快手游戏的首款重磅自研产品上线，目标是品类第一

快手旗下游戏厂牌，弹指宇宙的第一批重磅自研产品，终于有一款在今天正式上线了。

这款主打动作+肉鸽（即Roguelike）核心玩法的《无尽梦回》，在昨天上线预下载后，就升上了iOS免费榜第一。

在众多产品中，这游戏确实足够吸睛。之前的文章也说过，这可能是PC+移动的双端游戏中，皮相最好看、综合品质最硬的一款肉鸽。它的美术、气质和角色设计都有点像二游，但主玩法却是很少有二游选择过的。这让很多不同需求的人群，都有意无意地关注到了它。

而且临近上线前两周，《无尽梦回》还打起了“商战”，明晃晃地放出了机制相关的承诺，和几张付费模式的对比图，宣称要把价格打下来……这透着一丝微妙气息的宣发，加上制作人的出镜整活，又成功吸引了一些目光。视频也在B站和快手都登上了热门榜。

葡萄君对这款产品感兴趣，一是因为我想看看，他们到底怎么应对肉鸽+长线运营的问题；二则是，在很长一段时间内，《无尽梦回》可能是在双端游戏中，各方面都不太走寻常路的一个代表了。或许你也会好奇：这一切背后，快手到底是怎么想的？

01 研发思路：以爽为绝对核心

《无尽梦回》在研发上的核心思路很好概括：爽，各个角度的爽。而一切爽的出发点，当然是这个围绕肉鸽展开的核心玩法。

游戏玩法我们也介绍过：简单来说，在局外，玩家首先根据需求养成和配置三人一队的角色；在局内，游戏把全部角色的技能特效打散，做成了分为不同流派的构筑元素；在这个基础上，玩家通过割草战斗、特殊关卡和BOSS战成长来推进剧情、获取资源，形成局内外游玩的循环。

这个过程到底爽在哪？玩过肉鸽的人一定不难体会：核心在于通过构筑成长，用各种方式，形成变强、质变和翻身的那种感受——开局我像条草履虫，但每过一张图，变强的感受都能即时验证；

一旦拿到关键强化、触发强力连携、形成化学反应，瞬间就变成满屏弹幕、激光。用机制塑造这种1+12的心理差势，是肉鸽最大的魅力之一。

而战斗方面，动作体验是为了丰富机制、加大操作空间，割草体验则能最大化体现构筑的快感。构筑成长+动作性+割草，这三个维度叠加起来，就让《无尽梦回》具备了你在大多数手游中，都很难获得的独特爽感——这也是越来越多手游，把肉鸽作为娱乐模式或副玩法的原因之一。

为了尽量把这种爽感打磨、强化得足够强大，项目组也想了不少办法。比如使用角色镜之梦时，你的攻击方式是发射激光。但触发璀璨回响后，你的攻击会留下自动发射激光的魔镜，搭配一些强化，会做到让你解放双手的效果。这种博采众长、兼容并蓄的思路，在肉鸽研发中还真是相当重要的一环。

当游戏用种种方式把核心玩法做得足够强大，会发生什么？我看到的是，它为《无尽梦回》提供了溢出的势能，让项目组能在这同一套框架的基础上，用极低的成本开发出满足不同需求的主要模式——如幸存者like、多人大地图PVP。

你喜欢构筑、割草的部分，不妨去玩幸存者like，验证自己构筑强度的极限；你不喜欢推关和养成，去玩公平的PVP也不错。能拥有多个持续游玩、不同爽感的主玩法，不仅会提高项目组的研发效率，也能让玩家有更持久的游玩动力。相比其他不那么偏重玩法的二游，这简直是极致的性价比。

另外，不仅是让玩家玩着爽，我怀疑项目组做这个游戏的时候，自己也挺爽的……

原因很简单，因为不管是与梦境相关的题材，还是可以放开设计关卡、机制的肉鸽玩法，都有相当大的发挥空间，允许他们往里塞进大量的小巧思。比如有个BOSS叫极限考官，别人的二阶段都是狂暴什么的，偏偏他是让玩家答题，全答对了，不用你打，他自己原地去世……类似的创意，还体现在各种关卡、奇遇的设计中。

