“羊了个羊”被通报,网友:不爱了就恨吗?_电竞网

“羊了个羊”被通报,网友:不爱了就恨吗?

来源:电竞网 2023-05-11 11:13:58 电竞资讯

近日,工信部对56款存在侵害用户权益行为的APP(SDK)进行通报,其中就有北京简游科技有限公司开发的游戏《羊了个羊》APP(版本1.5.153),所涉问题为“欺骗误导强迫用户”。

这一消息让曾经全网霸屏的《羊了个羊》迅速登上热搜,网友们在吃瓜之余更惊讶于“这个游戏还有人在玩”。

去年开始,号称通关率不到0.1%,一款小程序游戏“羊了个羊”开始迅速走红。

不过,热度也就维持了不到一个月。

当然,得益于这款游戏爆火,该游戏制作公司也大赚了一笔,据称营收超过1亿元,其中绝大多数是广告收益。

于是,羊了个羊也就成了小游戏现象的缩影:月抛、广告营收、命不长。

而此次时隔大半年,羊了个羊被通报,倒是许多网友都在点赞,所为何来,不爱了就恨吗?

对此,华西都市报记者熊英英、财经网蒋菁和书乐进行了一番交流。贫道以为:

羊了个羊在大热之时,其广告问题也被广泛诟病,其广告选择上缺乏审核,以至于随后即出现用户被诱导打开广告后被骗事件。

与此同时,看广告来增加游戏次数等捆绑性玩法,也极大的影响到了游戏体验。

回过头来看,早期《愤怒的小鸟》《水果忍者》《神庙逃亡》,到近几年的《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》。这些游戏迅速走红也是有共性的,即:

小游戏由于体量小、玩法单一,即使玩法足够新颖能激发起用户兴趣,但很快由于简单重复的游戏体验而审美疲劳。

其走红在于玩法足够新颖有趣且适合休闲体验,同时通过意外的社交传播而成功破圈。

不过,广告盈利问题,也同时也是小游戏的“广告陷阱”。

小游戏普遍没有版号,无法按照手游、网游来采取用户付费(免费游戏也有增值服务付费内容)的方式盈利。加上生命周期较短,普遍会选择短频快的广告营收方式,短期获利。

小游戏的问题主要三个方面:

一是无版号、通过擦边球的方式上线运营,缺乏有效监管。

二是小游戏同质化严重,缺乏创新力。

三是小游戏由于自身盈利难题,过度专注于广告效力,而忽略了自身的社会效益。

那么,有没有经久不衰的休闲小游戏呢,答案是肯定的。

例如消消乐和俄罗斯方块,其常青秘诀也相似。即:

消消乐、俄罗斯方块属于消除类游戏,此类游戏上手简单,且由于其消除物体出现的随机性,而具有局局新的特征,因此在休闲小游戏里具有极强的生命力。

同时,此类游戏可以根据各种IP而出现不同的变种丰富玩法体验。

此类游戏的成功原因大体有三:

一是无尽的游戏,没有终点,可以不断挑战更高难度。

二是无限的玩法,较之许多游戏的玩法固定,消除类游戏中玩家可以自创一些玩法,如在俄罗斯方块中搭建“空中楼阁”,这可以激活一些玩家持续创造的兴趣。

三是碎片化游戏,可以随时开始,随时暂停,适合休闲,在碎片化时间内享受紧张的放松。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)