精致的动画，背后竟是游戏公司？米哈游与星穹铁道
《铁道》是最近最受欢迎的一款游戏。在游戏开始之前，它的下载数量就已经在美国、日本等多个国家中名列前茅。而在游戏开始的时候，它已经在全世界113个国家的游戏排名中名列前茅，目前仍在下载排行榜中排名第七，热销排行榜第二。
能有这么好的业绩，当然，游戏公司的传播也是功不可没的。《铁道》的宣传不仅出现在网络上，还出现在微博、微信等网络媒体上，可以说，最近一段时间，无论你是不是在上网，都会被《铁道》的宣传刷屏。但它的宣传方式，却远远超过了那些单纯靠销量赚钱的游戏公司，他们最拿手、最高效的宣传方式，就是这款游戏本身，这是他们一贯的招牌，也就是“内容营销”。
在制作动漫方面，老米可谓是轻车熟路。这一天，《铁道》的首个动画片上传到了各大网站，精美的2 D手绘配上丰富的角色情感，让这个动画片的人气直线上升。到现在为止，这个视频的点击量已经超过了250万，成为了 网站的第二位，下面的留言更是让人眼花缭乱。评论区的玩家更是希望能与该公司的前几部作品互动。还有人对视频的品质大加赞赏，也有人对老米一贯的剧情风格进行调侃。
自从崩坏系列之后，动漫就成了老米最主要的手牌。因为动漫本身就是一种很好的宣传方式，通过动漫来丰富和完善的故事情节，同时还可以通过动漫来吸引更多的新玩家。在崩坏系列的官网上，以“动画”为关键词，就有四十多个视频。这些视频里，许多都曾经在网络上引发过热烈讨论。
虽然上一个作品没有任何的视频，但角色的 PV和过场，却是宣传的重点，在各个网站上热度和讨论度都很高，每次放出的时候，都会被顶到热门话题。之所以没有最近没有制作新的视频，可能他们必须要把更多的侧重点放在游戏的内容上，才能把 IP打磨得更好。去年九月份，老米与日本著名动漫公司 UFO 签订了长期的动漫合同，这件事在网络上引起了广泛的讨论。
一个游戏公司的动画任务终于可以暂时放下了，这也从侧面证明了，老米并不是单纯的做动画，更多的是为了完善IP。不仅是动画，在现如今的世界里，只要是与人工智能有关的事情，都有可能引起轰动。《铁道》刚上线不到两天，一个游戏相关的 AI画图游戏就被推到了各个网站的热门位置。
游戏中的每一张照片，都会被制作成《铁道》中的女主角小七，自从公司的老板被大家拿来试水后，许多人都对这个小游戏产生了浓厚的兴趣。从那些滑稽的、抽象的图画中，我们可以看出。网络上的娱乐性正在以一种极具感染力的方式蔓延开来，即便是没有玩过《铁道》的人，也会被那些充满了“快乐”的故事所吸引。
行销手段固然重要，但行销思路更为重要。事实上，动漫和人工智能，都是老米建立 IP的关键。他很清楚，除了大量的传播之外，还应放大特色，因此，在《铁道》刚上市的时候，他们就已经在制作动画片了，有了技术、有了美工、有了钱，这些都是非常有效的。这并不是什么新鲜的办法，但实际也没几个人能做到。
而动画和小游戏，更是证明了老米对现在游戏的理解，也证明了他们对网络环境的理解。《铁道》中有很多有趣的东西，其中之一就是“废品文化”，很多人都会变成拾荒爱好者，然后在大街上寻找垃圾箱，观看有趣的对话，游戏还会给他们一个废品箱的形象。通过各种有趣的活动来吸引更多的玩家，也吸引了更多的路人。《铁道》的人气越来越高，我们对公司的期望已经远远超过了游戏本身，它的成功方式可能会让很多游戏公司更加重视。