人靠衣和妆，但年轻人不装了

趋势八：最受欢迎科技，解决大痛点，建造小世界

以数字化、智能化为代表的科技应用正在重塑人类世界，尤其在家电和数码产品领域，我们拥有的选择堪称日新月异。哪些好用，哪些无用，哪些是惊喜，哪些是鸡肋，年轻人自有答案。

窗外的世界白云苍狗，而家是愉悦自己的地方。

对于哪些日常家电产品显著提高了生活愉悦度/幸福感，年轻人选出的前四名是：空调（56.5%）、冰箱（34.7%）、空气炸锅（23.5%）、洗衣机（23.1%）。

空调、冰箱、洗衣机这些大家电，虽然已成了家里的“小透明”，但始终是奔着解决日常刚需而来，尤其今夏热浪滚滚，基础三大件才是生活安全感的来源。“可炸万物”的空气炸锅，对于时间宝贵、厨艺平平的打工人来说，可说是厨房友好指数极高了。

还有近几年才流行起来的智能门锁，在家电幸福榜上高居第五。有了它，妈妈再也不担心我忘带钥匙了，有了它，我一个人住也不怕进不了门了。

换句话说，最受年轻人喜爱的家电，都解决了大痛点，要么把人们从洗衣做饭等烦琐的家务中解救出来，要么创造了更加便捷、更加自由的居家生活体验。

年轻人对家的创造性也正在提高。

除了让各种家电各司其职、各显身手，他们还希望各类智能家电生态互联，创建一个真正属于自己的“小宇宙”，满足对家的一体化需求。

因此，当各家厂商都希望将用户留在自己的平台上，买一件设备便要多下一个App，就成了他们最不能忍受的事。超过六成受访者认为这是当下智能家居产品亟待解决的问题，价格高、智能化程度低等问题都排在其后。

至于更加私人的数码设备，则已是“一机一世界”，年轻人期待通过它们建造一个自己的小世界，以便沉浸于其中。

调查显示，近七成受访者认为智能手机让日常生活更加惬意轻松。有意思的是，超过四成人点名表扬耳机带来的愉悦感受。

“耳机一戴，谁也不爱”，音乐、播客、广播剧、有声书，在自己的小世界里，耳机创造的听觉享受既私密又有安全感。特别是，越年轻的受访者，对于耳机的依赖感越强。

22.7%的受访者认为，智能手环/手表也在改变自己的工作与生活状态。不论是作为手机的临时替代品，还是监测运动与健康数据，一定程度上，智能手环/手表为我们提供的是比耳机更为贴心的“照顾”，轻抬手腕，一切仿佛尽在掌握。

生活或许会随机播放，但在我的小世界里，我说了算。

趋势九：人靠衣和妆，但我们不装

最近一年，从“中国女性抛弃高跟鞋”，到“职场的尽头是帆布包”，再到“薄底鞋打败厚底鞋”，种种流行趋势都指向一件事：在追求美的道路上，我们不装了。

不装，是对穿搭的态度从“悦人”变为“悦已”。

调查显示，今年在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性（适配多种场合和风格）排名前三，占比分别为78.2%、57.7%和52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌，重要性在下降，占比分别为30.6%、19.4%和12.9%。

