“指环王”“阿凡达”等多款重磅IP产品开测，大厂又来打IP战了？

最近，多个头部厂商在大IP改编手游上都有了新动向。

腾讯于（2023年）12月26号开启了育碧授权的《魔法门之英雄无敌：领主争霸》二测招募，从公开信息来看，这是一款魔法战争题材的SLG手游。由于《魔法门之英雄无敌》的传统玩法式微，育碧也已经冷落了这个经典IP多年，但其实腾讯在2017年就曾发行过一款《魔法门之英雄无敌：战争纪元》，至今仍在运营。这一IP能否以更贴合现今玩家需求的形态在SLG手游市场重新焕发光彩，值得关注。

同样是西方魔幻题材，网易在（2023年）12月25日也公布了指环王IP的SLG《指环王：纷争》。这款产品实际上已于2021年底率先在海外上线，一度打入多国iOS畅销榜前列，是网易继《无尽的拉格朗日》之后又一拓展内容题材、稳固SLG市场的尝试。

祖龙的《阿凡达：重返潘多拉》则是一款射击类MMO手游，最早在2021年初曝光，此前曾宣布由腾讯负责发行，如今由祖龙自行负责全球发行，目前已于（2023年）12月28日开启预约，预计会在本月进行付费测试。

同为科幻题材的大IP，散爆网络的《流浪地球》IP改编SLG手游曾在去年10月的成都世界科幻大会上亮相，期间“中式科幻SLG”和“刘慈欣监制”等话题也引发了不少关注。

对IP的追求，源于游戏厂商对风险天生的厌恶。这些原生IP通常是引进或者跨领域的大IP，最大的优势不外乎有着成熟的世界观、高知名度和庞大的潜在用户数量。

而在求稳这一点上，放眼全世界都一样。在2023年的海外主机PC市场，恰巧也出现过指环王和阿凡达的IP改编游戏，且都有一定的知名度，前者《魔戒：咕噜》反响较差，以至于新作扑街后开发商Daedalic Entertainment宣布将放弃研发，专心去做发行了。而后者《阿凡达：潘多拉边境》是育碧发行的一款FPS产品，已于（2023年）12月27日上线，由于宣发比较低调，目前没有引发太大的讨论，未能赶上2022年底上映的《阿凡达2》的热度无疑错过了一个好的宣传时机。

而Daedalic的失败尝试也存在多方面的因素，除开厂商本身缺乏制作3A游戏经验、质量相对粗糙外。游戏本身在主角咕噜的选取上也剑走偏锋，尽管有IP加持，但实则很不讨好核心粉丝，难以体现第一视角下指环王世界观的魅力，更别提进一步扩大游戏的受众群体。

但需要指出的是，像《霍格沃茨之遗》《漫威蜘蛛侠2》这样的成功IP改编案例也被看在眼里。《霍格沃茨之遗》虽然并不存在创新和想象的空间，甚至被部分玩家诟病“罐头化”，但仅凭借对IP的高还原度就深得粉丝青睐，销量上也大获成功，在发售半年后也传出续作了的开发消息。

而据最新泄露的文件，推出了《漫威蜘蛛侠2》后，索尼旗下工作室失眠组（Insomnia Game）也在着手包括《漫威金刚狼》在内的多个IP游戏的开发，而自己的原创IP《瑞奇与叮当》已经排在了2029年。尽管有外媒质疑索尼过于依赖IP，称失眠组沦为“漫威的打工机器”，但无论如何，稳定的回报对于大厂来说总是更有吸引力。

泄露的开发规划里有大量漫威IP改编游戏

而在手游市场，得益于ACGN产业的互通性和受众的流动性，以及产品专心服务于角色的特点，泛二次元类的IP产品似乎有更高的接受度，看看最擅长整合二次元IP产业链的日本市场就知道了。2023年日本手游市场最火的几款新品，大多都处在IP生态链上，包括《咒术回战M（呪術廻戦 ファントムパレード）》 《怪物猎人AR（Monster Hunter Now）》和《宝可梦Sleep（Pokémon Sleep）》。

其中《咒术回战M》凭借漫画和动画的连载人气，上线后多次问鼎iOS畅销榜，这类漫改产品年年频出，但退热快、寿命短是这类产品的通病。比如在2022年8月上线的《钢之炼金术师M》也曾登顶日本iOS畅销榜，但开发商Square Enix已于近日宣布了关服日期，给SE“手游坟场”的称号再添一笔功绩。

再如由韩厂开发的动漫IP改编新品《黑色五叶草M 魔法帝之道（ブラッククローバーモバイル 魔法帝への道 ブラクロモ）》也在去年5月挤入日本iOS畅销榜前10，但开服三个月左右就偃旗息鼓。

经典的漫改手游“跳水走势”

但平心而论，这并不代表这些漫改手游本身质量有很大问题，相反的是，它们往往注重彰显角色的视觉表现力，有更好的皮相包装来满足粉丝的“厨力”需求，玩法和商业化模式上通常也四平八稳。

让这些IP产品难以走远的原因各有说法，比如对于新IP来说。错过了最佳宣传节点会产生较大的影响，像是《宿命回响：弦上的叹息》作为多企划新项目，动画本身就完结得颇有争议，等游戏日服一年多后姗姗来迟，早前累积的IP热度都已然冷却。而另一种常见的情况是，IP本身难以支撑起一款平庸产品长线运营的野心，加上运营方式过于粗放，被更新的同类产品不断替代也是很自然的事情。但实际上这些体现的都是对IP过度的路径依赖，使得日本手游市场在近几年陷入了这种“IP改编大逃杀”的怪圈，丧失了创作活力，也难怪不断被海外产品冲击和蚕食。

在国内，玩家对待IP改编游戏的态度也在继续发生着变化。《2023年度移动游戏产业IP发展报告》就指出，“移动IP用户群体在选择产品时，更注重画质、玩法等游戏本身质量因素，而是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。”

国内玩家和市场在对大IP祛魅是不争的事实，真正能留住玩家的，始终还是游戏本身的品质和对IP粉丝的真诚，以及团队做好长线运营规划的能力。我们也期待看到厂商能充分开发出各大IP的潜力，在IP与游戏“协同共进”的道路上走得更远。