五五购物节，享受消费自由
IT时报记者 ■潘少颖
过了一个可以任意出行的小长假，又迎来了一个可以肆意消费的购物节。
五月伊始，第四届五五购物节又和上海市民见面了。从4月下旬开始，各区就陆续推出五五购物节活动，新开购物中心、举办草莓音乐节、发放消费券……各种活动覆盖了商业购物、艺术展览、文化演出、体育运动等。还有外滩艺术季、咖啡文化节、多元市集等充满时尚的潮流活动，一个小长假还不够，趁着五五购物节，大家继续嗨。
在这样一个全民消费的节日里，怎么少得了电商平台的身影？“五五购物节”的买买买，欢乐来自“券券券”和“折折折”。
从4月24日起，百联集团的红包雨就下个不停。当天，是百联集团20周年，共发了三波红包。五五购物节期间，百联的红包雨还会一波接一波。
4月22日至5月5日，百联发放了第一波“全城狂欢·百联消费券”，通过i百联App或线下扫码均可领取。
打开i百联，中间的菜单栏中有“领券中心”，里面已经躺着好几张券了，既有满减券，也有各类品牌提供的优惠券。优惠券的右边会显示出“已抢额度”，“满138元立减25元”和“满888元减50元”这两种券已经抢完。在未抢完的券中，“满88元立减15元”“茶咖节8.5折券”“运费券满28元减6元”等是比较受欢迎的，余额都不到一半了。以“满88元立减15元抵用券”为例，点击“适用商品”或者“去使用”，页面会直接跳转到购物页面。这张券可以在联华云超中使用，如果打开定位，页面会跳转到最近的一家门店，选好商品后，在支付时就可以用券享受优惠。如果不想在这家门店购物，点击“切换门店”即可。
茶咖节的券适用于购买茶具、咖啡杯、电水壶以及茶叶等，在适用商品里直接选购，结账时就可以打8.5折。
如果需要购买一些品牌类商品，可以关注品牌券，茂昌和吴良材推出了“满200元减80元”的优惠券，浪琴手表“满5000元减500元”，力度不小。
据了解，5 月 8 日到5 月 17 日，百联将发放本地生活券，最低5折起。5月18日到5月20日，i百联将发放519团购优惠券，666元可团800元券，99元可团119元券。
在i百联首页上，还可以进入“百联股份55购物节百联云店精选专区”，美妆、运动装、家居用品等，几乎覆盖了全品类，而且每件商品都在打折。在这个专区里，也有一个“领券中心”，满2500元减120元、满1500元减70元，只要在线上下单就可以使用。
作为上海的本土企业，拼多多已经是五五购物节的“老朋友”了，在这届购物节中，拼多多大手笔投入40亿元消费补贴，这也是拼多多在历次五五购物节中投入力度最大的一次。
在拼多多首页上搜索“拼在上海，乐享多多”，就能进入五五购物节专区，专区里已经有N张消费券等待用户领取了。拼多多准备的第一个礼包是180元狂欢券包，分别是满200元减30元、满300元减50元和满500元减100元，总计消费满1000元就可以优惠180元。
在五五购物节专区中，还设有品牌满减专区、上海佳品汇专区、上海好农货专区、丝路优品专区、对口帮扶好货购专区以及全国都在买专区。从品类上说，覆盖得非常全面。
“品牌满减专区”主打的虽然是满减，但每一样东西都能立减5元，物品以家居用品居多，包括抽纸、口罩、衣物除菌液等。
“上海佳品汇专区”则是满满的“上海腔调”，每一个品牌都是上海人耳熟能详的，如光明、百雀羚、蜂花等，在这个专区里，每个品牌会举行力度不等的满减活动。
相比此前拼多多的五五购物节，这次较有特色的专区是“丝路优品专区”，有不少一带一路国家的特色商品参与其中，比如泰国的乳胶枕、新西兰的儿童牙膏、意大利的沐浴露等。
农货一直都是拼多多的优势品类。在今年“五五购物节”期间，除了各地的时令好货与科技农货，拼多多还首次准备了包括云南鲜花饼、澜沧红茶、安徽六安瓜片等在内的上海对口支援与合作地区的特色农产品。
除了拼多多，这次多多买菜也发力了，自4月28日至6月底，多多买菜在上海投放6000万张买菜专用消费券，覆盖全市16个区近1.3万个居民小区。消费券不仅可以买菜，也可以买到其他品类的商品。
“老字号”正在成为抖音直播的“中坚力量”，在此次五五购物节中。抖音借助大促活动、老字号专项、商城满减券等形式，助力上海国货、老字号品牌，让消费者购买到心仪的“海派”商品。
在五一小长假里刷抖音，会发现不少老字号在抖音上直播卖货，老品牌“玩”起新推销渠道照样“很溜”，也让更多年轻人喜欢上“国潮好货”。
抖音作为短视频平台，当然要在直播间里播出点花样，这次，抖音通过线上短视频、直播、商城等渠道，拓展新的消费场景。在抖音上，很多老字号都开启了“直播时代”，比如创建于1927年的回力品牌，先后被评为上海市著名商标和中华老字号，承载了几代人对青春时代的美好回忆。
在抖音@回力官方旗舰店直播间里，主播们围绕限定草莓鞋、情侣款老爹鞋等当季新品的特色展开详细介绍。回力将老字号的历史沉淀与潮流结合，不断让更多年轻人重新认识到其产品魅力。
在抖音中搜索“五五购物节大直播”，会搜到不少正在直播的老字号。比如上海老品牌“蜂花”，主播正在卖力吆喝蜂花在五五购物节中推出的各种产品和优惠，产品包括防脱固发洗发水、去油蓬松洗发水、护发素等，赠送各种券和试用装等。
此外，还有拥有200多家门店、日产速冻汤包上百万只的老字号品牌老盛昌，其历史可追溯至清朝光绪年间，也借助抖音短视频和直播内容，其货架店铺累计售出1.1万单产品。
和前几届“五五购物节”不同的是，这次，抖音“看见手艺计划”“萤火计划”联合发起了“老字号·新消费”扶持专项，助力更多老字号品牌经营提效。
当五一小长假遇上五五购物节，“中华商业第一街”南京路迎来客流量“爆表”。5月5日10点，南京路又推出全街联动的千万电子消费券。此次活动的主办方发放1.5万张350元团购500元消费券和2.5万张70元团购100元消费券，共计4万张，抢完即止。
关注“南京路步行街”支付宝小程序后，到了时间点就开抢。抢到后，可以在支付宝首页中的“卡包”中查询消费券，本次消费券的使用时间为5月6日~5月21日，可在南京路商圈的上海新世界城、上海新世界大丸百货、上海新世界丽笙大酒店、新雅粤菜馆、沈大成、扬州饭店、燕云楼总店、洪长兴总店、上海南新雅皇冠假日酒店、杏花楼、德兴馆、泰康食品、邵万生南京东路旗舰店、三阳南京东路旗舰店、黄隆泰浙江中路店等40余户商场、商户、老字号使用，并可叠加商场优惠，覆盖范围和业态比以往更广。