都说如今的游戏同质化严重，其实很多时候真是先天限制，加上后天考虑到效率因素，才让很多创意得不到发挥。所以能在长线产品中看到这种有灵性的跳脱设计，其实挺难得的。

02 打“价格战”，不是偶然而是必然

在玩法的基础上，《无尽梦回》还希望在长线和付费上，也彻底成为一款爽游。

长线方面，要爽起来还真挺难。很多人都明白，这是肉鸽的一个痛点。即便肉鸽是重玩性很强的玩法，但要以多角色养成的双端游戏体系来做，就会对内容、玩法更新和运营态度，都有很高的要求。

玩法方面我倒是不担心，上面也说过，核心玩法的基础足以让他们拓展出更多玩法，扎实的框架也能更快地迭代出新设计；内容方面，虽然很难定论，但《无尽梦回》曾表示，他们打算以赛季为周期更新内容，并且称这个周期肯定比“其他二游”短。由此看来，他们的产能应当也没有太大问题。只是具体表现如何，还要看未来一段时间的情况了。

值得一提的是，《无尽梦回》还联动了其他经典肉鸽游戏，融入了部分元素。上线这一波，《无尽梦回》首先联动了火爆多年的《元气骑士》，引入了后者的角色、技能，以及局内的雕像机制。

跨游的新鲜玩法，也在一定程度上增加了局内的乐趣。比如你向不同雕像致敬，就能提升弹幕效果、获得强化攻击，或是得到协助数场战斗的跟班。这在玩家本身打造回响、造物等构筑的基础上，既不会让原有机制变得过于混乱，又提供了一个新的反馈维度。

有人会问，它怎么这么大胆，开服就和自己的竞品联动？但其实大多数肉鸽游戏，都对联动有相当开放的态度，合作方式也相当灵活，多搞这种联动，对双方和肉鸽品类都大有好处。在这背后，《无尽梦回》还发布过“鸽们双向奔赴计划”，打算用千万级资源，持续在肉鸽品类寻找产品联动。

这个计划，真的很适合长线运营的肉鸽。因为如果真能做起来，或许就意味着《无尽梦回》在肉鸽领域，有了源源不断的新爆点、新爽点……

那在运营态度这块呢？这倒是相对有保障的一点。因为从测试到上线这段时间，很多玩家都能看到，这项目组是真听劝。前两次测试时，葡萄君就关注到有KOL发测评视频，批评游戏福利少、命座影响构筑等问题。结果在后续更新中，UP们提到的问题确实都有了明显的改善。

当然，他们也不是只听KOL的。对于玩家茫茫多的反馈，他们也在社区回复了很多，并且积少成多地，在优化方案中持续对付费、养成、关卡等各个方面都做出了大改。

上次优化的部分调整

上次测试时，有玩家反馈付费问题、福利不够之后。制作人直接第二天凌晨发信补偿，还做出了“商战宣言”……

图源见水印

说到付费方面，他们直接自造了一个新词，叫“爽价比”……意思不难理解，反正就是不仅有高性价比，还要让玩家特别爽。你看，又是这个爽字。

那到底要打什么商战，又怎么爽呢？总体来说，可以归纳为三点：

第一是降氪：他们承诺UP卡池仅80抽保底，100%不歪，常驻卡池则降为60抽；抽卡单价同样降低了一些，虽然看起来降得不算太多……但出货率的升高，肯定是大大降低了玩家获取角色的门槛。同时由于《无尽梦回》中多角色肉鸽的机制设计，你拥有的角色越多，局内能获得的回响、形成的构筑也就越多。

第二是降肝：《无尽梦回》表示要彻底删除“友商三件套”，也就是大小保底、装备副词条、武器池。这一套的指向性很明显，就是要相比传统二游的养成模式做出改善，降低养成的难度和深度。在去除这些机制后，游戏中一个角色的装备花20天就能毕业，并且还能重置资源，方便玩家灵活配队、尝试更多选择。

第三是猛砸福利：在角色获取和养成难度降低的基础上，他们再添一笔，又送了一批资源、角色。除了共计166抽的抽卡资源外，直接送角色的活动也不少。算下来即使不算抽卡获得的角色，新手前期零氪或微氪，至少也能手握3~5个五星角色。

为了表示诚意，项目组还把十条承诺印在了10g的金钞上，作为“真金承诺”抽给了玩家……

我相信，就算他们做了这些承诺，还是会有玩家难以信任，觉得其中必定有什么文字游戏或暗箱操作。毕竟送这么多，真的赔本打“商战”，他们还怎么赚钱？

但我觉得，《无尽梦回》大改商业模式和付费养成体系，打这个所谓的“价格战”，不是纯粹奔着制造噱头去的，而是在这种肉鸽玩法机制下必然要做的一件事。本质上，它的玩法、系统就和寻常的二游相去甚远，注定要结合自身特点、节奏来摸索和调整。如果直接套模板，挨喷是必然的——所以在三测后，他们才马上狠狠砍了付费一刀。

