为什么《闪耀暖暖》的人气停滞不前，却做到了“万物皆可暖暖”？

《闪耀暖暖》作为换装游戏中的NO.1，在这个领域内一直都是人气最高的存在。但不得不说这只是在换装这一领域中，无论闪暖人气多高终究没办法与受众更广泛的手游相比。在经过将近两年的运营中，甚至呈肉眼可见地走下坡路，老玩家流失、无法吸引新玩家等问题其实一直在困扰制作商叠纸（狗叠）。

“从出生之始就节奏不断”

无论我们是否承认，但闪暖从未上线时直至今天，都一直在被所谓的节奏困扰。老玩家们应该都记得，因为一些游戏外的问题。导致国服晚上线一年，说实在的经过一年的冷静期以及宣发过后的热情消退，几乎有一半隐性玩家选择放弃关注，并且这段时间被同类竞品迅速抓住时机与闪暖抢玩家，虽然狗叠优先开放了繁中服，可终究是杯水车薪。

有趣的是，轮到闪暖国服开放的一段时间内，也称得上是坏事不断。多次联动告吹、第一款外服永久关闭等问题已经让路人网友好奇“闪暖究竟还能坚持下去吗”？但还好，因为自身优秀的3D技术，游戏有一定的基本盘在，不至于完全没收益导致关服。可如何吸引新玩家是一个非常尴尬的问题，毕竟闪暖每个月的活跃度和流水趋于平淡期已经将近半年之久。

“万物皆可暖暖，代表知名度高”

早在官方举行的一次面对面交流会中，策划就曾经提到过“闪耀暖暖只吸引了领域内不到40%的玩家入坑”。此话一出，玩家们甚至大部分网友都不敢相信，毕竟游戏的品质在这里摆着，虽然物价高、氪金体验差，可3D换装领域确实没有能和闪暖打擂台的存在。有趣的是，暖暖这个IP却属于勉强达到家喻户晓级别的档次。

这一点从许多其他手游中就能看出，大部分网友偶尔都会将自己玩的游戏“暖暖化”。

·案例1：和平暖暖

《和平精英》这款游戏，主要以大逃杀模式为主，紧张刺激且惊心动魄的FPS类型其实怎么看待都不该与暖暖产生联系。但……它获取皮肤、服装的手段实在太多，这些皮肤让玩家们眼花缭乱。所以部分玩家就会将该游戏调侃成“和平暖暖”，毕竟没见过哪一款FPS游戏拥有这么多款式的服装。

·案例2：大唐暖暖

这个称号其实与手游没什么关系，它来源于端游《剑网叁》。定位是武侠MMORPG的它，最知名的除了社交、仙风道骨的游戏氛围之外，商城中的外观也不能忽略。小然我作为曾经的剑三er，充分了解限时的外观盒子有什么价值（糖盒子除外），囤外观发财的商人也不在少数。精致的古风外观+内存占比极大的拍照系统，正是剑三er调侃游戏为“大唐暖暖”的主要原因。

“出圈的是暖暖，并非闪耀暖暖”

通过两个比较知名的游戏案例，大家都能了解暖暖这个IP的知名度，部分网友哪怕不玩也都听过。有趣的是，暖暖这个IP知名其实并不代表最新作闪暖也一样，如果不了解换装游戏，其实大家对于暖暖的印象一直都停留在姐妹游戏《奇迹暖暖》内。即便真起了想入坑换装游戏的念头，第一时间脑子里浮现的也会是《奇迹暖暖》。

这也是小然我文章想表达的核心思想，即“闪暖无法达到奇暖当年的盛况，做不到出圈”。而为了颠覆这一点，狗叠之前进行过许多联动行为。《冰雪奇缘》、KFC对于国内网友来说可以称得上是家喻户晓的IP，除了满足已经在游戏的玩家外，更多地是想让闪暖出圈，让对暖暖这个IP停留在奇迹暖暖的网友，将目光移到闪耀暖暖上。

虽然小伙伴们总吐槽官方曾经的骗氪行为，但说句实在话，自从龙凤阁双闪结束后，狗叠对于活动的排期还算合理。时隔4个月才谋划第二次闪阁，中途复刻让给了萌新选择的机会、非凡限时阁则让游戏不至于陷入平淡期。

内部问题处理完毕，小然我觉得现在恰好是让闪暖被更多玩家看见的最佳时机。毕竟周年庆即将到来，在8月份之前吸引一批新玩家，应该算是狗叠的当务之急。最后，你是否也同意相比奇暖，闪暖知名度确实只存在于换装游戏圈子内呢？欢迎在下方一起闲聊讨论哦！