《原神》《永劫无间》为何吸引海外玩家？
近年来，作为与科技紧密结合的新文化形态，游戏高质量发展态势迅猛，国产游戏“出海”规模稳步增长。7月26日在沪举办的“2023年度游戏商务大会”传出消息：据统计，今年6月全球热门移动游戏收入Top10中，有半数为国产游戏。
“自主研发国产游戏要注重文化内涵，在题材、剧情、美术、音乐上寻求与中华文化的深度结合，也要重视作品的本地化表达，努力形成在海外市场可持续性的运营。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然认为，游戏承载着强大的文化影响力和传播能力，国产游戏更应彰显独属于中国的文化自信。
国际游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会指导。中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办，上海市嘉定区江桥镇人民政府承办，上海北虹桥企业服务发展有限公司协办，上海益世界信息技术集团有限公司、游戏茶馆共同合作。
推动多元文化共振、共创到共生
多元文化创作方式让《原神》在上线之初就能在全球范围吸引到不同文化背景的玩家，各美其美，美美与共。在全球发行的过程中，如何让不同语言体系的玩家读懂《原神》中所呈现的多元文化？据米哈游全球业务发展高级总监凌妤介绍，米哈游搭建了由多种母语使用者组成的语言专家团队。他们不仅会使用研发和文案创作者的母语进行沟通和理解，还要在目标语言和文化中找到合适的表达，准确传递出信息及其背后的语境。
游戏IP能够拥有持久生命力，需要具有开放的内容生态和玩家生态。《原神》IP不只作为游戏的形式呈现，还延伸到音乐、漫画、动画、轻小说等文化领域。我们通过讲述精彩的故事，塑造鲜活的角色，去跟全球玩家建立情感连接，让他们能够更深入了解和欣赏多元文化的内涵与魅力。与此同时，《原神》全力拓宽IP创作阵营，营造开放、包容、尊重、舒适的创作氛围。
《原神》官方社群拥数以万计的创作者，2022年带有《原神》游戏话题的二创内容youtube播放量达到126亿。Discord是全球最大的游戏交流社区，目前《原神》是其中最大的游戏社群，也是2021年以及2022年推特话题讨论度第一的游戏。“全球用户在面对钟爱的IP时，有着旺盛的表达欲、参与感。《原神》团队为他们留下充足的创作空间，提供大量的二度创作灵感和素材，进一步激活以IP为中心的共创内容生态。”凌妤说。
现场，恺英网络、益世界、乐钻科技等游戏公司也从立足全球视野、布局多元化等课题介绍了企业在游戏出海中所遇到的机遇与挑战。
传承文化瑰宝，让世界看见东方美学
具有中华传统文化内容的国产游戏佳作发挥天然落地、直抵人心的优势，采取本土化、区域化策略，通过游戏的故事、人物、情节等元素，成功走进海外主流人群，向世界传递中国独特的文化魅力和价值观。
以东方美学为基座，游戏构筑传统文化和当今世界的连接。由网易自主研发的国风武侠游戏《永劫无间》塑造了武侠世界，一招一式还原中国古代兵器和武术。自2021年上线以来，《永劫无间》在全球收获了超过2000万用户，创下国产买断制游戏销量的新记录。7月14日，《永劫无间》向全球用户免费开放，希望让更多国内外用户体验到精良游戏内容，体验到中华文化的独特魅力。
“创新的武侠玩法和逼真的音画效果，让《永劫无间》建立了持续吸引力。东方美学让海外玩家感到好奇，进而被中华文化吸引。但是要让玩家深入了解并认同中国文化，少不了玩法的加持。”网易游戏雷火事业部营销总监黄卓透露，《永劫无间》不仅以中国兵器的套路招式为基础设计了很多武术动作，还联动李小龙IP，开发双节棍的招式和动作，进一步传递自强和尚武的精神。“《永劫无间》的电竞生态吸引了全球五大赛区、十几支海外队伍。因为对电竞游戏的喜爱，很多人关注到了中国武术文化。”