举个例子：很多玩家会提出，游戏本身存在一个核心矛盾——肉鸽是用确定性，对抗不确定性的艺术。但你在手游里让局外的命座数决定局内高品质回响出现的概率，相当于让充钱变成了确定性，这还怎么玩？

后来意识到这点，项目组很快改掉了这部分的设计，转而去思考如何在不矛盾的情况下，增强那些具有肉鸽本质乐趣的设计。比如增加可在初始房间和关卡中免费三选一的眠蜡系统，大幅增加回响和奇想造物的获得数量等，都是在提升玩家的成型速度和构筑多样性，从而增加爽感。

站在更长远的角度考虑，对做长线的肉鸽来说，以退为进是一种适应自身特点的策略——先通过降低门槛、付费，来让玩家感受到核心玩法的魅力。只有满足了这个前提，才会有拓展肉鸽原本小众的圈层、不断积累用户，往大DAU品类发展和长线做下去的资本。

这“商战”最难的第一关，其实不是所谓的友商，而是要看清楚自己为什么而战。对《无尽梦回》来说，很多改变的本质就是为玩法服务。

所以在这时，让让利、送送福利，其实是一件正常且应当的事。只不过一方面，他们选择把这件事拿出来作为卖点，用整活的形式吸引更广泛的用户注意力，这是一件顺水推舟的聪明事。当下的游戏宣发，多少都要为自己造点噱头，想必大家也习以为常了。

换个角度来说，即便付费砍了、角色猛猛送。但《无尽梦回》肯定也算过账，不会让自己真的血亏到底——其实作为快手旗下的自研项目，他们有着充足研发资金支持，那么在持续开发更多角色、关卡和玩法，进而持续吸纳更多用户、维持DAU、形成良性循环上，也就有了一层坚实的保障。

03 会有玩家需要一种新的“生活方式”

上次聊《无尽梦回》时，我们也感叹过，都2024年了，国产双端肉鸽真的很需要一款高品质产品。但从上面的分析你也能看出，做到这件事并没那么容易。

而快手游戏，这次的确对这件事表现出了很强的决心。不仅是研发、运营上，公测的营销也花了不小工夫。比如在线下，他们开展了银泰百联的联动活动为游戏造势。玩家在全国共计16城、41家门店，都可以参与任务，领到限定周边。

在线上，他们也放出了不少有趣的内容。比如和知名作曲家、音乐制作人陈致逸合作，创作了关于“梦”的四首游戏原声音乐，收录于《无尽梦回》首张游戏音乐原声专辑《赴梦之约》中。

与游戏相关的其他各种宣发视频，也多是突出整活风格，用巧妙的方式强化游戏的爽游定位。比如和万合天宜团队和演员孔连顺、小爱合作拍摄的TVC，主题就是通过三选一buff逆袭的肉鸽式爽剧。梦

在分析过这么多之后，背后一个更大的问题在于：为什么快手游戏必须要做到这一步？

核心原因可能在于，《无尽梦回》的意义，不仅仅是推出一款新产品，还是对品类和产品模式的颠覆。要知道，在肉鸽游戏中，除了极少数神作、佳作之外，单机端产品大多是月抛，甚至周抛产品，玩家玩上5~30小时就会放在库里吃灰。所以制作团队不需要考虑太多，好玩就是一切。

但作为长线运营的双端游戏，要考虑的就相当多了。现在的长线产品——尤其是二游类产品，对玩家的意义变化甚大，已经不单纯是一款游戏，而是作为一种长期适应玩家生活、娱乐节奏的“理财产品”、“生活方式”存在。这也是为什么， 很多人接触新游时，就像接触投资和结婚一样谨慎。

在这种情况下，《无尽梦回》想要走通自己的路。就不仅要做到双端肉鸽中的最高品质，还要开发出一套新的“生活方式”——如果你依然期待有趣的角色、剧情和玩法，但又想换一种方式，不想被过于复杂的养成和付费系统绑架，那我做一做让步，保证你不需要太劳心伤财也能玩得爽，怎么样？

这固然是一个有些风险的举动，但在玩家对陈旧运营方式、逼肝逼氪的厌倦和反感情绪几乎达到顶峰的当下，做出这种突破，未尝不是在开辟一片新的市场。