当3万人在现实登陆无限流副本
《白日梦Online》以无限流为切入口降低了培养用户心智的成本，用更贴近青年文化的姿态将AR和LBS技术融入到社交玩法中，为用户提供了一种回归线下社交的选择。
作者 | 张书涵（上海）
小红书上有这么一篇笔记：「怎么突然多了那么多无限游戏的玩家？今天出现实副本的时候一下子被好多人围住，怎么最近是流行把普通人也拉进无限游戏吗？！！！」
如果你不小心刷到这篇笔记，放松，不要紧张也不要惊慌。不是因为内网bug导致信息外泄，也不是系统计划用精神污染的方式扩招玩家——而是这里真的有一个副本游戏。
《白日梦Online》是一款基于现实的AR社交游戏，即把现实世界当作中转大厅，玩家可以通过增强现实（AR）技术和地理信息位置（LBS）技术进入一个个游戏副本，探索剧情实现交互。
进入异世界的方法有多简单？走进便利店，找到一盒维他奶，扫描它。恭喜你，已经找到其中一个副本接入现实的媒介了。
上海白日梦科技有限公司创意总监王淇谈到，AR就是在真实世界展示一些虚拟的东西，「这个世界上可能不是只有我们肉眼能看见的生物，还有一些潜在的我们没有触碰到的一层力量，AR可以很好地把它们展现出来。」
伴随着这样的想法，《白日梦Online》诞生了。IOS app和微信小程序两端同步更新，在正式内容上线之前，小红书账号@白日梦咕咕侦探官宣企划仅一个月就获得了超1.2万预备役玩家，建立40+玩家社群。
对于这档国内首款基于真实世界的AR游戏，用户表现出极大的热情。《白日梦Online》以无限流为切入口降低了培养用户心智的成本，用更贴近青年文化的姿态将AR和LBS技术融入到社交玩法中，为用户提供了一种回归线下社交的选择。
世界是一场大型MMORPG游戏
《白日梦Online》有一套完整的世界观设想：世界就是一场大型的MMORPG游戏，每个人的真实身份都是玩家。我们所处的现实就是中转大厅，在主线的生存任务之外，还能在不同的点位上触发副本剧情的加载，获得能力值的增长。
这样的运转规则和「无限流」世界观很贴近。「无限流」是起源于起点小说《无限恐怖》的一种网文流派，通常主角团会被某种至高存在投放到一个又一个光怪陆离的副本世界中，探索故事、完成任务。2022年的开年热剧《开端》就是广义无限流中聚焦时间循环的一种。
作为《白日梦Online》的内容总监，薛菲阳就是无限流题材的爱好者，主导了许多副本谜题的设计。8月14日薛菲阳以「白日梦咕咕侦探」的身份第一次在小红书上发布无限流玩家邀请帖，笔记一经发出，便吸引了众多同好。
《副本邀请函》和《校园规则怪谈》序章承担了新手指引的功能。在《白日梦Online》中，玩家进入游戏后可以自行选择进入已开放的副本切换地图状态，对应的副本NPC会向玩家发起对话，玩家需要通过扫描现实环境进入AR任务场景，并根据提示进行物品收集、密码推理和剧情还原。
《校园规则怪谈》序章里，玩家委托咕咕侦探社调查线索纸条，揭开一桩跨越10年的旧案。月材中学高二4班全体师生离奇失踪，学校更名育才中学，校规中似乎也藏着某种「不可违背」的力量。
咕咕侦探发来一条藏在超市货架上的线索，在那盒维他奶的后面好像有什么东西。玩家需要去到身边任意一家超市或便利店里找出一盒维他奶，通过AR技术扫描就能得到藏在异世界的《学生守则》，那是进入正式副本的通行证。
LBS技术与实物结合是《白日梦Online》的一大亮点。「可能表面上一个疑案没有留下任何犯罪痕迹，但其实一些线索就在真实世界里藏着，只是需要大家去探索。」王淇表示，她们希望玩家不只是通过与NPC对话推进剧情，在动线设计上做到既有室内又有室外，能够增强互动性和沉浸感。
第一个正式副本《校园规则怪谈》于9月30日正式登陆，求生开始。游戏页面显示，一个副本内通常有2000多人同时在线。
