乐高和Epic Games认为元宇宙依然充满前景
在每年的戛纳国际创意节上，世界领先的广告、营销和媒体领袖之间的会议小组和对话反映了那个特定时刻的趋势和痴迷。不出所料，今年的焦点一直是人工智能的使用和影响。与此同时，去年的主要话题——元宇宙——实际上无处可寻。
然而，两大全球品牌在周四走上舞台，提醒大家，关于元宇宙消亡的报道被过分夸大了。
乐高首席营销官茱莉亚•戈尔丁和Epic Games总裁亚当•萨斯曼向大家讲述了他们对元宇宙的看法，包括支撑两家公司长期合作关系的共同愿景。两家公司将很快推出新的游戏体验，这些体验将跨越数字和现实世界。没有透露具体的产品，但戈尔丁确实表示，乐高粉丝可以期待以令人兴奋的新方式建造和创造的能力。
“每个人对元宇宙都有不同的看法，”萨斯曼在演讲结束后告诉我。“在今天的谈话中，我们想要分享的部分内容是我们对元宇宙的看法，也就是让所有人都能参与其中，而不是局限于特定的硬件、特定的移动平台或特定的游戏设备。我们真的想建立一个生态系统，邀请每个人都参与其中。”
由于乐高和Epic Games这两个品牌的产品对年轻受众有着深刻的吸引力，并且已经创造了引人入胜的数字体验，因此这一举措具有额外的分量。在过去的一个月里，有超过7000万人在玩《堡垒之夜》。过去四年里，乐高在美国的销售额翻了一番。去年，乐高宣布在弗吉尼亚州里士满投资10亿美元新建一家工厂。
到目前为止，品牌在元宇宙平台上的参与受到的冲击是，许多人都抓住了这个机会，因为他们没有考虑他们是否应该在那里，或者他们到达后会给体验带来什么价值。各大品牌纷纷在Roblox和Decentraland等平台上开设数字商店和举办活动，结果从有趣和吸引人(如耐克的Roblox商店)到完全没有意义(说的就是你。Meta Lite)。
但这正是为什么乐高和Epic Games看到了一个机会，即展示超越时尚的东西，并提供了一条有意义的前进道路。戈尔丁表示:“我知道，元宇宙感觉就像是昨天发生的事情，因为今天每个人都在谈论生成式人工智能。“但我们不想只是说说而已，我们想为此做点什么。”
元宇宙世界需要标准
戈尔丁说，虽然他们的合作充满了机遇，但最大的挑战是确保乐高和Epic创造的任何东西都是建立在用户安全的基础上的。父母需要知道他们的孩子正在接触什么样的内容，无论他们在元宇宙的哪个地方。她说:“这就是为什么我们一直在努力提高行业的安全标准。”
因此，这两个品牌的目标是与业内其他公司合作，为虚拟工作设定安全标准。这些标准包括：许多设备的可访问性，不仅仅是VR/AR头显，还包括桌面和移动操作系统;在数字生态系统中实现互操作；公平和透明；并以社区的力量和人类创造的创造力为中心。Sussman表示，《堡垒之夜》中40%的游戏时间都花在了用户在游戏创造模式中创造的关卡和体验上。
乐高在元宇宙里建房子
乐高已经开始使用Epic的虚幻引擎，用它来制作包装设计和营销材料以及整个内容系列，比如Netflix上的新《忍者：龙的崛起》。
今年3月，Epic为《堡垒之夜》推出了虚幻编辑器(Unreal Editor)， Goldin表示乐高集团也在整合虚幻引擎工具。例如，该公司在虚幻引擎中为超过10000个乐高建筑部件创建数字孪生。以便允许其自己的设计师和社区在一系列数字游乐场内建造，拆除和重建无限的乐高产品，套装，数字体验和新内容。
在他们的演讲中，戈尔丁一度分享了两只乐高恐龙并排的照片。她向观众发起挑战，让他们选出哪个是实物乐高的照片，哪个是用虚幻引擎制作的。谁也看不出有什么不同。