热衷营销炒作，逆水寒手游玩脱，上线产品被集体声讨

前言

6月30日，网易旗下“雷火工作室”的全新游戏《逆水寒手游》全平台正式公测，同一天网易股价开盘受挫，上午持续走低。尽管最终收盘时稍有回升，但这也似乎已经预示着游戏的开局不利。

从二测至今，所有的手游平台首页展示位置都持续可见该游戏的身影，好像也要如同他曾经的口号那般“让MMO再次伟大”。

但三十年河东，三十年河西，一向热衷于营销炒作的逆水寒，终究也自食其果。当游戏正式上线后，《逆水寒手游》的口碑也在一片玩家的负面声音中沉沦，最后的一点脸面也在官方账号被微博禁言中丢失了。

逆水寒手游虽然没能做到让MMO再次伟大，但是成就了游戏史上浓墨重彩的一笔——成为第一款上线当天官博被禁言的手游。

早在2018年，《逆水寒》同名IP的端游便已问世，并在当年引起过各种全民大讨论。

游戏内，官方运营在游戏内增设非真实玩家操作账号，强行营造区服火爆的现象，被玩家吐槽“阴兵排队”；游戏外，官方策划在社交媒体平台上碰瓷其他MMO游戏厂商，甚至制作游戏跟宠，将剑网3玩家比喻成为“青蛙”，骂其“一叶障目”。

历史也总是惊人的相似，在5年之后的今天，《逆水寒手游》给吃瓜群众带来的游戏内外的震撼，不仅丝毫未减，甚至还略有超过“前辈”的姿态，可谓一脉相承。

上线前骚操作不断，逆水寒手游营销无底线

6月21日，《逆水寒手游》搞了一个127个特权玩家提前注册ID事件，官托常有，但是这么不背人的只此一回，甚至官方还由此语出惊人来了句：人在江湖，身不由己。

后来6月26日游戏又搞了个包体泄露事件，不少玩家就说是土豪玩家把提前注册的包体流出了。最后官方解释是研发人员刘某泄露的包体不了了之，这个很多人甚至怀疑刘某这个名字都在内涵主播PDD。

6月27日，游戏刚注册之后，就搞了个游戏ID交易事件，还有个游戏ID卖到了50万，逆水寒手游流量吃到饱。

以上行为还只能算小意思，除了官方运营之外，游戏策划的“精神问题”也不少。比如游戏中设计了一个“无根门”，男性玩家进入游戏需要手动点击来确认切除自己的重要组成部分（对，就是你想的那个部分），让人哭笑不得。

官方曾请半藏森林来代言，还一身素问，阴阳所有女玩家知三当三吗。官方这是看到了女性话题的的热度，所以也来插一脚。大厂不应该意识不到这样的话题会带出来什么样的节奏。《逆水寒》手游官方这样的操作到底是想蹭热度，还是真的想内涵女玩家。这样的营销手段被大家诟病不无道理。

实际上在女玩家这个话题上，端游逆水寒年代就搞过怡红院，游戏每次动作总能通过各种话题挑逗女性用户试图恰流量。在话题营销这块，逆水寒手游真的很开放。

游戏上线后不行靠控评，逆水寒手游本末倒置

上线当天，当逆水寒手游号称花了8000万购买的服务器正式接受玩家检验的时候，毫无意外的出现了排队、yin兵的情况，逆水寒手游还是没逃离网易游戏的基本剧本，

但是游戏运营上事故依旧，并不能堵上官方口无遮拦的嘴，官方又迅速“澄清”：不是我们技术不行，都怪玩家太多。

它们已然忘记了，公测前两天官方承诺游戏服务器经过优化，玩家进入游戏“不用排队”。

除此之外，上线后出现了大量优化问题，手机发烫、闪退、画面异常的情况时有出现，玩家关于打击感的吐槽也不断。这些情况早在二测时候就已经出现过，玩家的意见终究没有影响到逆水寒手游项目组。

或许是早就知道这种情况，官方自己找的游戏主播们，也都是用电脑在玩游戏，通过电脑来表现这款手游的画面究竟有多好，这是何其讽刺的一道风景。

然而官方对部分玩家反馈的问题不仅没有回复并承诺修改，还一删了之。愤怒的玩家将其曝光后，又引发了一次讨论。

如果说网易这是自欺欺人，只是将自己锁在虚红的幻象里，也无可厚非；但现在他们还企图用手段掩盖玩家的真实言论，以此来控制舆论的走势，为《逆水寒》手游营造一种美好的梦境。

自6月27日预下载开时候，就有玩家吐槽微博超话发不好言论的贴会直接被封，甚至发展为贴吧也被管控了。

玩家只是单纯的分享体验游戏的真实感受，网易官方却不断下场封玩家的号。不管是想控制舆论的走向，还是掩盖营销反噬的结果，作为大厂的网易都不应该做出这样的事情。

玩家在超话反应游戏存在优化的问题，且手机发热问题从二测延续到现在，依然也没有解决。由此看来这些问题都是前面几次测试存在的问题，那么这究竟是网易技术方面存在问题，还是网易前面吹的牛太大了，现在自己圆不回来了，只有让玩家闭嘴。相信各位玩家也有一定的决断。

玩家吐槽游戏的问题，官方不做出回应，不解释，不作为的态度属实让玩家心寒，难道之前公测前各种活动到处蹭的官方不是一个人吗？从不作为官方的态度也可以看出网易的水平的是什么样了，如果碰到不好的情况网易只是一味的封锁信息，不做出改变，那么网易暴死也将是必然的趋势。

在这种情况下，网易还不忘去刷一刷TAPTAP的分数，从6分提升到8分多。差评从两分起收录，去掉一分。这样看来，面子上确实好看，但是游戏公司最应该考虑的不是质量问题吗。

还有相信大家最近也看到了各种歌颂网易功德的稿件，简直就是从头到脚把《逆水寒》手游夸了个遍。多方位多角度的为《逆水寒》发通稿，又有几个人能看到玩家真实的反馈呢？这是封住所有玩家的嘴，然后自说自演，去欺骗那些新手玩家吗？

网易企图用手游来挽救端游败坏的口碑，在营销上一边想着改变，一边继承“父亲”的手艺，用手游让逆水寒的口碑起死回生也是个笑话罢了。花大价钱来为营销号买单，全然不管游戏的死活，不断打压玩家真实言论，为新手营造一种“游戏”尽好的场面。这样虚幻的场面能维持多久呢？

消耗玩家最后一次信任，逆水寒手游骗子游戏实锤

当《逆水寒》手游喊出“让MMO再次伟大”的口号之时，我相信所有人是怀有期待的，国产游戏太需要一个搅局者了。

但是当逆水寒手游成品摆在所有人的面前的时候，似乎颠覆了所有人对“伟大”的定义。一款上线于2023年，游戏品质却停留在2018年的天刀手游层面的作品，打击感优化这些地方还不如天刀，给大家的现实生活增添了一丝魔幻。

逆水寒手游是一场对内对外的双重骗局，对内利用自己互联网的话语权和各种营销渠道，阻止玩家发出真实的声音，对外放大自己产品的亮点，毫不在意自身真实的样子。这种足以称作“傲慢”的游戏态度，如果真的能成功也是一种伟大吧。

逆水寒手游，正在带着整个网易游戏的口碑走向绝路。