E3游戏展会彻底成为历史，它做错了什么？

正当小雷正在思考今年双十二到底要买点啥时，同事突然在群里发了一张截图，上面清楚地写着「今后再也不筹办E3展会」，这意味着这位从1995年开始创办的顶级游戏展会，要彻底成为时代的眼泪。

（图片来源：推特）

E3，全称The Electronic Entertainment Expo，译为电子娱乐展览会，权威媒体称E3是游戏产业年度商战的提前预演，这句话也很好地诠释了E3在游戏厂商眼中的重要性。作为真正意义上将游戏展会搬到玩家面前的展会，E3在1995——2019年间几乎每年都能吸引数千家游戏厂商和上万名玩家们到场观看，说它是游戏玩家和厂商们的「春晚」也毫不为过。

（图片来源：ESA官方）

明明整个游戏行业依旧处于健康发展的阶段，接触游戏的玩家数量也越来越多，怎么E3却直接落了个「倒闭关门」的结局呢？

其实早在今年3月份时，E3主办方ESA和ReedPop宣布取消2023届游戏展。原因也很简单，像任天堂、育碧、微软、腾讯等诸多游戏大厂都表示不会到场参加，几位重量级选手的缺席，也让E3直接失去了核心竞争力，玩家自然也不愿意掏钱去线下观展。

要知道早期的E3展会，几乎所有的游戏厂商哪怕挤破头也要在E3展会上拥有自己的一席之地，当时任天堂、世嘉、索尼、微软这四位游戏巨头更是在E3展上「打」得不可开交。当时第一届E3大会还出现了游戏界的名场面，当世嘉信心满满地给自家新主机定价399美元时，索尼CEO上台只说了三个数字「299」，100美元的差价直接把世嘉土星干趴下了，最终导致土星销量异常惨淡这也是世嘉日后逐渐没落的导火索。

（图片来源：bilibili纪录片《主机战争》）

在之后的日子里，E3会展是越办越好，越办越隆重，诞生了无数的名场面，自然也成为了游戏界的「春晚」。

但从2014年开始，E3游戏展就开始走下坡路。为了自救主办方甚至搞了诸如「发放免费门票」、「扩大场馆面积」、「增加玩家用户体验区」等一系列操作，但并未得到多大的改善，再加上各种直面会和TGA的出现，E3所受到的关注度越来越低，2020-2023年这特殊的三年更是直接给E3「判了死刑」，彻底闭幕也只是时间关系。

当然，E3的落幕在小雷看来主要有两大原因。

第一，时代在变迁。互联网在这25年间得到了翻天覆地般地改变，如今我们只要有一台手机，就能足不出户地接触到世界上任何新闻。而当年E3会展红火的年代，玩家们一般只能依靠各种游戏杂志和相关报道才能知晓到相关信息，而如今借助微博、NGA、贴吧、微信公众号等一系列社交软件就能实时知晓到会场的情况。

（图片来源：任天堂官方）

尤其是从2020年开始，由于E3因特殊原因无法在线下举办展会。以任天堂、索尼为首的游戏厂商们纷纷选择通过其他渠道，如社交媒体、直播平台等，来告诉玩家们「我们今天发布了什么新游戏」、「我们为玩家们准备了哪些设备」、「新游戏将于什么时候发布」等等等等，这使得E3的影响力进一步下降。

第二，E3自救乏力。越来越多的厂商和玩家认为，E3过于注重商业利益，忽视了玩家的感受。E3的展位需要收费是正常的，但后期E3的收费标准越来越夸张，越来越离谱。

（图片来源：ESA官方）

根据当时的业内人士透露在2016年时，游戏厂商想要在E3游戏展上租一个最小最简单的展台的费用就需要910美元/天（折合人民币6249元），大型展位则需要6657美元/天（折合人民币45716元）。再加上场地内的展台装饰、地毯、地板、显示器、广告横幅、演示器材、打光设备、设备搬运等等，整体算下来起码要大几十万元。这使得一些小型企业和独立开发者无法参展，从而大大降低了E3的多样性和包容性。

在这个高度信息化的社会里面，像大型线下展会这样高成本低效率的形式或许注定要消亡，其实不只是E3，全世界的大型线下展会都面临改革。

游戏厂商的发布会重要吗？小雷可以负责任地说，非常重要。

电子游戏与其他产品有很大的不同，很少会出现在传统宣传渠道上。举个例子，我们很少在电视广告或者各类海报上看到有关电子游戏的宣传，发布会作为少数的主要宣传手段之一，对于厂商的重要性不言而喻。

（图片来源：雷科技摄制）

在E3展会上，各个厂商会为已经完成或即将完成的游戏开展试玩体验，还没有完成的游戏则发布预告片进行宣传。发布前的预热很大程度上会影响游戏的销量，无论是试玩还是预告片，都是厂商常用的预热手段，但如今厂商们已经找到了新的预热方式，展不展会也就无所谓了。

其实E3展会的衰落也是所有线下展会的缩影，相比起需要自己花钱花时间去线下了解相关信息，用互联网来收集会更加高效且省钱。换句话说，线下展会作为传统媒介已经到了急需转型的风口浪尖，无论是CJ、MWC、CES的热度都大不如前，无论是厂商还是消费者，似乎都对线下展会失去了兴趣。

（图片来源：雷科技摄制）

当然，我们也不能轻易地认为线下展会已经失去了价值。事实上，线下展会依然具有其独特的优势。首先，线下展会能够提供更直观、更真实的体验，与线上交流相比，线下展会能够让参展商和观众面对面交流，更直观地了解对方的需求和想法。此外，线下展会也能够提供一个集中的平台，让参展商和观众在短时间内接触到大量的信息和资源，这对于企业来说无疑是一个巨大的机会。

（图片来源：IGN）

线下展会早就不是那么重要的一个宣传窗口。去年疫情下游戏业的高速增长就证明了，没有E3，游戏业或许能做到更好。无论游戏行业如何发展，我们都不会忘记那些曾经在E3上给我们带来欢乐和惊喜的经典游戏。