今年的SLG赛道与往年有些不同，规模扩大、竞争激烈、新品扎堆……不仅是魔幻、末世、世界等题材，就连已经进入白热化阶段的“三国”题材，依旧有多家大厂不断挤入。正当各大厂商都在抢夺这块熟悉的领地时，一款题材十分新颖的SLG吸引了我的注意。
今天，《野兽领主：新世界》（下称《野兽领主》）官宣定档6月5日，作为市场上备受瞩目的SLG新品，游戏主打真实动物题材，不少玩家对此表示十分期待。
对于这款游戏，矩阵也有着类似的心情。一方面，《野兽领主》背后的阵营确实有点来头，《野兽领主》由星合互娱研发，他们曾做出现象级SLG《小小蚁国》，并获得过三七、腾讯投资。而游戏的发行，则是由中旭未来旗下的贪玩游戏负责，贪玩游戏在MMO和传奇等品类的发行上有着丰富的经验。另一方面，《野兽领主》的整体框架比较成熟，游戏在海外市场曾取得过不错的成绩，去年流水近1亿，今年2月的流水突破千万级别。到了国内，《野兽领主》同样备受期待，此前10万测试资格被瞬间抢空，并且成功登顶TapTap预约榜。
那么，贪玩游戏为何要锁定SLG这一细分市场，且为何选择了充满特色的野兽题材呢？其背后显然有着深思熟虑的考量。将“动物世界”搬进SLG，能成吗？长期以来，SLG厂商在传统题材激烈角逐，导致市场趋于饱和，进入存量阶段。现如今，伴随行业发展和玩家口味的多样化，市场的目光逐渐从那些经典题材转移到具有创新元素的新兴力量身上。在国内市场，动物题材的SLG其实还是少数，虽不泛尝试，但市面上的大部分动物题材游戏往往都只是有着“猎奇”的噱头，而没有深入到其中的内核上，游戏也只是昙花一现。因为在开发这类题材的游戏时，往往面临一大挑战：既要尽可能地还原一个“弱肉强食”的动物世界，又不能离SLG用户习惯太远。在矩阵看来，《野兽领主》找到了一个很好的平衡点。首先，《野兽领主》在打造“真实的动物世界”方面，将内容的边界拓展到了物种多样性和生态系统复杂性这样的科学范畴上。在游戏中的原始森林中，玩家可以亲自建立和统治一个生态系统，中间包含了食物链的构建、生态平衡的维护和自然灾害的应对。所做的每个决定，从动物的种群管理到栖息地的保护，都将直接影响到它们的王国和其生存。更进一步，《野兽领主》的开发团队在深入研究动物行为学的基础上，为游戏注入了大量基于现实动物习性的元素，并将它们融入到战斗和社交玩法当中。玩家除了可以接触到上百种野生动物外，还能了解到这些动物独特而有趣的生活习性，每一种动物在游戏中都有详细的介绍。
拿最受欢迎的国宝“大熊猫”来说，游戏中将其划分为“战斗型异兽”，这其实是符合实际情况的。现实中虽然大熊猫总是以竹子为食，给人一种憨态可掬的印象，但实际上它们属于食肉目，咬合力媲美棕熊。不仅如此，《野兽领主》更在细节上下足工夫，对动物的皮毛、纹理、姿态，乃至它们的自然栖息环境都力求高清再现。得益于此，在SLG游戏里“云养宠”不再是梦，极大地提升了玩家的沉浸感。
其次，在经典的策略、扩张、探索与开发玩法循环上，《野兽领主》贴合SLG玩家的游玩习惯，带来了既熟悉又新颖的体验。展开来说，《野兽领主》并不强调“主城”这一概念，但在领地建造、野外征战、异兽养成等方面基本还是沿着COK-Like的框架来搭建的。譬如城建方面，《野兽领主》将模拟经营与探索玩法进行了融合。玩家初期需要对七大类资源进行积攒，在游戏进行到一定阶段时。就可以自由选择习性，习性共三种，分别为采集者、掠夺者和发展者，无论是喜欢猥琐发育，还是喜欢以战养战，都能根据个人的发展风格建设不同的领地和设施。
而在探索上，大地图中也有许多隐藏资源、新物种等待玩家发现，进一步激发玩家的探索欲。
在养成方面，异兽的收集和培养体系是游戏的一大亮点。玩家也可以根据不同动物的食性来培育它们，让它们在各自擅长的领域有所建树，进而辅助玩家崛起。
