景区NPC爆火，济南怎样搭上“流量快车”？

王贝艺石晟绮济南报道

开封的“王婆”、长春的“雪饼猴”、“全员都是NPC”的乌镇……近年来，雨后春笋般的NPC走到“线下”、走进旅游景区。新奇的玩法不仅为游客带来沉浸式体验，线上、线下也为当地文旅带来源源不断的“流量”。

在这场NPC带动的文旅“浪潮”中，济南如何搭上“流量快车”，打造长久流量ip？

当NPC走进线下

“平时就很喜欢国风，这个假期听说这里有国风巡游的活动，就专门抽出一天时间过来打卡了。”5月1日，在济南方特东方神画景区，游客陈女士正兴奋地准备与身着华丽服饰的NPC演艺人员合影留念。五一期间，景区举办“万国来朝”NPC互动活动，身华服的达人一出场，瞬间将国潮的氛围拉满。“置身在古镇的布景中，眼前的人物真让我有种穿越回古代的感觉。”

无独有偶，在另一边的大明湖景区，身着护卫服的NPC在进行巡游。“从来没见过，感觉很新奇。”游客王先生忍不住举起手机与他们来了个自拍合影。据悉，“明湖护卫队”于五一期间首次亮相，吸引不少游客打卡拍照。

NPC，最早指游戏中的非玩家角色，与游戏玩家进行交互，推动剧情发展，现如今NPC也广泛走进线下，如雨后春笋般出现在各个景区。

放眼全国，不吃雪饼的“雪饼猴”被“压在”长春动植物公园五指山下等投喂，因不吃雪饼、挑食和碎嘴成为“网红”；在开封的清明上河园内，“宋代商贩”沿街叫卖，小吃摊主、曲艺人、卖货郎穿梭在景区之内，方言热情地与游客互动；万岁山大宋武侠城的“王婆”幽默风趣、能言善道，火爆出圈；“全员都是NPC”的乌镇更是被称作“古镇版剧本杀”，为本就是著名旅游景点的它“再添一把火”……

随着文旅市场中游客越发强调参与感、互动与体验感，一批沉浸式文旅项目应运而生。济南大学文化和旅游学院讲师孙竞认为，在景区内，NPC建构起充满故事性的情节，让游客更有参与感，快速引起游客的共鸣。“z时代的游客更强调体验互动，更喜欢新奇与惊喜，传统观赏性的景区游玩内容往往是静态的、缺乏互动的，真人NPC则正好‘吹皱了这一池春水’。”

成为话题流量“制造机”

对景区来说，人流量和关注度是NPC项目带来的实打实好处。

开封“王婆”迅速出圈，不仅带火了景区，更带火了开封文旅，据了解，开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名；在“雪饼猴”不吃雪饼的梗走红后，赶来投喂的游客络绎不绝，今年春节长春动植物公园也迎来了客流高峰，入园人次突破了12万；开封的清明上河园一炮而红的NPC“小乞丐”李金刚更是吸引不少游客从千里之外赶来和他合影……由此看来，一不留神，“泼天的富贵”就可能轮到自己；转瞬之间，流量便铺天盖地涌入。

与此同时，消费场景也“借鉴”起“网红”NPC的元素。在济南环联夜市的“王婆说媒”节目中，“王婆”“月老”“干爹”齐登场，幽默风趣的互动吸引了大量的市民与游客。据了解，自4月6日启动至4月10日，环联夜市的“王婆说媒”已经成功办了三场相亲活动，每一场都是爆满，每天超万人次围观。

孙竞认为，景区就像是“游戏场景”，游客就如“玩家”，NPC作为关联纽带，让二者的交流互动更加真实，从而增加游客与景区的粘度。

有观点认为，真人NPC作为文旅场景与文旅玩家的关联纽带，让游客和场景建立起“亲密情感关系”，从而拉长游客在景区的旅游时间，只要增加了旅游时间，自然就会获得商业上的变现。

除了经济效益，有些NPC的出现，也让中国传统神话、传说里的人物都有了“模样”，一定程度上算是经典文化形象的传承发扬和创新表达。

“NPC若是做得好，可以成为景区的‘形象代言人’。制造出热点话题，带来流量，还有可能让游客‘来过还想来’，形成景区的ip，长久存在，长久吸引一波又一波的游客为之‘奔赴’。”孙竞说。

如何搭上“流量快车”

实际上，也不是谁都能搭上这趟“流量快车”，想要“对”游客的“胃口”、让游客“买账”，关键还是要有亮点。

那么如何能打造有亮点、能出圈的NPC？对于此，孙竞觉得，“打造NPC”可以说是一种“内容为王”的再现，“旅游资源所以对游客构成吸引，要么是有得天独厚的自然条件，比如气候，景观；要么就是具有丰富的文化底子，比如历史、人文。说实在的，这两方面的资源，济不缺。”

为此，孙竞认为，济南可以尝试立足景区自身特色，打造出自己的人设、ip。而济南也不是没有“动作”：从千佛山景区的“宋风市集”到大明湖的“花朝节”，可爱的卖货郎和华丽的“十二花神”巡游都频频出圈；像是五一期间，章丘区明水古城景区举办活力岛美丽生活集、“易安诗会”诗词互动、“寻找李清照”NPC互动、寻诗计划、对诗词送鲜花、泉上扁舟、限定版泉秀等活动。以“演艺+互动”的形式，让游客体验“拆文化盲盒”的乐趣……

“结合自身的文化特质，也能使游客能够更加深入地了解和感受景区的文化，底子厚，可挖掘的东西才多，路走得才长远。”孙竞说。

同时，服务也不能落下。NPC带来的流量，是否能“稳稳地接住”，基础服务、设施能不能承受，这也是对景区的考验之一。为此，“在‘机遇’到来前，必要的准备同样不可或缺。”