舒适度成了第一要求，有近八成人选择。为了穿得舒适，甚至可以提升对颜值的容忍度。

2024年，洞洞鞋、勃肯鞋等标榜舒适的“丑鞋”流行，也反向证明：年轻人的审美观念正在升级，真正的美是让自己感到舒服自在。

强调舒适，某种程度上就会对品质有更高的要求。近六成人在选购服饰鞋帽时注重质量，从追求“性价比”到“质价比”转变。

有意思的是，“00后”正在成为“质检员”。调查显示，在所有年龄段中，25周岁及以下的受访者对质量的要求高于其他年龄段。

同样，“00后”看重设计感、时尚性、功能性、个性化上的比例也更高。可见，理性消费之下，服装品牌只有努力做到“既要又要”才能俘获新一代年轻人。

除了舒服和品质，超半数人在选择服装鞋帽时注重实用性。实用性不只是穿的频次变高，更需要可搭一切、灵活适应各种场合。总之，要让衣服适应人，而不是人去适应衣服。

人靠衣和妆，衣要舒适，妆，回归到一个字：简。

在美妆护肤方式中，五成人选择“极简护肤：只做补水、防晒等基本护肤”，且16～25岁人群占比高于其他年龄段。“用得越少，皮肤越好”的护肤观背后是“00后”“淡淡”“松弛”的人生态度。

“精简护肤”的重点在精，有近四成人选择。他们或随着对美妆护肤的深入了解，什么产品好、哪类产品更适合自己，由听别人说变成自己总结。与之相应，紧跟需求的品牌和切实有效的产品才能留住精明消费的年轻人。

趋势十：血脉觉醒，万物皆可新中式

“万物皆可新中式”的旋风，正越刮越猛，渗透人们的衣食住行。

马面裙，燃起了2024年新中式的第一把火。它被称为“春节战袍”，一度火到10个穿搭博主有8个都在“种草”马面裙拜年服，“过年曹县马面裙卖了3个多亿仍供不应求”等话题也频登热搜。

马面裙的爆火，也让更多新中式穿搭进入人们的视野。调查显示，34.8%的受访者在今年消费过“中式穿搭服饰”，在所有中式风消费中排名第二。同时，在今年较为热门的流行趋势调查中，新中式风同样排在第二，热度仅次于风靡全球的山系户外风。

新中式服饰的爆火，一大原因是其正从传统服饰向时尚单品靠拢，从特殊场合向日常生活渗透。如马面裙配T恤、中式小立领衬衣配阔腿裤等，消解了传统设计的隆重感，更流于日常。

日常化的背后，或许是新中式的消费者正在变年轻。

过去，中式穿搭总跟妈妈装联系在一起，有种“年龄感”。现在，年纪越小越爱新中式。调查显示，选择“新中式风”的受访者中，16～20岁年龄段占比最高，“血脉觉醒”的年龄越来越早。

不难看出，新生代的年轻人早已摒弃过去那种“外来都是好”的审美习惯，重新审视传统文化的价值。这从今年的“博物馆热”也能看出端倪。一到假期，很多博物馆就“长满了人”。人们在博物馆里欣赏秦汉质朴、魏晋洒脱、唐代明艳、宋代风雅……感叹“时尚的尽头，是老祖宗的审美”，中国的传统美学，值得去了解，也需要去传承。

同样，养生的尽头，也可能是老祖宗的智慧。

调查显示，在所有中式风的消费中，排在第一和第三的分别是中式养生食品和中式养生饮料，占比分别为41.6%和34.4%，契合了古话“药补不如食补”。

但跟冬虫夏草、燕窝海参等传统食补方式不同，年轻人一方面追求吃得更健康，一方面又希望吃得更轻松自在。于是，枸杞原浆牛角包等中式面包、薏米水等中式养生水成为流行，将中国传统滋补食材加在日常零食、茶饮里，主打一个好吃、好玩又健康。

除了吃喝，具体到中式养生项目，排名前五的还有泡脚、八段锦/五禽戏、推拿和晒背。

如果说撸铁、跑步、拳击享受的是心率冲到160+的大汗淋漓，烦恼烟消云散。那么泡脚、八段锦/五禽戏、推拿、晒背等“静运动”体会到的则是生命力一点点地回升。

当中式/新中式成为当仁不让的流量密码，许多品牌也顺势入局，绞尽脑汁让自家产品离“中式”更近一点。不过，今年有意思报告做过一期新中式餐饮的调查，63.6%的受访者认为新中式只是包装了新概念，实际上没什么新意；超六成人认为新中式本身没有问题，问题出在品牌们是否愿意持久耕耘。

新中式产品能否拥有长久的生命力，最终还是要落在产品力上。