饿了么联手网易造“疯狂星期五”，推出汉堡王要和肯德基对着干？
10年前的时候，你会去吃肯德基麦当劳这些“洋快餐”吗？记得那时没有优惠券根本不敢进门店，高达9元的外卖配送费，现在看起来都有点贵。吃快餐约等于正经下馆子。
但过去几年，凭借着“疯狂星期四V我50”和“穷鬼套餐”。麦当劳和肯德基如今已经扎根快餐市场基本盘，进入劳苦大众的菜单里。而主打明火烤炉、专注汉堡套餐的汉堡王却显得很尴尬。
为打破“单价贵”的刻板印象，加入平价市场。汉堡王这些年也推出过会员券、抖音团购券、绑定券等低价活动，但远没有“V我50”和“穷鬼套餐”出名。为此甚至有一些汉堡王粉丝建议官方弄个“疯狂星期五”，想不出题目，抄作业你还不会吗？
没想到一语成谶，汉堡王还真就加入了一次“疯狂星期五”，而且收效非常成功！
今天（1月26日）饿了么联手网易开启“寒王五折”活动。1月26日~2月16日期间，汉堡王、永和大王、棒约翰、柠季四大品牌都有免单券可以抢。
仅汉堡王一家就有10000份皇堡免单券，而随机发布的五折券也是被不少网友第一时间抢到。从网友的评价中能看出，确实有成功破圈。
据了解《逆水寒》手游自称有5000万以上的用户。而且其游戏内容在抖音平台拥有超过200亿的热度。再加上官方此次拿出10亿补贴提供超过10万份的联动周边、覆盖五大一线城市，影响力和优惠力度都是前所未见。对于汉堡王来说，这么多现成流量到手，自然是血赚。
更重要的是，游戏行业受众更多偏向年轻人。这次“疯狂星期五”尝试成功后，有可能会给汉堡王一个和“V我50”“穷鬼套餐”同台竞技，拥有记忆点的营销策略。
有趣的是，这次联动的主角：网易旗下的这款《逆水寒》手游，本身就是一个通过改变行业刻板印象，迎来巨大成功的商业项目。以往的MMO游戏，都是注重大R的付费体验，以至于不少零氪玩家成了老板们Play的一环。
而《逆水寒》手游打破了这个潜规则。游戏上线之前就开打“价格战”不光时装定价整体减半。还推出了六元时装这种特色。因为设计出色、可以染色DIY不怕撞衫，《逆水寒》手游的6元时装卖出了两亿份以上，配合“不卖数值”等策略，成功营造了小额付费的新生态。
此外，官方保持高度福利水准。无门槛补贴免费道具、资源、半价券、免费转职券等。甚至还推出过“百亿倒贴”活动，主打宠粉。
除了定价和福利策略之外，这款游戏的内容也是禁得住考验的。网易斥资10亿以上，给游戏加入光追、AI等黑科技，又缝合了几十种3A玩法。在运营方面，官方700人的大团队堪称劳动模范。不光每个月一次版本大更新，几个月一次资料片。游戏里出现了任何问题也都及时修复。这些设计确保游戏能容纳不同类型的玩家，拉低门槛，增加活跃度和满意度。
综上所述，官方同时得到了大量受众、这些受众通过小额付费带来大量营收、并且最终让官方收回巨额成本。得以用高质量内容继续充实游戏，得到正面循环。
总之，在经济模式迅速变化的当下。如何打破受众之间的隔阂，拥抱更多群体，已经是不少商业项目、大厂商、集团面临的共同问题。而最成功的解法就是打开更多受众群体，不知道你是否也这么觉得呢？你认为还有那些活动可以改变大众的刻板印象呢？一起聊聊？