2024年首个刷爆朋友圈的梦幻联动，用游戏账号喜提新车？

什么，你要买新车？拿去，刷我的游戏账号，打折！

万万没想到，2024年首个在我朋友圈刷屏的联动案例，居然会是《倩女幽魂》手游与吉利ICON携手发布的《吉利ICON给全体玩家的一封信》。

这封信的内容非常明了，简单来说就是【美女也需香车配】的联动逻辑，较为常见。

可是诸如“关于人生的提问从来没有唯一答案”，“只有你自己才知道。坚持只为向往”，“前路明灭未可知，心中步伐却从未停下”，“在某一天，成为自己心中曾构想的模样”……这样有温度亦有深度的语句，却在贴合倩女手游新职业女战狂人物故事的同时，也道出了很多老玩家，尤其是女性玩家的心声。

小标题1：热度飙升！《倩女幽魂》手游X吉利ICON联动火出圈

在跨界联动满天飞，随手一划就是一段广告词贯口的流量时代，能沉下心来用心体验游戏产品的剧情玩法，愿意跟玩家打成一遍乃至专门给项目组打入职申请的品牌厂商，确实是比较罕见且走心的。

（吉利ICON联动负责人不仅玩游戏，还给项目组专门写了入职申请）

当然，能把刷倩女手游账号购ICON新车享399购车券+价值8000元专属购车壕礼这样天马行空的点子落地，在网易园区内部搞起堪比车展的痛车试驾秀；

带着玩家一起嗑起又美又飒的司机兼“模特”女战狂程霜Coser，跟帅气温柔ICON销冠小哥的CP；

还在全国40家ICON门店设倩女手游打卡点，邀请天南海北的玩家一起体验凭游戏账号。乘时尚痛车出行，享个（she）性（si）体验，领联动限定国风好礼……

在这些种种神奇操作的背后，我们也不能看出《倩女幽魂》手游与吉利ICON也是十分给力的，属于是把创意与执行力双双拉满了。

既“走心”又“给力”，也难怪#女战狂的心动座驾 #做自己的ICON会成为这段日子的热点话题。

先是倩女手游X吉利ICON在网易园区举办的联名痛车展，登上各大新闻媒体的头版头条，成了万千网友理想中的工作状态。

后在全国40家ICON门店线下打卡的过程中，陈佳琪、陶桃、荷里寒等网络达人创作的打卡视频，也陆续在短视频平台上斩获数十万播放与数万点赞，这些爆款视频一个接着一个在朋友圈刷屏。

甚至……连隔壁玩某寒、某刀、某江湖的博主都开始注册倩女手游账号，跑去线下门店与痛车合影，蹭着这波热度来涨粉。

毫不夸张地说，这一次《倩女幽魂》手游跟吉利ICON的梦幻联动，是彻底出圈了。

小标题2：出圈的背后，是把品牌方、游戏官方与玩家的“三向奔赴”

其实，刷游戏账号买新车的这个联动创意，倒也没有那么“万万没想到”，他们只是把电影《头号玩家》的部分幻想桥段给现实化了。今天《倩女幽魂》手游跟吉利ICON可以携手联动，明天其他游戏X汽车品牌也能跨界。

但要让跨界联动火出圈，就不那么容易了。

在冷静思考之后，我发现这次联动出圈的核心原因在于：《倩女手游》手游与吉利ICON都很懂怎样抓住用户的心，以及怎么用细致到位的服务来真心换真心，以便一加一大于二的联动效果。

其实，如果按照传统的运营思路来看。在新职业上线的这个大节点上，策划随便拉点大品牌方就能达成KPI，根本不需要像倩女手游这样大费周章——又是做联动视频，又跑去向网易园区申请场地，还得要求品牌商在全国线下40个门店设立玩家体验点。

但我们也不得不承认，正是这些看似“费心费力”的工作，为这次跨界联动打下了最广泛的群体基础。

就像官方在公众号推文说得那样，倩女手游作为网易旗舰级国民仙侠游戏，从来都不缺乏来自各大品牌方递出的合作邀请函，他们更看重的是如何挑对品牌商，给玩家群体送上实实在在的福利，而不是一堆花里胡哨的广告信息。

站在倩女手游官方的角度来看，在该手游1亿2000万累计注册用户数中，以女性用户比例最多，高达59%，而她们又广泛分布在艺术绘画、银行职员、金融从业者、老师、程序员、设计师等行业，算是通俗意义上的“人类高质量女性”。

因此，倩女手游官方更愿意与女性向品牌商打交道，以便从线上衍生到线下，为用户排忧解难。

而吉利旗下ICON系列的目标用户正好就是“人类高质量女性”。

通过梦幻火山灰潮流配色，小香风内饰，全景大天幕，还有72色呼吸氛围灯，感应式门把手，智能驾驶辅助等诸多黑科技，高颜值与高智能兼备的吉利ICON旨在为给予追求个性、时尚感、懂生活，有品位的用户独具一格的用车体验。

如此全方位无死角get到倩女手游用户的出行痛点，可能便是倩女手游选择与吉利ICON合作的一个重要原因。

另外，女战狂本身就是玩家与官方“双向奔赴”出来的新职业。

原本考虑到战狂骁勇好斗的气质，《倩女幽魂》手游只放出了男战狂的故事线，但在大量女玩家的用心建议下，开发组以每月翻倍的工单量将女战狂提上日程，得以在游戏内完善“一人双刃，独行天下”，“历经风雪，自立自强”的大女主形象。

而女战狂这一形象，也与吉利ICON想向用户传递“做自己的ICON”的品牌精神高度吻合。

所以从某个角度来看，这次跨界联动则更像是《倩女幽魂》手游官方、手游用户，与吉利ICON“三向奔赴”的产物。

正如前文所言，能写出《吉利ICON给全体玩家的一封信》这样走心文案的吉利ICON，也早就摆脱了传统意义上冷冰冰的品牌商形象，他们更像是与倩女用户并肩作战的战友，即女战狂的心动座驾。

这也很好地解释了，为何这次的联动双方会不厌其烦地在网易园区与全国40家门店开展线下联动，以便给到倩女手游用户一加一大于二的联动体验。

顺带一提，回顾《倩女幽魂》手游在过去与南京夫子庙文旅、思源·新浪扬帆公益基金、舍得酒业等众多品牌商与机构举办的非遗文化传承、公益行动、跨界活动，我们也不难看出大量已经成功的“三向奔赴”案例。

总结：

在游戏IP的生态建设与多样性发展中，玩家的文化认同感毋庸置疑是最为重要的。但放在这个生产力高速发展，文化越发多元的时代背景下，怎样才能不断地探索创意的边界，用游戏本身的IP影响力帮玩家谋福利，实现虚拟至现实的进一步延伸，也是游戏厂商需要用心考量的。

毕竟，只有你跟玩家心连心了，玩家才不会跟你动脑筋，双方合力才能把这个“真心”变现，让品牌方舍得下血本提供更好的服务。