懂情怀更懂市场，这个冒险岛IP新品能否成为龙年开年新贵？
随着出海热潮的兴起，越来越多的游戏选择通过“留学”的方式，来拓展自家产品在市场上的发展潜力。特别是一些具有国际知名IP当背书的产品，基于这样一种策略下的发行影响力，反而能形成更高的规模效应。以《冒险岛：联盟的意志》为例，2021年时本作率先在港澳台地区上线仅5小时，便拿下中国台湾iOS畅销榜和免费榜的双榜第一，并且连续霸榜超过半个月。去年年中登陆东南亚地区后，也取得了多个国家的免费榜第一和畅销榜前三的好成绩。
而就在今天，这款由NEXON授权，星辉游戏自研自发，主打“竖版新冒险，好玩又经典”的正版冒险岛IP游戏，正式开启全平台公测。一开服本作就已跻身AppStore免费榜第一名。
作为一款根植于80后和90后心中的经典IP，虽然过往也有部分《冒险岛》IP改编的作品。但都由NEXON操刀制作，而作为唯一一款由NEXON正版授权给国内游戏公司开发的产品，《冒险岛：联盟的意志》及所取得的成绩所代表的意义自然更加不同。那么，这款创新的以“单手就能玩的正版冒险岛”为卖点的产品，又是如何唤醒无数冒险家们深埋于心的回忆，让众人再次前往冒险岛世界中聚首呢？
营销思路复盘，情怀不是最重要的
作为一个有着浓厚社交属性的经典IP，如何通过唤醒玩家们对《冒险岛》的美好时光回忆，并以此形成对《冒险岛：联盟的意志》的情感羁绊，想必是项目组思考的最多的问题之一。以最为常见的预约打法来说，官方也整出了自己的一些小花活，主打一个以细节和真诚取胜。预约界面不仅有冒险家们熟悉的美术资源，就连配套的文案，都结合了《冒险岛》老玩家们等船去天空之城的这一经典回忆。再加上端游玩家们印象深刻的扎昆套装作为预约奖励，从情怀到期待感都得到了升华。据悉，游戏在公测前的值机登船（预约人数）人数便已超过了1000万。
普通的游戏预约往往止步于此，但《冒险岛：联盟的意志》的团队，显然也有认真地去了解过自身产品受众群体的真正诉求点在哪里——社交。是的，在《冒险岛》的世界里，无论是PVE内容还是PVP玩法，其核心其实都围绕着社交属性展开。而这种特质这次同样被运用在《联盟的意志》预约中，游戏在预约成功后，冒险家们还可以和其他最多29人共同组成30人的冒险团，开启预创团操作。长达一个月左右的预创团周期，给予了玩家们较为充足的时间，去寻找自己的冒险伙伴。在很多社交平台上，我们也发现了不少冒险家们通过各种方式，乐此不疲地寻找着自己的团队成员。而这些行为，也促使着这场官方运营活动在无形之中，多了一层UGC活动的标签。
而这种流行于年轻用户群体中类似“找搭子”的行为，也意外地吸引了不少路人网友的加入，在这一刻，社交属性似乎因打破了游戏的束缚，而得到了质的飞跃。再加上“七宠寻宝大冒险”这种页面小游戏活动所带来的探索感和参与感，更进一步地加深了预约玩家和产品之间的情感关联，同时也传达了游戏重要特色之一，即玩家最多可以带7只宠物助力战斗的玩法。
掀起这场仪式的第一个高潮，则是一场别出心裁的PVP竞技赛。特别是两大端游顶级玩家之间的较量，无论是中国玩家捅C，还是韩国玩家Pangeyo，其身后所代表的不仅仅是情怀。在竞技话题依然火爆的当下，一个获得了中韩顶级玩家都高度认可的游戏，一场跨越时间和空间距离的难得对决，足以将戏里戏外无数人的目光聚焦于此，也为《冒险岛：联盟的意志》的后续发展赋予了更多的可能性。
双方进行较量的竞技场是一个名为“假面者派对”的3V3对抗。为保证公平性，该战场中，系统会随机分配属性和携带物品给每个冒险家，双方通过不断争夺旗帜累积积分，来谋求最后的胜利。除了通过初始的门槛干预来保证公平竞技的可行性外，在该战场的最后一分钟时，还会随机刷新出各种增益效果。无论你是想逆风翻盘，还是想拉近胜利的天平，都有了可趁之机。在保证公平竞技的同时，也为对战过程提供了更多的趣味策略。
而在这场中韩竞技对决之后，其实连接的是整个《冒险岛：联盟的意志》的PVP玩法。在点燃起无数冒险家及网友们的热情后，官方又顺势开启了金菇杯百万赏金赛的序幕。从1V1到3V3，再到大型的30V30，零门槛的参与条件，让每个冒险家都可以轻松享受到《冒险岛：联盟的意志》中的PVP乐趣。
