2023，原神们，还能打到“国际服”吗？

2022年大概是游戏行业的“拉尼娜年”。

版号进一步收紧、“宅家红利”消退、市场收入与用户规模出现“双降”，同时企业“降本增效”“紧缩HC（人员编制）”……内外部因素不时刺痛着游戏人。

尤其是从2022年年初至今，“降本增效”这一概念在业内被频繁提及。

有媒体统计，2022年至少有75款游戏项目宣布解散或停运。

游戏行业也没以前红火了，成为了外界的普遍观感。

不少企业频频砍掉在研项目、停止运营游戏产品等，并将剩下来的资源投放到成功率更高的产品，以及优质的海外产品身上。

其中，不乏腾讯、网易、B站、朝夕光年、米哈游、莉莉丝等游戏企业的身影。

冷冬的寒气终究会消散，展望2023年，春江水暖还有多远？

2023年，游戏行业依然要面对增速放缓的大趋势和游戏出海竞争加剧的大考验，还能好好游戏吗？

对此，新快报记者梁茹欣和书乐进行了一番交流，贫道以为：

国产游戏已经在全球市场争霸中，通过移动游戏实现了让国际对手服气的效果，即打到“国际服”，2023年，将会扩大战果。

举个例子，在前不久刚刚落幕的“TGA 2022颁奖典礼”上，《原神》喜提“玩家之声”大奖。

其实胜利者并不止原神，作为“游戏界的奥斯卡”，TGA上“最佳移动游戏”大奖，有一个有趣的现象：

在获得提名的五款游戏，每款游戏都与中国游戏厂商存在直接关系：《原神》自不必多说；《幻塔》由完美世界开发，在海外由腾讯代理发行；《暗黑破坏神：不朽》由网易与动视暴雪合作开发；《Apex英雄手游》则由腾讯与EA合作开发。

哪怕是最终喜提“最佳移动游戏”大奖的《Marvel Snap》，也是由“炉石之父”Ben Brode创办的游戏工作室Second Dinner，以及字节跳动旗下的朝夕光年合作开发。

国产游戏在手游领域的制霸，已经地地道道实现了“国际服”，而非屋里横。

2022年治好了国产游戏换皮、山寨的二十年老顽疾。

2023年阳康的国产游戏，将冲击全球增量市场。

精品游戏和游戏出海是近年来已经被游戏公司奉为经营方向的两大主题，且并行不悖。

在长达二十年的山寨、换皮模式难以为继，仅仅靠跟风热门游戏去赚快钱的生态无法获益的当下。游戏公司开始被迫加强创新，去巩固已经红海化的国内市场份额，并通过创新的游戏体验去海外市场参与全球竞争，意图获取新的增量市场。

这个状态，在2023年将会成为国产游戏的新常态，并成为活下去的良药。

2022年10月，《放置奇兵》研发商卓杭网络CEO王伟发布的内部信透露，将放弃重度游戏，明年开始只研发“中轻度游戏”。

这其实就是一种生存选择，而在一味的贪大求全，而是开始求新。

事实上，面对市场增长放缓和竞争加剧，不少游戏企业均有推出全球游戏发行品牌，如腾讯的Level Infinite、米哈游的HoYoverse、莉莉丝的Farlight Games等。

相较前两三年的“出海潮”，2022年的国产游戏出海也有了新的变化。

游戏产业今年在海外市场的拓展，开始从过去的寻找海外合作者和发行商，变为自己主动参与海外市场拓展与运营，去争取更多的主动权。

同时，这种变化。也有助于游戏产品在海外根据不同地区的文化、风俗和玩家需求进行针对性的调整、变化，更加适应当地的游戏生态，形成一款游戏、千地千面的针对性拓展，为进击增量市场和应对海外巨头在手游上已经形成的强大压力做准备。

不过，游戏产业的情况，也不能过于乐观。

从行业数据来看，游戏市场的发展前景并不乐观。

分析机构Niko Partners近期发布的一项预测数据显示，2022年中国游戏市场总营收约为454.4亿美元，同比下滑2.5%，为20年来首次负增长，其中总营收66%的手游市场营收下滑达5.1%。

另有个别行业预测数据指出，2023年中国游戏市场将出现一定程度下滑。

不过，愚以为：

2023年游戏行业整体应该是国内市场继续增速放缓（有增长但不再高速），海外市场拓展继续深入。

尤其是海外市场拓展上，早前依靠国内手游十年发展积累的独有优势。在面对海外市场相对空白的手游领域和正好掌机出缺让出的市场进行填补的窗口期已经消散的当下，国产游戏能否在游戏体验上找到独特点，并让掌机游戏体验乃至主机游戏体验进入到手游之中，将成为全球竞技的一个关键挑战。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人