性赛事，各类主播和职业选手都争相参与。

上述的挑战赛或者歌舞会形式，有些本身是无心之举，但收到了较好的效果；有些则是主播或者UP主为了提升粉丝黏度增强人气而做出的选择。但不管如何，这些赛事的热度大都聚焦于自身的圈层。但为什么小Ti与LBL能够脱颖而出，将热度带到了更广阔的圈层？

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为什么小TI与LBL会脱颖而出？

大多数主播的自制赛事，本身定位就局限在自身的圈层。举个例子，王者荣耀的张大仙杯、旭旭宝宝的大马猴杯及各类主播的水友赛。

而小TI（主播郑翔最开始并不打算办一场小Ti而是新手赛，但经过发展转成了小TI，而也是因为如此，小TI出了圈。）与LBL，仅从名字上来说，观众就能明白这是对标的什么赛事。当然这只是让即使不是主播粉丝的观众快速记住赛事名的方法，更重要的是，两个出圈的赛事，都在很巧妙的时间节点上。

小TI设置在LGD在TI决赛失利后，这场赛事引起了全网的热度，一时之间几乎所有的青年群体都在讨论或者玩梗这件事。而对于《DOTA2》的观众或者电竞观众而言，其实心里都憋着一顾怒气想要宣泄。而LBL则是在S赛开赛前，在漫长的赛事空档期和对今年LPL在S赛表现的期待，使得这件事引起了更多观众的关注。总结而言，特殊的时间节点和对情绪的调动使得这两项赛事获得了出圈的可能。

其次，这两项赛事的举办者本身在各自的圈层就具备相当知名度，即KOL。而KOL加上造梗热潮使其出圈再添可能。

先以小TI为例，主播郑翔在《DOTA2》直播圈本身就比较火。且能整活，再加上后期赛事从新手训练赛的《创造101》转到互联网大厂员工这一大众并不过多了解但又充满好奇的群体。而互联网大厂群体本身的恩怨和梗也被充分调动起来。如在取名上，阿里员工给自己的战队取名小福报战队、微软员工给自己战队取名姜硬；在比赛中，快手战队TS与B站的老干杯战队，既像是去年TI决赛的剧本又是新老二次元话事人之争。

Doinb在直播上的热度与造梗能力自是不必多说。而在此次LBL上，他聚集了众多的KOL，这当中不乏老WE三人组，微笑、草莓、若风；退役选手Koro1、xinyi也有现役选手ALE等；而这些选手们聚集本身就有很强的造梗能力。如Ale就在直播中试图CUE已经被封禁的S3亚军中单五五开，二人长相有几分类似，一直被观众玩梗。而本人主动玩这个梗更加让观众觉得有趣。

在兼具造梗、KOL与时间节点之后，官方的助推则是重要助力。在小TI刚开办的时候，官方火速将赛事上到客户端，观众可在客户端观看；而LBL也是如此，Doinb的直播平台斗鱼平台对此项赛事也进行了大力宣传。而两项赛事用户群体都十分庞大，这也使得其赛事扩圈具备坚实的群众基础。

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自制赛事是多方共赢的局面

自制赛事受益最高的，无疑是发起者，参与主播、选手。对于发起者而言，通过举办赛事无疑能够增强自身粉丝的黏度，提升自身直播的可看性。而一场成功的自制赛事，还能拓展自己的知名度，吸引更多粉丝。而这些知名选手们抱团打比赛、互相玩梗则一直是观众们喜闻乐见的。因而对于参赛的职业选手、退役选手而言，也能拓展其知名度和吸引粉丝。

KOL们超越平台、公会的“团建”娱乐，一直是观众们乐得所见的内容。

而对平台而言，此类赛事的兴盛无疑对流量的增加有极大的好处。此前，陀螺电竞曾撰文《解读虎牙、斗鱼Q2季度财报：当直播平台摆脱“赛事版权”同质化内卷》。文章判断当下版权争斗已经进入后半场，而未来各大直播平台会集中精力做“独家内容”。而“独家内容”的重点表现之一，就是自制赛事。

最后，对于观众们而言，不管是挑战赛也好还是类似LBL、水友赛也好。给予自身展示空间与参与感是观众们热爱看到的内容。

结语：

主播们的自办赛事大多是寻求增加与粉丝们的互动，而超越自身粉丝圈层热度的赛事并不多见，LBL与小TI属于天时地利人和之下而诞生的。不过可以确认的一点是，未来这样类型的赛事会越来越多，而赛事其中任何一环的参与者，都能收到好处。