凌晨4点排长队，豪掷万元买心头好……潮玩何以迷住年轻人？

中秋国庆双节假期第一天，有人堵在高速公路上“散步”，有人起个大早，排几小时长队等着花钱买潮玩。

9月29日，2023PTS上海国际潮流玩具展（以下简称PTS潮玩展）在上海新国际博览中心开幕。当天，有近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，签售新品。

粉丝们早早排起长队、带着大包小包的“战利品”穿梭在泡泡玛特、万代、迪士尼等各个展台前，更是让人再次感叹年轻人潮玩消费的“钱景”。一位从武汉专门飞来的潮玩粉丝告诉《每日经济新闻》记者：“目前已经排队抢到的这些估计有1.5万元吧。”

“最近很多人问我一个问题，中国现在是消费升级还是消费分级？年轻人的消费是在涨还是在跌？我觉得不管是消费升级还是消费分级，都是一个进阶的过程，是每个人在不同阶段的状态。”泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁在PTS潮玩展开幕式上表示。

中国社会科学院与泡泡玛特（9992.HK，股价23.15港元，市值312.84亿港元）联合发布的《潮玩产业发展报告2023》显示，潮玩产业全球市场规模预计2023年将接近400亿美元、2024年达到448亿美元。

排长队买潮玩——年轻人假期“新打卡”

“我凌晨4点就来排队了，5点的人就特别多了。”一位外地粉丝告诉《每日经济新闻》记者。当天早上8点不到，玩家粉丝便在展馆门前排起了长长的队伍等待着进场。

《每日经济新闻》记者了解到，本次展会门票分为150元的普通票和599元的限量欧气玩家票（即VIP票），VIP票比普通票提早进场几小时。

现场，粉丝们带着大包小包的“战利品”穿梭在泡泡玛特、万代、迪士尼各个展商的展台前。不论是新品发售，还是拍照打卡领周边，抑或是艺术家签售，都排起长长的队伍。LABUBU、DIMOO等知名IP前的队伍更是动辄1小时起步，有的粉丝甚至自带了小板凳，边排队边休息。

上述从武汉专门飞来的潮玩粉丝“骄傲”地告诉记者：“我可是抢到了VIP票。”短短2个小时，他已经拎着4、5个袋子，“没算过花了多少钱，反正就一直在排长队、付款，目前这些估计花了1.5万元吧。”

另一位没抢到VIP票、排了1小时队的粉丝则向记者懊恼地说：“这是我的伤心事。最想买的三款，排队到我时只剩一款了，最想要的2680元的那款早卖完了。”

她回忆，自己是在疫情期间入坑的潮玩，每年都会花一部分钱专门来买自己喜欢的潮玩，“没具体算过多少钱，但只要是自己喜欢的IP出新款就会买”。

展馆内，玩家们大手笔“买买买”；展馆外，快递公司也瞄准了这难得的赚钱机会。《每日经济新闻》记者注意到，展馆外，顺丰专设了邮寄点，供粉丝们“买买买”完直接邮寄到家。

看着人山人海手拎十几个袋子的玩家粉丝，一位媒体同行感叹：再次感受到了潮玩的力量和“钱景”。

服务驱动型消费时代中国潮玩市场将达千亿元

“我儿子很喜欢潮玩，他自己挣钱自己花我觉得没什么，只要开心就行。”一位陪着孩子来逛展的60岁阿姨告诉记者。

不论是迪士尼“当红炸子鸡”的玲娜贝儿，还是万代南梦宫无数人童年记忆的高达机甲。抑或是泡泡玛特的LABUBU等，当年轻人在消费市场的声量越来越大，潮玩像一阵风一样席卷新消费空间，让无数成年人心甘情愿地“为爱买单”。

《潮玩产业发展报告2023》显示，潮玩产业全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；2022年达到312亿美元，预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。

具体到中国潮玩产业，中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示。从2015年的63亿元到2021年的345亿元，中国潮玩产业2017年～2021年间复合平均增长率达34%。随着中国潮流玩具持续普及，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

在他看来，当下潮玩产业已渗透到各个年龄段，其消费人群不断扩大，预计2025年Z世代将成为中国劳动力的主流，其消费趋势将成为主潮流。

中国经济和消费水平的提升同样为中国潮玩产业和“精神消费”提供了沃土。报告指出，中国的私人消费市场在未来10年将翻一番，家庭年平均收入将增长到1.2万美元，总消费规模在2030年达到127万亿美元。

另一方面，潮玩产业的崛起也带来了市场需求的转变。李勇坚观察到，从2020年开始，中国进入服务驱动型消费时代，到2030年服务业在私人消费中的份额将会从2019年的45%上升到52%。这意味着，十年后我国服务业消费需求将超过商品消费需求，消费市场由传统的商品驱动型增长向服务驱动型增长转型。