构建新场景 解锁新玩法

佛山创意产业园夜经济。

即将到来的“五一”黄金周，为了引流出彩，禅城政府、企业、商圈纷纷“卷”起来。

记者走访发现，乘着国家开展消费品“以旧换新”行动东风，禅城不少家电、汽车等销售卖场争相推出“以旧换新”的促销优惠“礼包”。同时，多家企业推出超百款新品，一批首店首秀首发集中亮相。

不仅有产品“上新”，还有活动“出新”。禅城正通过批量“造节”，策划组织丰富的文商旅融合的节庆活动，构建新场景，解锁新玩法，千方百计吸引八方来客，带动更多消费增长。

撰文：南方日报记者罗湛贤摄影：南方日报记者戴嘉信

家电汽车“以旧换新”优惠多

根据国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，本轮行动的重点是开展汽车、家电、家居等耐用消费品“以旧换新”。“春江水暖鸭先知”，不少禅城的企业摩拳擦掌，率先出招。

早在今年3月，苏宁易购就开展了家电“以旧换新”的补贴活动，按照顾客购买新家电价格的10%进行补贴，而且可以与店内其他促销活动叠加，到店的客户还可获得200元的购物红包。“五一”期间，佛山市苏宁易购销售有限公司还推出“满5000减500”“10000减1000”“满20000减2000”等购物满减优惠。

“顾客对我们的系列促销优惠力度认可度很高。”佛山苏宁易购运营总监肖钦国表示，多重措施叠加之下，消费者通过购置新家电，可享8折以上的优惠。

在东方广场，佛山最大的京东家电卖场，“以旧换新”的促销活动同样火热。

“在国家以旧换新政策还没出台之前，我们就已经谋划开展‘春装焕新季’的推广活动，补贴的力度高达10%—20%。”佛山市百鑫久商贸有限公司（京东家电）总经理植秀林介绍，通过“以旧换新”，消费者可享受300—2200元的补贴。

配套家电“以旧换新”政策，上述两家卖场还推出了免费上门拆装收旧等服务。

随着国家、省、市、区等相关政策陆续出台，商家也充满信心。植秀林说，在各级政策补贴的刺激下，家电的置换率有望从原来的20%提升至50%以上。

佛山照明也大力推广节能环保产品，引导用户更新换代，重点依托五金流通渠道，推动LEDT8高光效灯管等公共场景类产品加快以旧换新。

而在汽车销售市场，3—4月是消费淡季，消费者大多观望“五一”假期的优惠。为此，传统燃油车和新能源汽车销售企业，纷纷策划大力度的促销活动。

“在汽车行业，近年来‘以旧换新’的力度逐步增加。”佛山市溢丰汽车销售服务有限公司销售经理袁斯波介绍，目前店内广汽丰田的单款车型最高置换补贴达1万多元，进一步刺激客户旧车换新的需求，有望带动置换率同比提升2—3个百分点。

近年来，产销两旺的新能源汽车也希望借“以旧换新”的政策东风加一把火。

佛山机电设备有限公司销售经理罗政文表示，从4月底开始，主机厂陆续推出2000—8000元等“以旧换新”补贴活动。消费者到店购车还可获1000—3000元的现金优惠。“很看好未来的市场发展，相信系列政策的出台实施能快速提升汽车消费。”

记者获悉，接下来，围绕企业和消费者的需求，省、市、区也将出台消费品以旧换新相关政策，刺激消费大市场，推动产业结构升级。

商圈文旅上新“造节”引流

紧抓“五一”消费黄金期，禅城各大企业、商圈纷纷“卷起来”，争相推出各类新品促销，策划各类节庆活动引流。

新美陶复刻清宫旧藏，推出“石湾故宫四宝”文创系列；佛山汇恒雷克萨斯带来NX和GX两款豪车；兴华商场、苏宁易购等首发一批智能冰箱、高效空调、华为pura70等热卖产品。此外，shackshack汉堡、皮尔卡丹鞋品、六福精品廊、littleMO&Co;等特色品牌首店也将集中亮相。据统计，近期，禅城多家商企累计推出超100项新品，其中不少是首店首秀首发。

除了商品“上新”，商圈的项目和活动“上新”同样令人期待。

近期，岭南天地·八图里项目将上新，结合时下流行“20分钟公园理论”，背靠祖庙开辟了3000平方米的休憩草地、560平方米的狗狗公园，营造都市生活的松弛感，打造户外自然慢生活中心。佛山创意产业园则启动25H说媒大赛，打造25H爱情公园产品，吸引日均线下客流超过7万人次，日均线上曝光超1000万次。

有节造势、无节造节。为了抓眼球、引客流，禅城各大商圈积极“造节”，计划将举办近60个节庆活动，不断创设消费新场景，培育消费新热点，激活消费新需求。

作为“造节”高手，佛山创意产业园“五一”期间，一口气举办25H“五一”狂欢节、咖啡节、青年快乐成长节、微醺节、宵夜节、灯光艺术节等活动。岭南天地举办岭南爵士音乐节，吸引大湾区以及国际音乐人轮番开演。更有商家“脑洞大开”，创新推出各种特色“节日”：如绿岛广场举办打工人摸鱼节，印象城推出“友点意市·街头艺术节”，恒福国际举办萌宠节，打造禅城首个宠物友好商场。

不仅商业“出圈”，禅城的文旅活动也十分出彩。

“五一”期间，禅城为市民游客准备了漫游松弛、潮动禅城、禅响美好、品味格调、文化悦民、畅游乐购、玩味禅城七大系列活动。涵盖音乐展演、主题展览、公共文化、风情美食等多领域，为八方来客提供丰富的旅游体验。

值得一提的是，佛山古镇的沉浸式演出岭南寻迹系列2.0焕新出发，首部沉浸式功夫戏剧岭南寻迹之《鸿武魂》将于“五一”假期公演。

该剧由祖庙街道文投公司、岭南天地、广州市亦舞亦戏三方联合出品，将百年建筑龙塘诗社化身成为百年前的佛山古镇小武馆。现场打造为全景式的大舞台，演员就在观众身边，仿若一同穿梭时空，沉浸式感受佛山十大传统文化中的功夫文化、龙狮文化和忠义文化的魅力。

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禅城“五一”漫游线路推荐

◉高碳“多巴胺”主题线路

佛山市祖庙博物馆—岭南天地—任围街区（壹贰贰肆咖啡馆、醒冬咖啡、浮生半日茶馆）—燎原路（辉记甜等美食一条街）

◉求知“内啡肽”主题线路

垂虹（先行书店、272美术馆、火柴盒美术馆）—莺岗（通心巷、深藏美术馆）—塔坡（粤剧博物馆、佛山鸿胜纪念馆、塔坡庙、塔坡井）

◉柔情“血清素”主题线路

岭南天地（森时猫猫咖、陶艺体验店、时光猫·猫主题咖啡厅）—任围街区（命运石之门电玩店、浮生半日茶馆）—田心里（浔川治茶、UNKNOWNVIN·待定未梔、TheAllee小巷）—筷子路（番鬼凉茶、金源酒家）—梁园（学生票半价，周六免票）