​高调喊话公平游戏，《七日世界》怎么敢的？

今天，网易又双叒叕刷屏了。

下午，网易旗舰级产品《七日世界》发布了一条喊话“公平游戏”的短片，在视频中直接激情开麦：“我们已经厌倦了市面上一个又一个因为数值付费破坏普通玩家游戏体验的乱象，因此向全行业喊话，让游戏回归公平体验的怀抱。”

《七日世界》制作组还在今天的直播露面，针对具体要如何拥抱“游戏公平”、以及未来游戏上线后的规划，逐一作出解释。

比如在数值上，制作组明确表明要取缔数值贩卖，让每个玩家拥有平等的养成和战斗体验，规避加速成长和减轻打怪压力的付费设计。

制作组还大方展示了用以取代贩卖数值的商业化内容——过硬的外观设计。而为了表达诚意和决心，表示会免费赠送“红龙套”皮肤作为今天首测的福利。

与此同时，围绕“公平游戏”“数值付费”的话题也在社媒发酵。在微博，话题“游戏是最不该失去公平的地方”冲上热搜；在B站，玩家戏谑“句句不提xxx，句句不离xxx”；在脉脉，一个自称某厂前商业化运营的用户感慨“哪有空谈什么良心和理想”。

行业里长期以来的“房间里的大象”，这次真被《七日世界》摆上台面了。

数值焦虑，怎么就成全行业痛点了？

在陀螺看来，《七日世界》这次喊话公平之所以能激起那么多讨论，的确是因为“天下玩家苦数值焦虑久矣”。

如今的玩家抵触“贩卖数值”的原因有很多，比如经过诸多产品洗礼变得更加见多识广，对这种传统的游戏商业模式感到厌倦；再如近年来整体经济下行，不少人都捂紧了钱包，带着些许“强制消费”意味的P2W更容易招来反感。

但实际上，要厂商迅速跟上时代变化、适应玩家的需求也并非易事。一方面，正如《七日世界》这条短片里提到的一样，营收目标就是摆在多数工作室面前的一座大山。另一方面，大多数厂商也会更倾向于打安全牌，不会贸然放弃“经过市场验证”的路径。

尽管不少头部产品也曾尝试克制“氪金就能变强”的做法——比如主流MOBA游戏通过广泛发放皮肤体验卡，来平衡皮肤的数值加成问题——但将“贩卖数值”这件事连根拔起，多数厂商似乎还在观望和犹豫中。

此外在消费者端，不少玩家还持着“投资者”心态，对于没有长线运营潜力的产品不愿投入过多的时间精力。这也在一定程度上让厂商更倾向于采取保守策略，更别提冒着风险去做付费创新。

那问题来了，网易的《七日世界》凭什么敢于在全行业以如此高调的形式率先发声？

激情开麦，凭的是勇气还是底气？

实际上网易从《逆水寒》手游开始，就高调开打“价格战”、带头抵制“贩卖数值”，但《七日世界》提出的彻底拥抱游戏公平、号召同行加入队列，不仅在SOC赛道无人做到，放眼整个行业也都是一件很新的事情。

从前几年《蛋仔派对》率先瞄准派对游戏市场与UGC的巨大潜力，由此领跑该品类赛道的情况来看，网易每个“很新”的决定背后往往具备了长远性的考量。

但《七日世界》做公平游戏的解法也很简单直接——包括游戏内的核心武器在内，涉及数值强度的一律不付费，付费点仅限于皮肤等外观内容和社交性内容。而这份自信和底气，很大程度上来自产品已经展现出的锋芒。

首先是外界已经对《七日世界》展示了较高的认可度，尤其是在海外，游戏已经在测试中取得了不错的成绩，获得了初步的市场认可。

比如在Discord，《七日世界》社区人数达到了35万，在国产游戏中位列第四，在尚未正式上线的国产游戏中更是位列第一。

游戏开测后，加入Discord的玩家数量迅速增长

再如在 Twitch，《七日世界》直播观看时长已经累积达到了大约400万小时。

外媒Wccftech，也将《七日世界》列为他们在2024年最期待的游戏之一。

数据上的亮眼表现，初步验证了彻底不贩卖数值的这套解法，在海外的认可，无疑也给了团队这次向全行业大胆开麦的信心。

其次是这款产品本身藏了太多东西。

就简单拿游戏中怪物形象的设计来说，作为一款超自然题材的SOC游戏。《七日世界》规避了如今玩家已经有些“脱敏”的常规性设计——比如“狼人”“幽灵”等等——转而选择了将怪谈要素与日常生活场景深度结合，塑造了许多让人眼前一亮的怪物形象。

“宝宝巴士”是备受玩家欢迎的一个设计

这样的设计本身就更贴近玩家的实际生活，各种奇异的组合不仅让玩家感到惊喜，也更能带给玩家沉浸感。

不仅如此，《七日世界》本身还选择了与玩家“共研”的创作路线，意味着许多内容会来自玩家中最受欢迎的创意和想法。因此，陀螺君十分看好这款游戏在正式上线前就会产出不少受到玩家热捧、甚至提前出圈成梗的游戏内容。

这类设计也能刺激玩家的想象

除了独特的主题调性和深度的沉浸感，《七日世界》展示出的高自由度营地建造玩法、开放世界的不设限体验内容，仅在测试版本就已经相当丰富。

例如游戏是赛季制的开放世界自由生存，探索的地图是一个不设限的自由无缝大世界，玩家没有约束的探索、建造、互动。而最新开放的“永恒岛”玩法，不仅解决了赛季制下物资成果难以存留的痛点，其建造上的更高自由度也给了玩家更多发挥创意的空间。

无领地限制、全区域可建造的“永恒岛”

此外，《七日世界》背后团队的硬实力也不容小觑。

团队是否有成熟的工业管线、足够的产能来满足玩家对内容快速消耗的需求，以及实现上述的“共研”策略，决定了抛弃数值贩卖、走大DAU和低ARPPU商业化路线是否能尽快进入正向循环，从而推动游戏走向长线运营。

但在这一点上《七日世界》似乎已经展示了实力。

在上月发布的最新实机演示里，《七日世界》已经抢在了各大厂商之前。率先展示了品质相当不错的“帕鲁”玩法，怪谈元素与帕鲁形象融合得同样巧妙，除了感慨团队惊人的行动力，也不禁让人好奇背后到底有多少“帕鲁”在保证游戏的高效迭代。

新鲜出炉的“异常物”玩法

据了解，《七日世界》团队规模高达300人，投资更是达到了10亿级别，这种量级的投入解释了团队的产能来自何处，也让人更加期待看到成品的样貌。

总的来看，《七日世界》在变革行业“数值贩卖”的路上。迈出了第一步，但在路径依赖思维严重的游戏产业，任何现象的改变都不会一蹴而就，《七日世界》会对整个行业的生态和格局产生多大的影响，目前还很难下定论，对此我们也拭目以待。