仅用半年国内外热追，他们做出了第一个“走出国门”的MMO赛事

文 / 手游那点事 rum、Jimmy

就在昨天（8月4日），《仙境传说：爱如初见》（下称《爱如初见》）举办的「奥丁杯 - GVG 公会联赛」（下称「奥丁杯」）CN赛区赛事圆满落下了帷幕。

尽管是第一次在国内举办赛事，但这次奥丁杯无论赛事质量、热度还是奖品都可以说得上是“含金量”十足，最终「眺望万物的尖塔」公会获得了总冠军奖杯，并将18K的冠军金戒指收入囊中。

但如果仔细琢磨一下，就会发现这次「奥丁杯」背后的信息量其实不小：一方面。《爱如初见》在今年3月才正式上线国服，在不到半年的时间就可以拉起这样一场高水平赛事，自然有赖于仙境传说IP在国内的玩家累积，以及《爱如初见》产品本身内容质量上的出色表现。

另一方面，赛事的成功也离不开近年电竞产业在国内的发展以及今年的明显回暖。不久前（7月26日），在2024全球电竞大会上对外发布的《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》（下称《报告》）披露：2024年1至6月，我国电竞产业收入为120.27亿元，同比增长4.43%，扭转了此前连续两年同比下降趋势。

在恢复增长的同时，开始涉足电竞产业的品类也在逐步走向多元化，以往甚少举办赛事的MMO品类在近几年也逐渐摸索出了适合自己的赛事体系，《爱如初见》这次「奥丁杯」的成功就是一个典型案例。在占尽了天时地利人和的情况下，《爱如初见》这次「奥丁杯」的成功基本上可以说是水到渠成。

更值得一提的是，仙境传说IP的影响力以及电竞的发展在整个东亚地区都有着大量的共通点，在东南亚和港台地区，同样受到大量玩家热捧的《爱如初见》也早就开始在相关赛事上布局，在部分地区已经有了不错的成绩。

这样看的话，产品本身以及系列赛事都“走出了国门”并从海外杀回国内，而且都成功在国内落地的《爱如初见》，可能已经打响全球赛事内容迈向“多元化”的第一枪了。

01

“含金量”拉满的MMO系列赛

对于首次在国内举办的【奥丁杯】赛事，无论是发行方儒意景秀，还是研发团队欢乐互娱都非常重视，在线上观赛体验、赛事奖励、氛围营造等方面花费了不少心思，进而让这个MMO赛事的“含金量”直接拉满。

这个“含金量”从两个角度体现出来：一方面，单从赛事角度而言，「奥丁杯」本身的质量以及对玩家的调动都足够出色。尽管这次赛事在线上举办，但儒意景秀还是调动起了玩家的积极性，线上观赛的氛围也十分火热。在赛前预热阶段，就能看到大量玩家在社区平台为支持的公会队伍应援加油。

到了决赛阶段这种热烈的气氛也更上了一层楼，在决赛直播间的评论区，玩家对于赛事中的关键节点一直在热烈讨论并预测后续的比赛走向，时不时穿插着为支持的公会加油助威，以及直播聊天室中快速滚动的讨论也印证了玩家们的活跃程度。

为了让玩家有更好的观赛体验，官方还将比赛中关键机制：太阳、月亮、星星三个祭坛的进度呈现在屏幕上方，让玩家能够更直观地跟上比赛进度。另外，官方也特意邀请了著名公会的选手作为解说，用专业的视角为玩家和观众们分析整体局势与精彩操作。

另一个方面则是物理意义上的“含金量”。这次「奥丁杯」的冠军公会除了会获得奖杯之外，每个公会成员还能获得一枚18K的纯金戒指，这枚戒指以王冠作为设计主轴，辅以波利、天使翅膀以及荣誉之剑等元素。

在冠军之夜，官方还会在上海徐家汇美罗城点亮了标志性的水晶灯球，从线下实现了与玩家们的进一步互动。这样的投入也从侧面展现了主办方对赛事的重视程度。

虽然这次举办的是线上赛事，不过从整体的观赛数据量还有玩家反馈看来，「奥丁杯」在国内依然取得了足够正面的市场反馈，即使与此前在海外举办过的线下赛事相比在热度、质量、冠军奖励等多个方面都丝毫不落下风。相信经过这次国服赛事的积累，未来不久或许我们也能在国内也能看到线下「奥丁杯」的开展了。

就结果而言，《爱如初见》在国内的首届「奥丁杯」无疑是成功的，它们不仅证明了MMO赛事在国内市场的可行性，同时也表明了主办方对赛事的重视程度和乐观预期。更重要的是，官方对于赛事的可行性和乐观预期不只是针对国内市场，甚至已经延伸到了整个东亚范围。

02

梯队丰富的“多元化”内容矩阵

实际上《爱如初见》的系列赛事早在港澳台、东南亚地区落地，并同样取得了相当不错的市场反馈。其中，东南亚地区第二届「奥丁杯」在今年5月初落下帷幕，同样在5月圆满结束的港澳台地区「奥丁杯」更是已经举办到了第三届。