玩家以转校生的身份进入育才中学，调查学校内诡异传闻的真相。副本共有学生教室、校图书馆、教师办公室和游泳馆5个AR场景可供玩家探索，进入副本的时间点不同也会触发不同的剧情。
《学生守则》安全规范第三条，本校学生皆神志正常，若遇到行为怪异的同学，请保持距离，并立即向教务处报告，以确保个人安全。如果不小心被游荡在校园里的异常学生攻击，初始生命值3点消耗完毕，只能达成「结局：混乱的牺牲」。
谨慎求生，并在NPC的指引下揭开育才中学的秘密是玩家的最终目标。副本可多次进入，解锁不同结局。根据探索度，系统会对玩家进行等级评估，并结算单次积分和副本累计积分。10月7日，游戏公会「鬼雾青阁」会长Extreme在小红书上晒出战绩，总积分已突破10万。
官方总结显示，《校园规则怪谈》副本总计17个结局，其中包含8个Dead结局、8个成功结局和1个隐藏支线结局。「在现实世界里，每个人的喜好和处理问题的方式就是不一样的，在副本里能拿到的线索也是不一样的，那就应该提供给玩家更多样的选择。」
王淇强调她们希望玩法上尽可能贴近大家本来的生活节奏，站内就有一个用户表示永远都不会下副本，只想玩APP里的钓鱼功能。「你不能让大家天天解谜天天冒险，在真实世界也不是这样的。」
APP中的AR钓鱼游戏是白日梦上个阶段的研发成果，如今被归为无限流世界的一种生活类玩法，就像一般RPG游戏里的装修、换装等支线。此外，游戏内的公会系统也已经设计完成，包含公会信息展示、公会成员权限、公会任务、公会商店等功能的一系列玩法将在不久后与安卓app一同上线。
和玩家一起做白日梦
白日梦CEO孟诗洋分享，启动项目初期在小红书上收获的几乎都是自然流量，且转化率很高，点赞收藏相关笔记后加入玩家社群的人非常多，比例甚至达到了90%。其中，又以18-24岁年龄层居多，女性占比较高。
在公司原本的计划中，所谓「无限流副本」只是一个阶段性的活动企划，但玩家涌入的热情让他的想法发生了改变。
为了响应玩家的呼声，白日梦调整项目定位，在短时间内对整个产品的功能做了全线升级，加速了背包系统、交易系统、个人面板等游戏化功能的开发。
孟诗洋发现这批玩家对于内容的参与度非常高，他提出希望能够打造一个创作者平台，由官方提供副本设计模板，让玩家能够通过编辑器打造自己的副本；并期待最终形成一种市场化循环，通过给予反馈较好的玩家自制副本官方推介等方式维护良好的创作生态和氛围。
10月6日《白日梦Online》就推出了《都市共创副本计划》，邀请玩家们结合自己所在城市的特色创作专属故事线。官方将主线的故事背景和多个城市的独立支线共同整合成一个大型游戏副本，玩家可以通过不同城市的「副本门票」体验不同风格、不同元素的游戏内容。
截止10月15日第一批征稿结束，薛菲阳和王淇已经收到了很多玩家提供的副本概念稿，「大家比我们想象中还要热情，每个故事的体量也都不简单。」她们了解到由于无限流受众的特性，玩家中有很多剧本杀DM或是小说作者，「都不舍得拒掉，可能得分两期上线了。」
玩家之间的交流也非常频繁。为了保障游戏体验，官方讨论群中禁止剧透，与谜题相关的讨论发生在玩家公会内部。据悉，公会中进度最快的「鬼雾青阁」已经集齐副本全图鉴，并总结好攻略供内部交流使用。他们还取得白日梦官方品牌授权，于国庆期间组织了一次线下团建，让交互更近一步。
同时，在副本开发上，《白日梦Online》有意向联动各地文旅部门共创限定副本。
孟诗洋透露，和北京中轴线的副本合作已在推进中，计划结合老北京文化、非遗传承等内容打造历史向的解密故事。在运营总监吴卓佳看来，北京中轴线是一条当地比较成熟的文旅线路，但受众较为固定，推广有难度；而AR游戏副本或许成为大家线下旅游打卡的一个新理由，帮助项目破圈。
