《蛋仔派对》展现IP正能量，引领未成年人的成长与关怀
如今，许多品牌把正向发展作为自己的首要目标，这不仅能创造可持续的健康生态，还可以成为经济效益和品牌责任的纽带。在这个背景下，《蛋仔派对》作为一款日活超过3000万的欢乐竞技手游，一直以来都致力于构建正向品牌文化。其战略的一部分是采用UGC和线下公益相结合的模式，以此建立积极的社会观感。另一方面，通过故事化和情感化的手法包装自有IP，加深用户的情感连接，从而对未成年人的身心健康发展产生积极的影响。
在上线仅一年的时间里，《蛋仔派对》成功吸引了3000万日活用户，这在很大程度上要归功于其独特的设定和欢乐的玩法。然而，更核心的因素在于游戏中大量具有深意的UGC地图，将品牌的商业价值与社会责任紧密相连。这些地图包括传播传统文化的地图（如《一梦敦煌》和《噗噗女将》），以及关注环保和动物保护的公益地图（如《关于流浪狗多多》和《海豚湾之恋》）。这些地图以游戏为核心，有效推动品牌价值正向传播，将正能量传递给更多的未成年用户，因此受到了央视新闻的肯定。
除了在线上推广UGC地图，游戏在线下还组织了大量的公益活动，进一步巩固了游戏的正向价值体系，并全面覆盖未成年人。例如，在游戏周年庆期间，《蛋仔派对》投身大熊猫公益，捐赠了100万元，并终身认养了一只11个月大的雌性大熊猫“吵吵”，通过这一公益举措倡导未成年人关爱国宝、保护国宝的理念。
面对网络诈骗不断高发的问题，《蛋仔派对》在六一节当天与浙江省公安厅、杭州市公安局、杭州市公安局上城区分局合作。举办了线下普法教育活动，向未成年人普及网络安全、自我保护等知识，提升他们的网络素养，这一举措得到了广电总台的报道。在暑期未成年人上网时间增加的情况下，《蛋仔派对》通过多种方式增强了未成年人对防范网络诈骗的意识。包括游戏公告的全服播报、游戏聊天触发的防诈提醒，以及与上海市通信管理局合作进行的防诈科普教育，进一步强化了防诈屏障。
此外，在植树节、海洋节等时节，《蛋仔派对》还广泛联合社会各界的力量，组织相关的公益活动，通过多角度打开未成年人的精神窗口，借助公益的力量影响和感染更多的玩家，培养他们的社会共情能力。
除了通过UGC和公益创新输出品牌价值，《蛋仔派对》还通过深度打造备受玩家喜爱的自有IP（如“失心熊”、“流浪小象哆哆”），向未成年人传递真挚、善良的情感，为品牌注入人文关怀。通过故事性的设计和细腻的情感包装，游戏让未成年人从中感受到情绪的共鸣，同时激发了他们与人为善、学会关爱的能力。例如，“流浪小象哆哆”本是马戏团“演员”，通过讲述其厌倦冰冷铁栏的故事，开启了寻找明媚春日的旅程。这样的故事不仅在情感上感染了未成年人，还激发了他们与世界互动和认知的积极作用。由此可见，“流浪小象哆哆”上线当日便成为多平台的热搜榜冠军，验证了《蛋仔派对》品牌发展的正确性。
相对于一些博眼球、剑走偏锋的品牌做法，《蛋仔派对》在品牌正向发展上具有深远的社会意义。其在品牌建设方面充分考虑了未成年人的精神需求和接受度，不仅构建了一个情感连接的窗口。而且始终致力于向未成年人传达最有益、最有价值的内容，助力他们更好地建立自己的价值体系，实现个人发展与社会发展的更好融合。