【贺兰山青评】孙悟空单一IP的过度开发：文化价值的消耗与警醒
8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》上午10时正式上线。一经发售，相关词条即迅速登顶海内外多个媒体热搜榜单，迅速在全球范围内走红。这款被誉为“中国首款3A游戏”的巨作，以其独特的创意、精湛的制作以及对传统文化的深刻挖掘，赢得了前所未有的关注与赞誉。然而，在庆祝其成功的同时，我们也不得不正视一个潜在的问题——单一IP的过度开发，以及由此可能带来的文化价值透支与魅力衰减。
《黑神话：悟空》截图
孙悟空，这一源自中国古典名著《西游记》的灵魂人物，早已成为中华传统文化的重要符号。他，形象坚韧不拔、智勇双全，追求自由，深受人们喜爱。然而，在当今的文化市场中，孙悟空的形象被过度利用，从电视剧、电影到动画、游戏，各类作品层出不穷。这种广泛传播虽然扩大了其知名度和影响力，但同时也带来了审美疲劳和文化价值稀释的风险。
单一IP过度开发，最直接的影响便是文化价值的透支。孙悟空这一形象所蕴含的文化内涵和精神价值是丰富而深刻的，但过度商业化和快餐化开发。使得其原有的深刻内涵和象征意义逐渐被稀释甚至消解。让原本充满神秘色彩和无限可能的孙悟空，在频繁的复制和粘贴中。逐渐失去了其独特性和吸引力，变成了一个平淡无奇、毫无新意的文化符号。甚至可能引发一种文化价值的“空心化”现象，即虽然表面上看起来文化产品丰富多样，但实际上却缺乏真正的文化内涵和精神深度。
而且，过度开发还可能导致孙悟空形象的魅力衰减。在受众心中，孙悟空原本是一个令人敬畏和喜爱的英雄形象，但当他的形象被过度消费时，人们对其的兴趣和热情也会逐渐消退。这种透支式的开发方式，不仅损害了孙悟空这一IP的长期价值，也影响了受众对传统文化的认同感和归属感。
面对单一IP过度开发的挑战，ACG行业应当积极寻求创新与多元发展的路径。创作者和开发者应深入挖掘传统文化的丰富内涵，寻找新的创意点和表现形式，让传统文化以更加生动、鲜活的方式呈现在受众面前。同时，ACG行业也应该积极探索新的文化元素和IP资源。挖掘中国传统文化其他瑰宝，如《山海经》《封神演义》等，以及现代原创故事，以丰富的内容满足不同受众的需求。
《黑神话：悟空》的成功无疑为中国游戏产业树立了新的标杆和典范。但是，我们也应清醒地认识到单一IP过度开发的潜在风险。孙悟空这一独属于中国人的超级英雄IP，承载着浓厚的文化底蕴、有血有肉的人物形象和生动有内涵的故事背景。我们应当珍惜这一宝贵的文化资源，通过不断的创新和多元发展，保护其原有的文化价值，推动更多中华优秀传统文化持续绽放。
（作者：李宣谕 宁夏大学新闻传播学院2022级卓越新闻人才班）