视频号推游戏功能上线，为主播带来新的变现渠道

此前马化腾一句“全场的希望”，可以算是为视频号在2023年定下了“变现”这个基调。继视频号上线竞价广告之后，5月24日微信公开课公众号发布消息称，“视频号推游戏”功能上线。

借助这一功能，游戏厂商在视频号上架游戏推荐任务，视频号的主播就可以在任务广场领取任务。在直播游戏时，主播进入副设备直播间/视频号助手web端，点击“一起玩”即可推送已领取的任务，引导粉丝预约、下载、启动游戏，并实现私域流量的变现。

根据官方公布的相关信息显示，主播进入视频号页面、点击进入创作者中心即可选择直播游戏任务，选定一款游戏、点击推荐按钮即可将该游戏添加至直播间。但主播需要信用分大于90、且没有违规行为，才能领取游戏推荐任务。在粉丝完成预约、下载、启动游戏等任务规定动作后，主播便可得到佣金奖励。主播在后台可查看有效推荐用户数与可提现收益，并进行提现。

作为互联网行业传统的三大流量变现模式之一，游戏一直以来就备受各大流量平台的青睐。对于如今肩负了重任的视频号而言，拓展更多的营收渠道无疑是当务之急。

而在广告业务上，视频号也已经来到了开花结果的阶段。近日腾讯方面公布了2023年第一季度财报，其中显示，视频号已成为腾讯广告和企业服务两大主营业务的新增量来源。在这份财报中显示，腾讯网络广告业务收入为209.64亿元、同比增长17%，主要得益于视频号的新增收入来源、小程序中广告的增加，以及移动广告联盟的复苏。

在此次的财报电话会议上，腾讯方面的高管表示。微信广告已占据了该公司整个广告收入的50%以上，尤其是视频号的收入在不断增长，而视频号平均eCPM高于其他短视频平台，则反映了广告主对于微信内将视频号浏览转化至小程序交易能力的认可。相比抖音和快手，如今视频号的用户规模虽然有所不及。但这也意味着后者在广告变现上的天花板更低，并且视频号还有一个其他短视频平台都缺乏的优势，那就是背靠成熟的微信小程序生态。

去年九月，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏可谓是席卷了整个朋友圈，更是在微博热搜榜上有名，这款颇为魔性的小游戏上线数天就收获了千万级的营收。诚然，《羊了个羊》的走红并不具备代表性，但是如果没有繁荣的微信小程序生态作为支撑，《羊了个羊》显然并没有出圈的机会。

在《2022微信小游戏增长白皮书》中就显示，目前微信小游戏的开发者数量已超过10万，月流水千万元级的游戏数量同比增长50%，用户端和开发者端相关的商业化基础设施已完善。

据腾讯广告游戏运营负责人任海龙在2022游戏广告生态大会中透露，小游戏整体赛道入局的广告主数量相比2021年翻了1倍，微信小游戏月买量规模超10亿元人民币。目前，微信小游戏的用户规模已达数亿级，30岁以上的用户群体占比逐年提升，已从2018年的59%逐步提升至2021年的69%，高付费用户规模实现了持续增长。

没错，在游戏买量领域，小游戏已经成为了“大噶好，我系渣渣辉”、“大扎好，我系轱天乐”、“我是周杰伦，我在魔法王座”等等传奇类游戏以外，新的“金主”。

但需要注意的是，小游戏的繁荣是基于微信生态的，并且这类休闲游戏成功的关键就是“即点即玩、即玩即走”，而视频号的直播间就天然契合这一点。

相比斗鱼、虎牙等传统游戏直播平台，视频号的优势就是路径更短。如果用户对于主播推荐的游戏感兴趣，不需要切出斗鱼/虎牙，再打开微信找到小游戏等等一系列繁琐的步骤，只用点击直播间的按钮就能直接体验，转化率也势必会比其他平台高。

事实上，直播推游戏功能不仅让视频号实现了广告、电商、游戏三大流量变现模式一把抓的效果，更重要的是让游戏主播有了一条更好的变现途径。

要知道，自视频流媒体诞生以来，从古早的优酷、土豆，到哔哩哔哩、ACFUN，再到如今的抖音、快手，游戏就是UGC创作的热门领域。然而游戏类创作者的变现却一直在游戏之外，比如“开淘宝店卖肉松饼”就曾经成为一众游戏主播早期变现的标配。

而游戏类创作者很难靠游戏变现的关键点，就在于TA的受众已经是游戏玩家，相关游戏厂商没有找他们打广告的理由。又或者说，游戏类创作者往往是高度垂直，例如做MMORPG、做FPS、做手游等等，这就导致了即便有游戏厂商愿意进行广告投放，他们的选择往往也很狭窄。君不见在前段时间闹得沸沸扬扬的“B站UP主停更潮”里，游戏UP主的占比就不低。

但微信小游戏的特殊在于普适性，无论是哪一类的玩家无疑都有三五分钟内的娱乐需求，这就代表着无论什么类型的游戏主播都能接受推广、而无需担忧“掉粉”。这就是视频号相比抖音、快手的优势所在，同时也是吸引优质创作者加入视频号生态的有力武器。