砸1亿现金，硬刚暑期档：B站迎来关键一战

首年投入至少1亿现金扶持生态，价值1亿的流量资源用于《三国：谋定天下》（以下简称三谋）的长线运营，这是B站在今天线下品鉴会上给大家的承诺。

真是难得看到B站对一款游戏如此上心——不仅有站内的流量倾斜，还有大手笔的现金投入，这些动作在以往都相当少见。包括「承诺」本身，也是B站发行游戏时不曾做过的事情。

除了刚刚提到的真金白银的投入外，B站还带来了两份承诺，有公证处证明的那种：一是运营承诺书，二是抽卡出货概率。

由此可见三谋对于B站的重要程度，或者说B站想要入局SLG的决心。事实上，三谋也是B站首款大推的非二次元游戏。

而三谋的玩法设计本就围绕服务器生态展开，如今有了B站的全力支持后，就更有机会在构建玩家生态方面取得优势——这也是游戏与竞品拉开差距的地方。

今天游戏官宣定档6月13日，迎战可能是近年来最激烈的暑期档。至此这个研发三年，测试两年的游戏，总算做好了准备。

01 B站懂三国

游戏内容一直是B站生态里重要的组成部分。

哔哩哔哩游戏发行中心副总经理于杨表示，每年有超1亿用户在B站消费游戏内容，观看量约占全站的三分之一，UP主每年创作超6700万条的游戏视频，囊括各个平台和品类。

这其中当然也包括SLG：开荒配将，直播国战，霸业实况......你会发现虽然SLG不是B站上流量最大的品类，但SLG的头部主播基本上都在B站活跃。

与此同时，B站虽然是以年轻人、Z世代为主的社区，但三国文化依旧盛行。站内的老三国电视剧播放达5.5亿，相关的历史解读、鬼畜搞笑、音乐二创、知识挖掘、MMD动画等衍生内容的播放总量超百亿。

这其中还诞生过相当多的热梗和名场面，比如说诸葛亮大战王司徒、张飞的哥哥俺也一样、空城计弹琴、曹操败走大笑等等。这侧面说明B站上，对三国题材感兴趣的用户量远比大家想象中大。

品类有内容潜力，题材有用户基础，这样的生态土壤让发行团队相信，B站能够孕育出一款优质的三国SLG。再加上三谋在多次测试验证中，已经得到了不少用户的高度认可，所以不难理解B站对这款产品的信心来自何处。

当然，B站做SLG不管怎么说，都还是新手上路。也正因如此，TA们选择尊重品类逻辑，在生态建设上投入大量的人力和费用——首年至少用1亿现金和价值1亿的流量资源，去打造用户生态，扶持内容的创作者们。

事实上，这个扶持已经开始了。此前已有不少SLG的UP主告诉葡萄君，三谋相关的内容明显能吃到不少红利，不仅有专业团队提供内容辅导，还有流量激励和现金补贴。

B站也在积极推SLG的UP主们，比如说官方几个百万播放量的幕后纪录片，就有单独的史官篇和主播篇。

除了常规的长期征集活动外，这些创作者们未来还将有机会被邀请参加B站的各类线下活动，如毕业歌会、Bilibili World线下漫展、跨年晚会等。这是以往的SLG游戏从未做过的事情。

可以说，三谋算是首个走内容平台营销路线的SLG。

02 三谋懂玩家

聊完游戏外的内容生态，再说说游戏内的同盟生态。

在SLG用户盘子越来越成熟的情况下，同盟生态非常重要，它直接决定了游戏的起点和生态的土壤。

这次品鉴会现场来了不少国内知名SLG游戏的盟主及管理，针对他们。游戏也推出了同盟生态计划：同盟风采展示、活动扶持、一对一管家服务，备战会有官方宣传曝光，新人盟主或管理也能在同盟学院里看相关的管理攻略和白皮书。

另外值得注意的是，除了这些常见的扶持外。官方做了进一步的“让名”动作：以浪花内测和终极测试优秀同盟的名义，为「重走蜀道」三国历史文物保护计划捐赠了价值30万的公益物资包。

整个计划沿途会经过德阳（白马关、庞统祠）、绵阳、广元 （剑门关、平襄侯祠）等著名三国古迹点。而这还只是B站公益参与的「文物撑伞人守护计划」中的第一期。

未来团队会持续投入公益基金，并以玩家同盟的名义去守护现实中的三国历史文化。

不要看这个事好像有点“虚”，其实它很好解决了此前SLG同盟的一个尴尬点，就是对大R或者超R玩家而言，团队能提供的现金激励非常有限。即便是百万级的赛事，冠军的那点奖金可能都还不够组成头部盟的成本费用。

所以相比于“利”，“名”才是这群头部玩家更想要的东西，包括游戏内的霸业、各种排行榜奖励、荣誉展示墙等等，也都是为此而生的——你说大R玩家真缺霸业那点奖励吗？他们可能更在意的是成为服务器第一，拿到霸业这个行为本身。

只不过现在团队打算把这种名声，以及联盟、个人的影响力，带进现实，使其能被更多人看到，并得到更广泛的认可——而不是止于游戏里的强者崇拜。

另一方面，产品本身的许多设计也是围绕同盟生态来做的。比如说自动练兵、自动铺路、自动集结等降肝减负的功能，就是为了让玩家能更聚焦在核心的联盟团战玩法上，管理们也能将精力重心从频繁又琐碎的日常安排，转移至反馈更强、乐趣更多的战略决策上。

再比如抽卡大幅降价，不锁核心卡，让玩家能拥有更多的策略选择空间；提供六大职业分支选项，给GVG战局带来更多变化和可能性。而这一切的一切，都是为了让整个服务器生态足够丰富，给游戏的长线运营提供生态土壤。

03 重要一战

其实三谋要做的事，道理很简单，无非就是做内容和生态。这几乎是每款SLG都能想到，都可以去做的事情。

但由于背靠B站这样的内容平台，三谋能更坚定地相信做这件事的逻辑和价值，以及更重要的，对产品数据的积极作用。

并且不同以往的发行合作，这次三谋与B站呈现出一种强绑定关系，大规模的宣发资源投入，包括今天提到的1亿现金和1亿流量的扶持，我想明眼人已经能看出这次合作的深浅。

至于三谋本身，这款游戏在立项之初就是围绕服务器生态做设计。之前的报道里，葡萄君也已经提到很多了，不管是降肝减氪，引入职业系统，还是做AI沙盘模拟回放等等，都是为这一目的服务。

三谋和B站的合作，属于那种乍一看有些奇怪，让人感到吃惊和诧异，但越琢磨越觉得合理的配合关系。

如今游戏定档6月13日，正面迎战暑期档。这可能是B站游戏今年最重要的战役，对于国内沉寂已久的SLG赛道来说，这下也有好戏看了。