市值缩水750亿！游戏行业流量见顶，三七互娱的“解药”在哪

在这个信息飞速发展的时代，游戏行业迅速崛起。成为人们日常生活中的娱乐项目，影响着人们的生活，例如英雄联盟、和平精英以及王者荣耀等游戏已经走入大众的视野，陪伴一代人的成长。

像国内游戏研发品牌有腾讯、网易以及三七互娱这几家知名的企业，但作为行业龙头的三七互娱，近日，股票下跌，市值猛降750亿元。是什么，让三七互娱陷入如今的困境。

三七互娱的发展

将时间回到2011年，那是我国互联网技术飞速发展的时代。而三七互娱正是在这样的大环境下成立，全面进入网游游戏开发的三七互娱，

不仅限在国内发展，它还将游戏市场拓展到海外，并在2014年推出自主研制的网游《大天使之剑》，短短上线60天，就拿到3.2亿的傲人业绩，从而打破了国内游戏业界的多项记录。

因为游戏给三七互娱带来十足的利润，于2015年，三七互娱正式上市，成为我国互联网第18位上市的企业公司。同年，三七互娱推出一款自主研发的手游《永恒纪元》，只用30天破亿，全球累计金额高达34.1亿。

《永恒纪元》的成功也为三七互娱获得了大量的资金，研制出更多劲爆的游戏。成立至今，三七互娱，已经成为国内知名的游戏研发品牌，旗下拥有着《大天使之剑》、《永恒纪元》以及《斗罗大陆》等20余爆款游戏。产品的总流水达到500亿，是国内游戏行业仅次于腾讯和网易。

为何三七互娱市场缩水750亿

三七互娱市场缩水750亿，则是它单一沿用一个策略方针，那就是流量为王。就是购买流量，来宣全研发的游戏，这就是游戏公司的一种运营模式，买量。通过媒体的广告的投放，让用户导入也游戏，而投放的费用则是这项模式的主要成本。

但随着抖音、快手、微博等流量软件的崛起，流量这块的价格也相应的提高，这使得三七互娱买量的成本也逐渐增加，最终遭到了流量的反噬。

买量费越来越贵，令三七互娱入不敷出，根据报道，在2018-2019年，该费用分别为33.47亿元、77.37亿元，不难看出，买量费在逐年增加，到2020年，更是达到了82.13亿元，所以三七互娱的没落，没量费占据着很大一部分原因。

另外腾讯与网易两家游戏的巨头的介入，分散了三七互娱的流量，从而让三七互娱面临新客户无法增加，老客户流失的双重困境。所以截止今日，导致三七互娱的股价从49.71元/股降至到15.22元/股，市值缩水765亿元。

三七互娱的“解药”在哪

首先三七互娱需要改变买量的策略，另辟蹊径，将长远发展的目光放在海外市场和多元化转型上。不过从现在来看，这两条策略，三七互娱发展的并不顺利。

虽然三七互娱早在2012年就开展了海外市场，也取得不小的成果，但因为公司股份的下跌和市值缩水的影响，三七互娱的海外市场进入下滑的趋势。至于多元化的转型，三七娱乐同样尝试，但效果并不明显，所以三七娱乐要想走出如今的困境，还需要继续努力，研制出一款优质的游戏品质，来获取胜利。