社死口号再临，《崩坏：星穹铁道》叒破圈了
“帮帮我，肯德基爷爷！”这句社死口号成功让《崩坏：星穹铁道》再次出圈，就连身边很多不玩《崩坏：星穹铁道》的人都玩起了这个梗。
自8月《崩坏：星穹铁道》官宣与肯德基达成联动开始，与「星穹铁道肯德基」相关的话题便频频登上热搜。
游戏日报发现这些话题中最高的阅读量已突破2亿，其中印象最深刻的便是#有时候在肯德基上班挺无助的#，这个话题下的第一条博文是大一新生在军训间隙来到KFC消费，他们结伴喊出“帮帮我，肯德基爷爷！”，并录下了这则大型“社死现场”视频，在视频中不仅能看到大学新生们身着军训服，甚至还能看到教官的身影。
这则视频让游戏日报小敖大为震撼，也随之产生疑惑，这次《崩坏：星穹铁道》×KFC联动实际效果如何，线下真的会有这种不畏“社死”的氛围吗？游戏日报小敖也带着问题去线下走了一遭，感受到一些不一样的氛围。
店里店外联动氛围火热
走进店内，被热情氛围淹没
准确来说还未进入主题门店，游戏日报小敖就已经感觉到空气中传来了这次联动炽热的氛围。从门店透明墙向里望去，有不少玩家在打卡拍照，隐隐约约也看到了COSER的身影。伴随着主题店内环绕着的《崩铁》BGM，游戏日报也发现了和谐而又热情的景象，如不少小伙伴组团打卡，桌上摆了4个联名桶；有小伙伴直播抽卡，他的身后围了一圈人在看他抽卡，出金了会笑骂他是“欧皇”，歪了也会安慰他“这次不亏”。
同时，在柜台边也能看到正在进行“社死挑战”的玩家。游戏日报小敖到店时，恰好有一位“社牛”大声喊出：“帮帮我，肯德基爷爷”，而后店员也用“平平稳稳”的声音回复道“炸鸡，执行！” 这个过程很快，但仔细观察店员和玩家的表情发现在喊口号时有一丝笑意在里面。
观察了一会，游戏日报找到这位“勇士”聊了聊，想问问他是以怎样的心境在喊话。这位小哥告诉游戏日报，其实他是打赌输给朋友才去对暗号的，并且他在实际喊出口号之前完全没有考虑过自己要大喊“帮帮我肯德基爷爷”。游戏日报问他是什么让他在最后关头改变自己的想法，他说：“兄弟们都在起哄，而且之前自己也看到很多人在店里玩社死挑战，感觉挺有意思，但是最终让自己大喊的原因，可能还是店里的氛围吧。”他告诉游戏日报，店里差不多有八成以上都是《崩铁》玩家，“一想到这个，好像也就不尴尬了。”
也许正是因为店里浓厚的氛围，才让各位e人i人都能鼓起勇气去对暗号，这种氛围与在网上浏览联动相关信息不同，是一种挑战性、互动性更高的活动，这样的活动往往会带给自己以及身边人更深刻的印象，这也是“社死挑战”频频出圈的原因之一。
此外，游戏日报发现还有不少小伙伴在店内拍照打卡，当看到COSER与其COS的角色站在一起时，仿佛来到了漫展现场。另外，游戏日报印象最深刻的就是“肯德基爷爷”的COS。
图片来源：微博@卓洛-Zorro
走出店外，来到线上，热情氛围仍在
尽管《崩铁》KFC联动的主要阵地在线下，但走出店外，来到网络世界，你已然能从网友们发布的内容中感受到这次活动的热情氛围。
比如从各类社媒平台上，不仅可以看到活动攻略博主所制作的联动活动线下打卡指南。
还能看到拿到联名桶的玩家分享起了“组合帕姆”的教程，并秀出自己的“帕姆穿搭”。
更有手工大佬将联名周边中的镭射票“爆改”成流麻款式，精美程度进一步提升。在评论区里也能看到不少人求教学、求帮忙爆改自己的镭射票等等。
除此之外，不少《崩铁》玩家还秀出了自己换上游戏内「肯德基帕姆」头像以及「肯德基联名手机壁纸」的景象。游戏日报还观察到，在兑换码相关内容下方也常常会有玩家询问兑换码到账相关问题，不少已经获取礼包的玩家也会耐心为其解答。
《崩铁》肯德基联动头像与壁纸
无论是店内还是店外，线上还是线下。游戏日报都切身感受到这次联动活动的热情氛围，在现实与网络的双重传播之下，活动氛围会由到店玩家自身向外传播、向社媒、向朋友圈多重扩散并且带动圈内圈外人积极讨论，最终形成破圈效应，这一点最明显的就是游戏日报身边很多不玩《崩铁》的朋友都开始聊这次联动、聊这款游戏。
“整活式”宣发、线下活动丰富
进一步扩大联动影响力
其实在联动开始前，游戏日报就隐隐感受到了这次联动的能量。
《崩铁》与KFC联动首次曝光时间在8月18日，直到9月19日正式公布联动细则前，游戏日报便发现各个社群不时有玩家在关注这场活动，而“帮帮我，肯德基先生”口号更是早在消息发布当日便有玩家在推文下回复玩梗。
后来玩家们才发现，9月19日的活动细则只是这次活动正式开场前的序幕。9月20日《崩铁》发布了「星穹铁道教你0基础做美食」联动宣传视频，这则视频可以说将整活进行到了极致。
视频内的“大厨”教授了各位开拓者如何制作饮料、炸鸡以及没有厨房也能做的肯德基美食。当然，是用整活的形式，比如联动套餐里的饮料便是用《崩铁》游戏角色「丹恒·饮月」的第三段强化普攻“制作”出来的。