最后，《野兽领主》虽为自然题材，但并没有忽视玩家的情绪投入和社交体验，而是精心融入了SLG经典的联盟社交玩法。通过加入联盟，玩家可以一起狩猎、远征、抵御外敌等，在资源、信息共享等多方面得到实质性的帮助，成为玩家不可或缺的强大后盾。另外，PVP中的各种区域战、世界争霸等也总能让玩家肾上腺素飙升。
《野兽领主》之所以能在游戏市场上获得瞩目，不仅仅归功于其在游戏内容和玩法构建上的成熟与独特性。除了这些内在优势，作为运营方的贪玩游戏同样发挥了关键的作用。贪玩游戏的新思路：差异化、年轻化、多元化前些年，贪玩游戏在诸多玩家心中留下了独特的印象。提到贪玩游戏，很多人的第一印象就是传奇品类。事实上，贪玩游戏近两年来不断扩大游戏品类的覆盖范围。无论是今年的《斗罗大陆：史莱克学院》还是这次的《野兽领主：新世界》，都向市场证明了贪玩游戏跨品类拓展的决心。因此，“求变”是我对贪玩游戏这些年来最大的印象：第一，贪玩游戏贯彻品类破圈的理念，选取了具有差异化的“蓝海”题材。《野兽领主》研发方星合互娱曾凭借蚂蚁题材的《小小蚁国》在SLG赛道打出差异，拿出了流水超20亿的成绩，一度掀起了动物SLG新风潮。其在玩法整合和差异化题材打造上具备先天优势，贪玩游戏与其合作也正是看中了这点。这次的《野兽领主》成功跳出了常规SLG的三国及末日生存题材圈子，将视角转向了丰饶而神秘的原始森林。把玩家引入一个以真实动物为核心的世界，这样的题材在国内尚属蓝海市场。第二，贪玩游戏有向年轻群体转向的趋势。实际上，动物题材、自然题材是蓝海市场的观点并非空穴来风，并且这样的题材也深受年轻人的追捧。举个近期很火的例子，在B站抖音等平台，新一代的动物“解说员”利用幽默与梗化的风格，将《蓝色星球》和《冰冻星球》这样的经典纪录片二创成了娱乐性十足的视频。这种风格的内容播放量极高，相关创作者一月内就疯狂吸粉300万，堪称“00后自己的动物世界”。
在这股“年轻人的动物世界”风潮下，《野兽领主》同样不只是简单的游戏体验，而是高度贴合年轻一代追求娱乐与知识并存的趋势。连制作人也表示，这款游戏立项初衷就是受到了动物文化的耳濡目染，同时他也是希望玩家能够在游戏中了解到各种有意思的科普。
比如游戏中的某个介绍就是：“短尾矮袋鼠，袋鼠的七大姑八大姨的远房亲戚……”这样的“废话文学”与当下年轻人的心态不谋而合。回看游戏中世界观、生态系统以及种群间的互动，无疑为玩家打造了一个娱乐性与教育意义并存的平台，不断推动着内容创作与文化消费的边界。第三，在营销发行方面，贪玩游戏逐渐朝着多元化、精细化的路线深入。在当前直播平台和内容消费日益多样化的背景下，玩家和内容创造者之间的界限变得模糊，而传统的营销风格也带来了较高的费用支出。贪玩游戏敏锐地把握到了这一趋势，不断尝试更多元化的打法。拿这次的《野兽领主》来说，除了线下投放外，贪玩游戏还官宣开启了666万现金激励活动，并将其中85％的资源向于素人玩家和尾部KOC倾斜，为整个内容生态圈注入活力。
也就是说，这种“去中心化“的方式，既免去了传统平台的条条框框，又能直接把利益下放到最有影响力的一线玩家手中。不仅能有效降低营销成本和对赌风险，而且通过精准的用户植入，实现高效的内容转化和品牌传播，最终恰到好处地诠释《野兽领主：新世界》的市场定位和发展潜力。结语去年，贪玩游戏母公司中旭未来赴港上市，围绕数字营销+深度运营+品牌开发的三大核心能力，在行业上取得了不错的成绩。同时，贪玩游戏也洞察市场的变化及新业务的开展机会，不断朝着更广阔的品类进行尝试和探索。如今，贪玩游戏再次进军SLG赛道，在这个已经被卷成了红海的赛道里面，贪玩游戏又以全新的题材进行着一次大胆的尝试和挑战。《野兽领主：新世界》目前的成绩有望延续《斗罗大陆：史莱姆学院》带来的创新品类突破与优秀市场表现，加速贪玩游戏转型升级之路。不过更积极的意义在于，贪玩游戏正以全球化、年轻化、多元化的步伐，不断加深产品矩阵。在未来，我们期待看到成功蜕变后的贪玩游戏，以全新的活力席卷游戏市场。