今年CJ不一样！游戏厂商不再秀肌肉，着重讲好数字赋能故事

9月2日，备受关注的中国国际数码互动娱乐展（ChinaJoy）线上展正式收官。有别于以往的线下盛会，今年选择了线上形式，首次在元宇宙数字世界中举办。

与此同时，不仅是Chinajoy的呈现方式与互动形式有了创新。参会企业的展区内容也有所改变，不再是通过游戏产品“大秀肌肉”，而是着重修炼“内功”，挖掘游戏多元化价值，思考如何借助游戏数字虚拟形式更好地传承传统文化，创新公益传播新方式，赋能文旅产业数字化探索。

不一样的游戏盛会

要谈起2022年ChinaJoy最大的不同，便是与会人员不再需要舟车劳顿，也不需漫长排队等待，只需一部手机或者一台电脑，即可穿越时空限制，抵达元宇宙线上会场。

据了解，ChinaJoy将线下展览搬到了线上的MetaCJ元宇宙世界中，与会人员可以系统生成的虚拟形象漫游ChinaJoy线上展中主城区和六大主题展区，内容涉及游戏、动漫、潮玩、智能硬件等领域。

同样发生着变化的还有游戏厂商的展台。在MetaCJ元宇宙世界的游戏区中，各大游戏头部企业的展台坐落于区域的最核心位置。不过相比于以往，没有华丽、炫酷的实体游戏展台，也没有吸引眼球的舞台表演，也没有可以“大秀肌肉”的游戏新品。取而代之的是，造型各异的虚拟展馆、新奇的互动体验。

这一切，让游戏爱好者陈毅（化名）觉得“既熟悉又新奇”。他表示，会上展览的许多游戏产品他都玩过或者了解过，某种程度上算是“熟人”了；而此次ChinaJoy虽然没有以往人头攒动的逛展体验，但也多了更加便捷、更加新颖的互动形式，则让其感到“新奇”。

在业内人士看来，上述变化与游戏行业发展趋势相符。一方面，作为数字经济的一员，游戏从未停止在技术创新、互动设计以及产业融合等领域的探索；另一方面，游戏企业开始注重修炼“内功”。明白产品核心竞争力在“精”而不在“新”，这也是游戏企业更愿意在此次展会上展示“老”游戏的原因，因为这些经受住了市场考验的产品，在产业连接、文化传承以及公益探索等领域更具备优势，也是实现企业多元化价值探索的核心竞争力之一。

与传统文化深度融合成效显著

游戏之美传承传统文化数字化能力让先秦风韵“照进”现实。《大话西游2》在“国风赋新·秦”计划中还原了磅礴的秦陵地宫，让玩家既能邂逅根据国宝“铜车马”打造的“六艺神兽－御”，亦可体验到修复兵马俑的乐趣。《永劫无间》则通过“金乌纪”计划，精细再现了秦朝铠甲，一展千年之前秦军的飒爽风姿。

借助现代数字技术的“笔触”还原古老文明，并让其以全新的形式与面貌走进大众视野。比如《新倩女幽魂》联动龙门石窟研究院，借助虚拟数字技术、空地无人机扫描等数字技术，让玩家可以近距离接触数字化复刻的龙门石窟，一窥1300年前卢舍那大佛的庄严宝相。

作为“第九艺术”，游戏用丰富的想象力和创造力让玩家发现传统之美。《大话西游》携手河南卫视，推出了首档全影视化游戏国风晚会《少年奇妙游》，艺术化地再现大唐盛世，借助创新的视听手段，临摹出大唐的繁荣图景。

游戏还能够聚合数字技术，连通古今，为玩家开启与古老文明的“对话”。比如在《梦幻西游》手游、《大话西游》手游中，玩家可以观长安繁盛，沉浸式感受盛唐文化；跟随《逆水寒》游历江湖感受宋韵悠扬；还可以参与到《一梦江湖》与故宫的联动中，于朱墙之间，品锦衣风华。

此外，游戏还为非遗的鲜活呈现找到了创新的传播方式。《逆水寒》为推广戏曲文化邀请了多名“梅花奖”得主，通过真人动作捕捉系统以及超高规格的音频制作技术。将黄梅戏曲1:1还原至游戏中“瓦舍听戏”系统中，让玩家们能在游戏中享受国粹戏曲文化盛宴，在虚拟世界中由里到外地领略传统戏曲文化之美。而《梦幻西游》电脑版则与香云纱非遗传承人展开联动，将被誉为“软黄金”的香云纱带入游戏中，打造了一场“兼具传统与时尚”的视觉盛宴。

赋能文旅，探索公益

游戏的作用并不止于感官享受和传承传统文化，还在公益探索和文旅赋能等领域崭露头角。

在网易游戏云上盛典中，“梦想星光集市”的存在让人尤为印象深刻。“梦想星光集市”并没有售卖产品，而是展示了网易游戏与玩家共同努力，去帮助他人、投身公益的一些事迹合辑。

在《天下》IP发起的“天下为公”公益计划中，为河南偏远地区的乡村小学儿童送上冬衣，帮助他们抵御严寒；以游戏为信息窗口，持续滚动播放失踪儿童的相关信息，帮助宝贝们早日回家团圆。

《一梦江湖》联合上海真爱梦想公益基金会发起了包含图书捐赠、实地建设图书室以及组建少侠志愿团参与的公益活动；《一梦江湖》还联合“蓝天救援队”推出的“以侠之名，点亮蓝天”公益项目，在贵州高坡苗乡水塘村伫立了50架太阳能路灯。

今年儿童节，《倩女幽魂》手游携手中华思源工程扶贫基金会、扬帆计划发起“六载倩影壹元赋梦”公益修路计划，为位于云南省昆明市安宁市禄脿街道密马龙村的少数民族少儿教育基地，捐赠了一条“赋梦路”。

同期，《逆水寒》成为稻城元宇宙旅游推广大使。在以稻城亚丁的地理风貌和藏族文化为基础制作游戏内容的前提下，联合当地教育局发起了“星空奖学金”公益助学项目，预计投放超50万元，将持续三年，且每年为每位学生一次性提供3000元的资助。

在绿色公益探索上，《无尽的拉格朗日》于今年的地球日推出了以关注地球生态为主题的特别节日及系列活动，并捐赠1万株树苗，用于阿拉善地区的植树造林活动。在动物保护探索上，玩家可以在《一梦江湖》中担任东北虎守护人，一同守护野生动物；在《阴阳师》开启“大熊猫守护计划”中，协力大熊猫繁育、科研、栖息地保护等公益项目开展。

与此同时，游戏的数字化技术正打破虚实边界，为文旅振兴注入新活力，助力文旅产业在数字文化融合发展领域取得更广范围、更深层次、更高水平的成果。

在《猎魂觉醒》与盘龙城遗址博物院文旅跨界联动中，玩家可以开启一场探索古老盘龙城遗迹的“旅行”，走近传说中的古老遗迹，聆听久远历史的悠远回音；在《神都夜行录》与神仙居风景区的联动中，在游戏中发现这片山水的钟灵毓秀之处，亲眼见证洞天幻境、地宫迷藏与现世风景；在《一梦江湖》十二城文旅项目中，玩家可以体验与全国十二大文旅组织机构的破次元联动，感受十二种不同的城市文化气韵和江湖之美。

文：陈培均