如果说之前放出的联动细则有些太正式不够有趣，那么这则视频可以说彻底点燃了玩家的整活之魂，把玩家对这次联动的期待值再次拔高。
玩家纷纷在视频下方讨论起有关联动的二三事，有玩家吐槽官方怎么这么会整活，也有玩家讨论起了活动当天到底要不要“喊口号”这件事，还有玩家在查询《崩铁》官方精神状态...视频内外都充满了快活的气息。
而在发布「0基础美食」的次日，恰逢「疯狂星期四」，《崩铁》和肯德基又给大家整了个大的。肯德基爷爷为各位开拓者「银河球棒侠在肯德基很想你」点播了一首「疯狂星期四但是崩铁」的歌曲。
这首曲子可不一般，不仅邀请到《崩坏：星穹铁道》里「景元」、「丹恒」、「三月七」以及吉祥物列车长帕姆的配音演员献唱，甚至还让肯德基爷爷表演起了这些角色的专属技能。
肯德基爷爷召唤“鸡翅”神君
这则视频发布后，各位开拓者们同时加入「复读机」与「查询状态」大军。
而在联动开启前夜，肯德基上海总部也攒够能量开启了「KI上校终结技」——上海美罗城、衡山路大屏快闪。
只能说不愧是「终结技」，这次快闪活动的开启地点不仅在肯德基上海总部这么简单，其中藏有深意，也许在线下观看时不够明显，但从官方发布的回顾视频来看，可以发现美罗城与衡山路两处屏幕实际上呈现的是一种「中门对狙」的既视感。
以上一系列宣发在极大程度上刺激了各网友的感官，激发了网友的创作欲，比如有玩家COS了「0基础美食」里的肯德基爷爷前往线下肯德基门店拍摄视频，将整活进行到底。
官方整活式宣发加上玩家积极二创为这次活动破圈打下了足够的基础。
除画风清奇的宣发之外，这次《崩坏：星穹铁道》×肯德基的联动还开展了线下快闪店以及联动餐车活动。
快闪店与联动餐车的设置是这次联动的一大惊喜点，原本游戏日报也和部分玩家想象的一样，《崩铁》与KFC的这次联动会与肯德基之前的联动形式相似，诸如快闪、餐车等类型的活动不会加入到联动中去。
也许是因为快闪活动是在9月27日，活动第二阶段开启的，快闪活动的场景装饰布设结合了活动第二阶段开放售卖的“联动吸管”主题装饰。另外，快闪场地还准备了多个可供玩家与角色立牌合影的打卡点，将游戏角色场景扩展至线下，为玩家提供沉浸感场所的同时，也提供了更多交流机会。
图片来源：小红书博主Subrina
值得一提的是，快闪场地中还布置了专用于玩家参与另一项“社死挑战”帕姆之歌的场地，玩家不禁表示：“谢谢你，崩铁。”
图片来源：小红书博主Subrina
相较于快闪场地，联动餐车的布置虽然没有这么精致。但是也不得不承认餐车这个设计巧思不仅缓解了一些社恐玩家不敢到店内打卡的尴尬情绪，也成为了城市里一道亮眼的风景线，联动餐车已成为各类博主打卡地。有玩家也表示每次路过联动餐车，都有不少人排队，当听到喊“社死口号”的声音时不免会心一笑。
图片来源：小红书博主么么
据游戏日报了解，有大量Coser会结伴前往快闪以及餐车点位。这会让活动地点实现“漫展化”，Coser的吸睛能力常常能吸引到一大波路人，能够将游戏角色形象更直接地触达给路人，扩大了品牌覆盖度，从而实现破圈效应。
除了快闪以及餐车活动外，游戏日报还了解到后续还会有「帕姆巡游」活动上线将陆续登陆成都春熙路、上海五角场万达等地点。
这场联动做到了品牌形象双向输出
如果常常关注游戏圈联动，你会发现《崩铁》这次联动规格很高，不仅在线下设置了大量活动触达更多圈层的泛用户，在社媒层面也得到大量讨论与关注度。并且在品牌形象方面，一句 “帮帮我，肯德基爷爷”也轻松出圈，“活泼”、“青春”是《崩铁》这次联动带给很多人的第一印象。
具体到本次联动活动的实际表现，频上热搜、微博相关话题总阅读量破5.5亿，这个数据毫无疑问能证明此次《崩坏：星穹铁道》与肯德基的联动已然实现破圈，但我们也能从这次活动中感受到其实官方做到的不只是破圈，同时也将崩《崩铁》的品牌形象树立了起来。
这次联动活动让《崩铁》从两个层面实现品牌形象输出，一方面让更多新人了解游戏品牌形象，另一方面强化了品牌形象对老用户的输出，用好玩有趣的联动活动增加玩家新鲜感，同时提高玩家期待值。
就目前游戏行业现状来说，人人都在联动，但《崩坏：星穹铁道》这次能够出圈、或者说米哈游旗下产品联动常常能够出圈实质上是很难做到的一件事。
《崩铁》希望不仅是《崩铁》玩家、不仅是二次元玩家、不只是米哈游玩家，而是有更多的圈外人也能了解《崩铁》，从而形成更有活力的用户生态循环。
►结语
这次与肯德基的联动是《崩坏：星穹铁道》上线半年来的第一次餐饮业品牌联动，尽管活动主题围绕《崩铁》展开，但相信无论是玩家还是非玩家都在这场活动中感受到了那份独属于自己的氛围。
未来《崩坏：星穹铁道》无疑还会举办第二次、或者更多、更加大型的联动活动，持续输出品牌形象，游戏日报也将持续保持关注。