这个暑期档,网易爆出了一个大新闻——旗下王牌产品、国民级爆款《逆水寒》手游,将一口气跟横跨5代人、总计48个顶级IP进行跨界联动,打造自己的“逆水寒宇宙”。
在这个“逆水寒宇宙”联动计划中,既有上美影、《葫芦兄弟》这样最老牌的国产动画丰碑。又有央视《西游记》这样的经典传承,还有《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》这样属于96、00后的童年经典。
尽管在当今的游戏圈,跨界联动合作已经成为最司空见惯的营销活动,但像这么大手笔的,却是前所未见的。
《逆水寒》手游的吸引力强,这个是业界公认的。毕竟,过去一年时间内,它展现出了究极的吸引力,超过6000万玩家的支持下,让它坐稳了有史以来用户增速最快、号召力最强的MMO游戏的宝座。因为它的高人气,跨界联动的合作邀约也接到手软,不到一年时间,就跟上百个横跨多个维度的国民级品牌展开了跨界联动,多次登录互联网热搜。
也正是因为“战功赫赫”,因此,当《逆水寒》手游决定搞“逆水寒宇宙”的时候,才能如此的有底气。48个顶级IP说来就来,一同交织出这个夏天最耀眼的联动矩阵。
而《逆水寒》手游搞出的这种大场面,也向行业揭露了一个残酷的真相——这个时代。游戏圈马太效应已经越发的明显了,当一款产品优秀到一定程度,它似乎已经注定无法被挑战、无法被击败了。
曾几何时,游戏圈还在尽享人口红利带来的无限可能性。当时游戏还是卖方市场,只要肯做宣传砸流量,就能获得玩家们的关注。但是随着人口红利的消失,近些年来。游戏圈里呈现出越来越强烈的“赢者通吃”现象,只有品质最强、人气最高的游戏才能受到更多玩家的关注,连带着你做什么,都能事半功倍。
像是《逆水寒》手游,最开始并没有花太多精力再搞联动、做合作上。它只是一门心思的做好内容,从传统MMO“逼肝逼氪”的怪圈中跳了出来,彻底放弃了数值付费,走不肝不氪的平民路线。再加上游戏狂点“黑科技”,不但在画面表现上一骑绝尘,还深入绑定AI,自己成为了玩家体验最好,毫无氪金、社交门槛的神级MMO。
而在做好产品之后,《逆水寒》手游不但获得了玩家们的广泛支持,还赢得了第三方品牌的强烈关注。于是,像是京东、饿了么、肯德基等国民品牌纷纷找上门来,想要跟《逆水寒》手游达成跨界联动合作。毕竟,对于这些品牌来说,跟游戏合作图的就是游戏的人气和跨界营销带来的破圈效应,只要你有更多的用户支持,一切都是水到渠成的。
因为联动合作是“自己找上门”来到,《逆水寒》手游对待联动的方式也格外的自如,摆明了是要给玩家们发福利。别的游戏做活动都是恨不得掏空玩家们的钱包,而它却是能送就送,玩家们光是拿免费的奖励,都能拿到手软。而这样一来,也会因此对带来这些福利的联动品牌方产生更强的好感,反倒让联动合作的效果变得更加优秀,也让《逆水寒》手游跟其他品牌谈合作时拥有了更多自信。
在这种成功案例的引导下,《逆水寒》手游可以轻轻松松的搞出48个IP一起上的“逆水寒宇宙”,也就不足为奇了。
那么,你是怎么看待《逆水寒》手游的联动矩阵的呢?说说你的想法吧。
相关阅读