根据华为终端云互动媒体商务总经理蒋治力披露，《爱如初见》的系列赛事已经成为了东南亚MMO品类中规模最大的系列赛事。

另一方面，在赛事的内容和形式上。《爱如初见》也没有局限于以公会团战为核心机制的「奥丁杯」，而是同步推出一系列足够多元且各有不同侧重点的赛事，以对应不同玩家群体的喜好，让尽可能多的玩家能够享受并参与到《爱如初见》的系列赛事中。

除「奥丁杯」外，也有能够充分发挥不同职业组合战术、主打10V10小队对抗的「索尔杯」；以及考验玩家对游戏Boss机制的理解程度，面向PVE玩家群体的「洛奇杯」；对于追求公平竞技的玩家来说，还有纯粹以“技术”分高下的「瓦尔基里杯」可以选择。

另外，儒意景秀在赛事外的内容生态布局上也同样有自己的差异化理解，通过不同梯队的内容矩阵，让更多玩家可以从不同的渠道或者维度感受到游戏和赛事的乐趣。

例如在「奥丁杯」期间，他们就会推出专属的主题曲MV，以更好地带动赛事的气氛和调动玩家参与热情。例如这次国内「奥丁杯」期间就推出了MV《FLAMES OF NEW LIFE》，通过对选手形象、奖杯、赛场等要素的混剪，带出了激昂热烈的赛场气氛。

还有在游戏今年回归国内上线时，官方就邀请明星王心凌代言，并通过“爱你不止20年”的slogan，串联起王心凌的歌曲《爱你》与游戏名称《爱如初见》，将游戏本身、王心凌与玩家的青春回忆链接在一起，实现了与广大玩家的情感共鸣。

在2022年上线港台地区时，游戏则选择了热门歌手林俊杰作为代言人，以“冒险”为关键词，推出改编歌曲MV《那些你很冒险的梦》，将之与游戏核心的冒险RPG内容结合，并同样主打情怀策略，进而吸引IP粉丝以及广大泛用户。针对性的代言人策略也成功将游戏声量辐射到更广阔的用户群体，为比赛的热度和参与度做出了基础的铺垫和支撑。

可以发现，系列赛事的搭建加上丰富的内容梯队，不仅让《爱如初见》和玩家走得更近，还能通过这些内容为自己的赛事内容生态甚至是整个电竞市场注入了“多元化”的色彩。

03

电竞市场同样渴望着“新血”的注入

经过多年的发展建设，无论是国内还是东南亚市场，电竞产业的发展都已经趋于成熟，产业链也十分健全。

据《报告》数据显示，当前国内主要电竞游戏产品包括了射击、多人在线战术竞技、棋牌和体育竞技类，东南亚市场的电竞产业情况与我国类似，主流赛事品类同样是以射击、战术竞技、MOBA等为主，但整体更加侧重移动端市场。

可以看到，在两个市场都较为完善的情况下，对于MMO赛事的探索依然相对较少。不过在近几年，国内已经有厂商开始将目光投向MMO赛事领域，做出了尝试和开拓，并在各自的细分领域发展得较为成熟，网易旗下的《梦幻西游》就是其中的典型例子。

但此前的MMO赛事更多还是停留在小队或是单人之间的对抗，《爱如初见》选择的是一条未曾有人涉足的道路：「公会战」，并开创了MMO GVG赛事的先河。

「公会VS公会」的形式一方面可以最大限度地保留了仙境传说IP本身“公会联赛”的核心魅力所在，同时也放宽了参与和享受赛事的人数限制和观赛门槛。让更多玩家能够真正体会到赛事的乐趣，从实际的反馈来看，这样的赛事形式也确实受到了玩家们的热烈追捧。

作为MMO GVG赛事的开创者，《爱如初见》的系列赛事已经在国内和海外成功落地，充分验证了这一思路的可行性。在国内、港台、东南亚三个地区都建立赛事生态后，还尝试着更进一步推进亚洲冠军杯以及明星公会邀请赛等等赛事的落地，通过整合更多赛区，促进赛区间的交流，以形成更加庞大、完整的亚洲赛事生态。

显然，这次儒意景秀在《爱如初见》全球赛事体系搭建上的野心并不小，但让人的颇为意外是：他们已经展现出了足够让野心变成现实的实力。

一方面是《爱如初见》在回归国内之后延续了在海外的出色表现，在上线后便取得了免费榜第一，畅销榜最高第十一的优异成绩，意味着是国内玩家对于产品内容的高度认可，这就为后续产品和赛事的长线运营打下了坚实的市场基础。

另一方面，在赛事体系的搭建上，从体量较小的东南亚以及港澳台地区，到亚洲最大、全球数一数二的国内手游市场也同样取得了成功，这也就意味着儒意景秀在MMO赛事体系构建的思路上的正确性。这种情况下，沿着这个思路在现有赛事体系基础上再做进一步的拓展自然更加值得期待。

从全球电竞市场的角度看的话，《爱如初见》在GVG赛事上做出的创新突破，或许也会助推MMO赛事的进一步发展，让更多人看到MMO赛事的更多可能性。当《爱如初见》全球赛事生态彻底构建完成时，MMO赛事乃至整个游戏电竞赛事领域或许都将迎来一轮新的变革。