此外，吴卓佳还在接触博物馆、博主、高校、潮流IP、悬疑剧集等领域的合作伙伴，拓展内容可能。在IP挑选上，最重要的一条法则是AR玩法能否跟IP本身的叙事契合。正面案例有冒险家在Pockmon宇宙抓精灵，犬夜叉在妖界寻找散落的四魂之玉等；亦或是像虹猫蓝兔和张家界这样，IP和某一地域关联紧密，已经建立了良好的用户认知，落地之后可以预见受众的庞大。
吴卓佳补充道，AR副本的创作不像传统的故事创作，在精力分配上，更重要的是如何给玩家带来比较完整的沉浸感。「可能情节不需要很复杂，但是玩法一定要有意思。」
鉴于未知是解密游戏的核心魅力之一，团队也倾向于挑选没有被多次改编过的IP；考虑到可能部分玩家不擅长推理或对解谜不感兴趣，也会选择性开发偏剧情体验式的副本。
新一代的线下社交
白日梦成立于2019年，创业以来，孟诗洋聚焦于AR技术的应用开发，尝试在社交玩法中融入AR。
新一代用户对于社交软件的认知和消费习惯已经发生了变化，目的性强烈的匹配型交友软件内容单一，群体连接松散，难以满足当下年轻人的高质社交需求。白日梦也曾推出过基于无延迟传输技术的云活动平台livin和以习惯打卡为匹配要素的小程序papo，但都以失败告终。
「有的应用方式反倒是在体验方面给用户增加了门槛，我们之前可能也没有用得特别好。」孟诗洋坦言道。而以现实世界为中转的无限流副本这一概念让事情发生了转机，「现在觉得用明白了，设计现实中的副本这件事让AR技术回到了本质，就是增强现实。」
孟诗洋描述了一个场景：早上起来，点开手机就会发现我身边刷新了一些任务，远在其他城市的朋友身边又发生了什么样的故事，那我们之间能不能进行一些信息或资源交换——这个过程就是促进社交的。
他们反复提到的一个理想产品是Pockmon Go。王淇是Pockmon Go的忠实粉丝，曾经有一个假期都非常痴迷在外面抓精灵打道场。她记得有一次，在一个大爷大妈常遛弯的公园刷新了一个道场，她赶去的时候发现聚集的人群变成了自己的同龄人，野餐布铺了满地，大家都等着稀有物的刷新，同好之间自然而然就开始了交流。「你并没有抱着社交的目的，但到线下之后，你会很愿意向身边的人主动开口，问问你捕到啥了？要不要交换一下道具？」
孟诗洋认为，社交关系链的形成才是一个社交产品区别于同类的最大壁垒，它影响着用户黏性，玩家群体之间的友好氛围能够有效保证用户留存和持续增长的潜力。
因为兴趣聚集到一起的人会自然产生交互。吴卓佳也观察到，产品吸引到这批用户之后，自然地营造出了社区感，「大家对于产品的目的性并不强，更多是感觉到这个游戏能够凝聚一批我的同好，所以在社群里非常活跃。」
《白日梦Online》设有一个AR留言墙，即绑定空间锚点的社区功能。在王淇看来，留言墙更像是一种延时社交装置，给处于同一物理地点但时间维度不同的人提供一个交流的媒介。薛菲阳设想过通过AR留言墙进入一个副本的场景，就像哈利波特世界里的九又四分之三站台，「看起来只是一面很普通的墙，但只有你知道那是另一个世界的入口。」玩家之间在类似的心照不宣之下产生了阵营感，自然愿意和同类建立社交关系。
「我们会有一个愿景，就是有一点契机让大家可以回到生活当中去。」更多社交玩法持续上新，10月17日《白日梦Online》官宣即将上线「NPC通讯器」功能，玩家可以与不同副本中的NPC培养「共鸣度」，召唤ta的AR化身。
《校园规则怪谈·现实篇》组队招募企划也在国庆假期后正式启动，组队报名成功的玩家可以解锁一条线下隐藏支线。在报名者所在学校的剧情对应地点如教室、食堂等地解锁新的NPC，探索新的校园谜案，该部分剧情后续也将推出线上版本供全体玩家体验。目前已经有超过10支玩家队伍报名，等待真正的线下开团。