直面“2年之痒”：玩家破2500万后，这个修真爆款想再赢一次

相信对很多游戏来说，上线2年多都是一个微妙的时间点。

这时候，老用户开服时的激情一般已燃烧殆尽，无论游戏推出什么新内容都难以让他们重燃激情，很多人正徘徊于“将弃未弃”的边缘；而对新玩家来说，此时入坑却又意味着海量游戏内容、落后一大截的进度、与老玩家的巨大差距，以及前途未卜的社交生态。

该怎么办？一些产品会循规蹈矩地做内容更新，尽量稳住基本盘；一些产品会争取搞个大动作，靠声势做回流和拉新；还有的产品则选择通过各种IP联动，不断稳固用户和内容……但不论怎么做，大多数老产品一旦到了某个时间点，便很难逆天改命。

然而就在上周，陀螺君受《一念逍遥》邀请参加了一场玩家见面会。透过这场见面会我才发现，原来还有厂商愿意在线下，围绕用户和长线运营下这么大力气。

两场可能决定游戏命运的玩家见面会

绝大多数人对《一念逍遥》的印象，或许始于其2021年2月上线后惊为天人的商业表现：首月流水超4亿。两个月用户破千万，稳居iOS畅销榜Top 15一年多……而在这些成绩的背后，《一念逍遥》仅仅是个2D放置游戏，最初的开发团队也只有5人。

也正是从那时候起，越来越多的开发者开始重视起这个看似小众、却有极高投入回报比的品类，因此市面上一时涌现了不少修仙/修真题材作品，甚至还出现了“一念like”的手游。

但鲜为人知的是，《一念逍遥》起步时并不如外界所想的那么一帆风顺。

《一念逍遥》发行负责人宗亚琴回忆，游戏上线之初，项目组面对超出预期的成绩，也面临着非常多的问题，“于游戏未来版本要做什么内容、长线社交怎么做，很多问题都比较迷茫。”。

而《一念逍遥》项目组的做法是，在游戏上线仅一个多月时，便举办了第一场玩家线下见面会，希望从仙友那里寻求一些答案。虽然那场见面会筹备匆忙，现场陈设也颇为简陋，但玩家却激情满满。“有的玩家是代表自己一整个宗门，写了几页纸的意见，带过来找我们交流。”

此外，《一念逍遥》项目组每天、每周还会收集整理各个渠道玩家的建议反馈，开会讨论，推进一个个或重要、或看起来不太起眼的优化。

有了清晰的玩家诉求，《一念逍遥》此后一年坚持每周更新内容，且目前依然保持双周更新，每次更新都尽可能为玩家提供新内容。截至目前，《一念逍遥》已进行了超100次更新，随着时间的推移，当初玩家提出的很多问题一一得到了解决，项目组画的饼也实现了不少。

然而生命周期始终是所有游戏产品都无法回避的问题。当《一念逍遥》已整整运营了2年半之久，当其用户规模已突破2500万，这款修仙爆款游戏同样面临着新玩家融不进、内容消耗速度太快、回流用户因为跟不上进度而再次流失等一系列问题。

更麻烦的是，市场环境一直处于变化之中。当游戏行业存量竞争时代到来，长线运营型产品便不可避免需要面对新的挑战。宗亚琴也承认，一方面外部市场环境在变，《一念逍遥》面临的竞争更激烈了；另一方面，同类产品的出现，也让团队产生了危机感。

上述种种现状，正是《一念逍遥》再次在深圳举办见面会的初衷。

项目组和玩家一起做游戏是种什么体验？

对于跟随《一念逍遥》逾两年的忠实仙友而言，他们最关心的莫过于游戏未来玩法、模式及内容的更新计划。作为本次见面会最重磅的环节，《一念逍遥》项目组不仅公布了第三种修炼方式“剑修”，玩家期待已久、专为灵兽设计的第七至宝也在见面会上首次公开。

同时，《一念逍遥》还将持续在社交玩法上进行更新迭代。据项目组透露，《一念逍遥》即将上线大道极巅、众仙阵法、组队探遗三大全新玩法，以丰富游戏的社交体验。

而且不难发现，围绕不同类型的玩家群体，《一念逍遥》其实做了一系列针对性设计。

譬如，对于硬核玩家，即将于10月中旬上线的“大道极巅”玩法，可以满足他们对顶尖竞技赛事的需求；而对于老玩家和回流玩家，《一念逍遥》则计划推出首个组队结伴击杀妖兽的“组队探遗”玩法，以及强化宗门归属和集体荣誉而设计的“宗门品阶”玩法。

IP方面，《一念逍遥》则准备围绕修仙题材、游戏世界观进行长期IP建设，且年度动画和年度漫画企划均已启动。其未来愿景，是将《一念逍遥》打造为中国修仙手游第一大原创IP。

但坦白说，我对《一念逍遥》当天公布的一系列更新并无太深感触。尽管作为从业者，我也曾因久仰大名短暂体验过一阵子，但终究是浅尝辄止，很多系统和玩法我都没接触到。

因此整场见面会令我印象最深的，不是新公布的“剑仙”，也不是《一念逍遥》IP层面的建设，而是那场持续了一个多小时、自始至终节奏拉满的“仙友共研”环节。真的，我敢保证。哪怕你一点儿也不懂《一念逍遥》，也一定会被玩家与策划之间那股“针尖对麦芒”的讨论气氛所震慑，并情不自禁地代入其中，思考一款游戏该如何倾听玩家声音，回应玩家诉求。

怎么说呢？那根本不像厂商与顾客之间的“买卖关系”，反倒更像是一群真心热爱游戏的玩家。热热闹闹地挤坐在一起，一本正经地讨论《一念逍遥》该怎么留住玩家、未来该怎么优化、玩家到底需要什么……众人所探讨的一切，都是为了让这款游戏能够继续走下去。

我想，这些就是一款致力于长线运营的游戏产品最需要的特质。只要他们还在，只要游戏还能以端正的态度面对玩家诉求，那么《一念逍遥》便还会有下一个两年半。