从产品玩法——顶级玩家——大众玩家——产品玩法，一场如同击鼓传花般的宣导，就这样形成了有效的闭环。最重要的是，在这个过程中，从情怀到体验，官方都始终没有脱离用户的核心诉求点，去做一些自嗨的无效营销，反倒是环环相扣的情感递进，让无数的冒险家在进游戏前，就已经充满了期待。
在这之后，基于对自身受众群体的精准分析和了解，官方并没有像很多游戏那样，采用流量明星或艺人的营销方式，而是更多站在玩家的角度去思考他们有可能感兴趣的方向。因此，官方选择了一些有着或曾经有过游戏主播标签的知名KOL，如冯提莫、大司马、不求人、csgo茄子和铁骨曾曾5人，化身为游戏中5种不同的职业，组合成主播职业冒险团，以短视频的形式，去讲述冒险家们即将开启的游戏故事。不仅更加接地气，也能更便于传达出游戏的趣味性。
不同的主播标签，背后便是万千不同的网友，而这也真正诠释了本作“竖版新冒险，好玩又经典”的主题，无论你是怎样的玩家，都可以在《冒险岛：联盟的意志》中寻找到与自己志同道合的伙伴。
从游戏预约到中韩竞技对抗，再到主播冒险团。其实可以发现，《冒险岛：联盟的意志》的思路非常清晰明确，以真诚的运营为辅，以过硬的产品质量为底，再不断去强化社交属性的影响力，让情怀自动在冒险家们心中开花结果，而并不是像部分经典IP一样，来来回回只会打感情牌，将重要的游戏体验和情感反馈本末倒置。
或许也正如此，《冒险岛：联盟的意志》才能在不到一天时间里，迅速冲上榜前的原因之一吧。
内容为王，撬开冒险家的核心点
但在前文我们也有提到，善于抓住冒险家们的需求痛点，用高质量的游戏体验来保驾护航，才是《冒险岛：联盟的意志》团队最大的底气所在。
在延续《冒险岛》IP经典地图、职业系统等内容的同时，官方也对玩法和机制进行了革新，以更符合平时大众使用手机的习惯，去调整游戏节奏，让操作更便利，真正随时随地都能仅靠一只手就能有丝滑的体验游戏，大大减少了双手操作带来的“负重”感。
游戏中减负的方向也远不止这些，比如为了让所有的冒险家们都能有更轻松的体验，减少“上班式打游戏”的疲倦感，还简化了传统养成的流程，抛弃了装备强化的数值随机性。就连放置挂机升级这一在很多同类游戏中都会被植入付费点的玩法，也都完全免费开放给所有冒险家。
同时，为了满足冒险家们对收集的兴趣，《冒险岛：联盟的意志》中还提供了丰富多彩的宠物养成玩法。不仅宠物的数量繁多，不同的宠物每进阶不同的阶段时，还会解锁出截然不同的新形态。而且每个冒险家最多可以让七只宠物成为助战的好帮手，不仅可以带来可观的属性加成，众多的技能搭配方式还为策略战斗提供了可行性。特别是一些宠物之间，还会有羁绊关系，更是丰富了收集玩法的乐趣和动力。
另一方面，冒险岛IP的核心用户群虽然以80和90后为准。但在吸引更年轻的冒险家问题上，《冒险岛：联盟的意志》也有着很多的思考，除了前面我们所提到的“找搭子”，竞技乐趣等内容外，官方也非常注重新生代用户对个性化诉求的满足，比如游戏中的时装搭配不仅获取方式非常简单，且种类繁多，而且与数值也无捆绑关系，每个冒险家都可以根据自己的喜好随意搭配，尽情展现自己的个性。
总结：真诚是必杀技，实力是硬靠山
换言之，作为一款具有国际影响力的IP，《冒险岛：联盟的意志》采用了一种更像是明明有颜值，却偏偏要靠实力的打法。从PVE到PVP，官方不断做减法为冒险家提供更轻松自在的游戏体验，同时又在必要的地方做加法，满足不同圈层用户的核心诉求，努力让每个冒险家都能找到自己的归属，算得上是找准了目标用户和自己的定位。
回过头来看，不管是《冒险岛：联盟的意志》在此前优秀的市场表现，还是2024开年在国内市场上重新掀起的“冒险岛”热潮，或许都得益于其所坚持打出的一系列有温度的组合拳。不仅为冒险岛这个经典IP赋予了新的活力，也让IP改编游戏的模式提供了一些新的思路，相信随着其独特玩法的不断深化，其必能在放置赛道上斩获一片天空。