从英雄电竞的品牌更新看电竞大势

电竞产业的新一轮发展不仅需要话事人，更需要新的话事人

作者：陈文健

图片：源自网络

昨日，英雄体育VSPO（以下称“英雄电竞”）发布公告宣布了两件事，一是公司中英文名称分别更改为“英雄电竞”与“Hero Esports”，二是应书岭辞去CEO一职，该职位由公司联合创始人唐丹妮接任。

两件事直指同一个目标——英雄电竞的国际化发展。

一方面，英雄电竞在中英文名称上达成统一，且更加聚焦电竞这一核心业务，便于公司品牌形象在国际市场上的传播与树立。

另一方面，在公开信中英雄电竞也强调，前CEO应书岭并非离开公司，而是“转任英雄电竞的董事会执行主席”，将更多精力投入新产品中。同时继任CEO的唐丹妮不仅是公司联合创始人，还是公司的CFO、全球战略办公室负责人，主导了公司多笔融资事宜。

由此公司权力交接所释放的信号也就十分明显：前CEO应书岭奔赴自己更热爱的产品一线，力求做好手中ACL电竞亚冠联赛等国际化新产品。财务视角则能帮助新CEO唐丹进一步谋划自己的更擅长的国际市场，两者所负责的事宜相互驱动，共赴电竞新格局。

对于英雄电竞这家老牌的电竞赛事内容制作公司来说，他们的新格局便是通过ACL、电竞世界杯等一系列国际电竞赛事，进一步将海外电竞市场纳入自身版图、打响国际知名度。

而俯瞰整个电竞产业，新格局对于英雄电竞这样的电竞从业者而言则是在行业新一轮的发展中谋求发展机遇和话语权。

过去十年里，资本的涌入带动了电竞产业的高速发展，但随着整体环境的冷却，涌入电竞的热钱或是自身难保、或是抽身而去，留下的是尚未完全成熟、不能完全独立的电竞产业。

因此所谓新格局，便是电竞产业进一步凝聚共识，提高产业的全球化程度，从而寻找成熟的法门，这是任何一个单一的赛事版权方或是企业所无力承担的，需要各国、各方通力合作。

而这其中需要有“话事人”，目前来看，沙特无疑是最显眼的话事人之一，也是产业新一轮发展的主要推动者和受益者之一。沙特的入局为电竞产业的下一步带来了新市场、新资金乃至产业中最重要的一环——新的赛事生态发展方向。

因此在此前的沙特电竞世界杯中，在主办方沙特和它收购的欧洲赛事组织的影响下，沙特和欧美俱乐部们成为了主角，中国乃至亚洲俱乐部则成为了配角之一。

所以某种程度上说，ACL赛事的出现，给予了中国乃至亚洲地区的从业者们更大的舞台和话语权。借助国际赛事的洗礼，中国和亚洲地区的从业者们便将更有底气在世界杯以及将来的电竞奥运会上进一步寻求自身话语权的确立。

实际上，在2024年，作为中国电竞产业的一份子、领军者之一，英雄电竞已经不止一次参与到电竞产业话语权的争夺当中。今年6月份，英雄电竞就曾官宣应书岭当选全球电子竞技联合会副主席，布局属于电竞的“单体联”。

除了英雄电竞之外，国内头部的电竞参与者皆是如此。比如《王者荣耀》赛事版权方，积极加入沙特电竞世界杯的同时，也在开拓巴西、东南亚等海外电竞市场——赛事的影响力越大，越能影响电竞相关标准的制定。

因为换个角度来说，电竞产业的新一轮发展不仅需要话事人，更需要新的话事人，这正是中国电竞产业在产业话语权层面实现弯道超车的机会。

时至今日，文娱产业中的不少垂类仍处于欧美的体系中。就拿这个夏天大热的《黑神话：悟空》来说，纵使游戏取得了傲人的销量和口碑，但依旧在“金摇杆”等海外主要游戏奖项的评选中被排挤。

这很大程度上是因为欧美地区的游戏产业率先发展，并确立了一套属于他们的玩法，而奖项评选这种从属于游戏媒体的游戏产业分支，同样有着他们自己的标准。

但如今可以看到，随着中国游戏市场的繁荣，中国游戏已经开始反攻欧美市场。

无论是《黑神话：悟空》等优质游戏的出海、腾讯网易等国内游戏厂商对海外游戏公司的投资、还是国外大厂学习中国游戏主流的Gaas模式都表明，在游戏这个年轻的行业中。中国游戏行业正一步步夺回中国市场体量应得的话语权。这其中的关键点正在于新平台（手机等）、新媒介（短视频等）给游戏行业带来了新一轮机遇。

这套逻辑在更年轻的电竞行业中同样适用，甚至相较而言，起步并不落后多少的中国电竞的优势会更大。而且从客户端到移动端，像英雄联盟、MLBB等成熟度最高、最受欢迎的几个电竞项目大部分版权属于中国电竞企业，或是中国电竞企业有着极高的参与度。

但一方面，国内的俱乐部等主要参与方没有得到与这些成果相匹配的话语权。另一方面，不少头部的赛事呈现了一种“半国际化”的态势——其繁荣局限于部分国家和地区。

因此电竞产业的新一轮发展对于中国电竞而言，不仅是要成为新规则的制定者，同样也要借助新一轮机遇，让自身更加国际化、更成熟，从而更有底气成为话事人。