G2俱乐部披露财务报告，LOL持续盈利想进入中国市场

提到G2这个电竞队伍，相信国内的观众们都不会陌生，他们是这些年西方最强的英雄联盟队伍，在本月的MSI中击败TES夺得第四名。自2014年2月成立以来，G2俱乐部凭借其电子竞技与娱乐并重的独特策略，在欧洲众多电竞组织中稳固了自己的一席之地。这家汇聚约100名员工（含76名行政人员及33名选手）的俱乐部，在包括英雄联盟、无畏契约等在内的多个主流电竞项目中，都取得了不错的成绩。

5月28日，外媒披露了G2俱乐部在2022年的财报，里面提到了很多有趣的内容。尽管2022年整个行业面临宏观经济挑战，比如Twitch平台合同终止导致G2损失约150万欧元，G2俱乐部依然展现了其作为欧洲领军者的适应力与成长力。公司营业额逆市上扬8%，达到2700万欧元，其中约60%的收入源自赞助合作。2022年，赞助合同价值攀升至约1600万欧元，较前一年的1110万欧元显著增加。

平时有关注LEC联赛的细心观众就能发展，G2的队服全是赞助商LOGO，这彰显了品牌的吸引力，尤其是非传统电竞领域的合作伙伴。在这次财报中，G2强调了他们已通过合同类型的多样化（如一次性活动激活、视觉赞助、合作伙伴等）。有效分散了对单一商业伙伴的过度依赖，确保没有任何品牌占据合并收入的15%以上。此外，出版商收入占总营业额的30%，约为700万欧元，周边是他们的主要营收。

G2俱乐部的首席执行官Alban Dechelotte，在接受外媒的访谈中提到。俱乐部的出版商收入正趋向于多元化，不再仅与竞赛成绩挂钩，而是更多地通过数字商品分享收益。得益于收入增长，G2俱乐部2022财年EBITDA（息税折旧及摊销前利润）为负67万欧元，考虑到其营业额规模，这一数字接近盈亏平衡点。虽然这导致总亏损增加了1790万欧元，但G2仍是欧洲唯一的年营业额超过2000万欧元且保持盈利的俱乐部。

2022年的财务表现受到过度依赖FPS游戏的竞技表现模式影响，由于G2部分电竞俱乐部在赛事早期淘汰，造成了近百万欧元损失。同时，包括G2北美分部的设立（主要是针对北美VCT的无畏契约分部），以及52.6万欧元的新基地投资在内的年度投资也加重了财务负担。然而，G2英雄联盟分部自2020年起持续盈利，该队在LEC联赛中的卓越战绩，为俱乐部带来了300万欧元的收入和220万欧元的正运营结果。

Alban在采访中展望未来，他表示G2的战略和股权方向明确：“我们正处于一个控制增长的阶段，力求在实现盈利的同时，加大在美国和亚洲等地的国际拓展力度。我们将优先考虑由优质家族办公室构成的私人资金持股，为G2带来相关业务联系。我们旨在保持竞技表现优势，并融入娱乐元素。”在G2最近参加成都MSI的期间，他们积极拍摄了很多整活视频，还和LPL官方进行了联动，吸引了很多中国观众关注。

对于2023年的财务表现，G2预计净亏损200万欧元，营业额将控制性增长至超过3000万欧元。但这没有影响G2继续在电竞领域进行投资的决心，俱乐部计划在2024年向美国和中国市场发起猛烈的国际化攻势。涉足一些新的游戏领域，尽管这些举措预计将带来370万欧元的更大亏损，但也将为2024年后带来巨大的增长潜力。一方面，G2今年终于拿到无畏契约北美联赛席位，另一方面，他们在中国的影响力不断提高。