再度登顶免费榜，数代TapTap超9分，谁还敢低估小众赛道的奇迹？

纸嫁衣新作的上线，越来越像某些大作发售了。

至少从社区氛围来看，大批用户不吝于为这次《纸嫁衣5 无间梦境》（下称纸五）的上线造势：比如在微博狂刷相关话题，上线一小时就讨论出了超1000万的单话题阅读量，将其送上热搜；

或是在B站等游戏区UP主「下饭」，为大量视频贡献了数十上百万的播放量；

如此热度加持下，纸五取得的成绩也远超预期：游戏首日登顶iOS免费榜，顺带屠了TapTap、好游快爆、B站等平台的游戏相关榜单。

评分方面，纸嫁衣系列五部作品均在TapTap上保持9分以上，而上架好游快爆的三部作品也都获得了9.8分。

更令人疑惑的是，该系列产品不俗的成绩和口碑，还是建立在恐怖解谜这个小众赛道上。该怎么理解小众这个概念？在当前iOS畅销榜中，除了纸五，其他字谜类产品都在榜单之外，赛道小到几乎无法挤进主流市场；

而从具体产品来看，恐怖解谜赛道也确实「囊中羞涩」，近几年比较热门的产品，数来数去还是《烟火》《纸人》《港诡实录》……那么，纸嫁衣为什么能顶着小众的Debuff，一路杀出重围，成为垂类顶流？

01 扎实的卖相，与足够自洽的解谜

「跟看电影一样。」

这是体验过纸五后，葡萄君的第一感受。

简单来说，游戏是对《纸嫁衣2 奘铃村》（纸二）的延续，重新演绎了纸二女主陶梦嫣被抓去做纸新娘的故事。

为了重新解构这段老故事，制作组用了不少设计手法，来强化游戏的「电影感」。比如纸五的场景依旧保持着前作极高的精细度和写实度，注重光影和物件质感——拿玩家的话来说，「就跟真的是拍摄出来的一样」。

镜面的划痕，和两个台灯制造的光影

纸五的人物设计也兼具美型和写实，人物足够精致，也有自己的特色。而且这种精致不仅只是对话演出的人物立绘，还有剧情过场的人物CG——当初《纸嫁衣》（纸一）便是通过女主的人物CG，吸引了一大批玩家。

纸五女主陶梦嫣的立绘和CG

同时在前代作品的基础上，纸五强化了剧情演出的多样性。比如场景不再追求统一，除了跟游戏题材关联的剧院、戏台场景外，后续还出现了古村、教室、现代公寓等风格不同的场景。

夜晚的教室和白天的医务室

再比如游戏新增了大量2D动画演出，人物动态更加流畅顺滑。

在剧情推进到高潮点，制作组还专门为男主安排了一段水墨风打戏（音游）。

当然，除了游戏的皮相外，纸五的解谜设计依旧在线。

这主要是指游戏自洽的题材解构。制作组保持了对解谜玩法的深度内容包装，让玩家在体验时充满了历史感和仪式感。比如游戏重视史料考据，曾对历史民俗题材典籍二次创作，为游戏打造了以宗教信仰为核心的世界观和解密文案；

玩家整理的纸嫁衣解密文字来源

再比如纸五以戏曲为题材，因此游戏解谜玩法也多以摆弄颜料、脸谱、戏服道具为主。一些简单的华容道、排序、拼图、一笔画等之类需要记忆和逻辑的解密游戏，也被融入了木偶戏、剪纸、雕塑壁画等传统民俗来贴合主题。

华容道玩法和皮影戏解谜

遗憾的是，纸五的解谜逻辑并未跳脱点触式解谜的循环，依旧是搜集物品去解谜，解谜后转到新场景的方式推进，使得游戏体验难免套路——而且就个人体验来说，制作组似乎也在主动减少游戏解谜的体量和重要性，为某些内容让位。

02 恐怖解谜品类的「叛徒」

相信不少人能从几代作品的体验中，感受到一些变化：游戏的解谜内容正在变得简单、更贴合剧情设置。

首先是游戏解谜的逻辑循环更轻度。上面说到的搜集+解谜逻辑，在很多解谜游戏，或纸嫁衣前几代中都设计得比较复杂，乃至于一个「密室」中会嵌套两三层循环，延长游戏体验周期。

而纸嫁衣则逐渐改变了这一设计逻辑。随着产品迭代，他们消减了每个「密室」的谜题量，反而设计出了更多密室，甚至相互之间关联，共用一个谜题——这种侧重解谜场景搭建的思路，能在保证体验时长同时，降低解谜浓度，缓解玩家对套路的疲劳感，顺带为游戏剧情提供更多舞台。

纸五逃离第一个密室只需10分钟

大半时间还都是在对话演出上

其次，在具体谜题设计上，纸嫁衣也在不断强化引导，放低门槛。比如在纸五最开始的一笔画解谜时，女主陶梦嫣就以「见多识广」，给予了玩家详细教程；第二章中看不懂的棋盘，玩家也能直接掀翻，拒绝解谜。

来源B站@i卷菜

其实这样多样化解谜的设计自纸二就存在，还因此得到了不少玩家的喜爱和讨论。其中最出圈的，莫过于纸二「莽夫」梁少平放弃解谜暴力开箱、「物理驱魔战士」陶梦嫣一脚踢飞了挡道的阴童子……结合前后剧情来看，此类设计虽然违背了解谜规则，但又跟剧情内容相得益彰。

来源@友利奈绪大魔王丶

以上两点的设计变化也指向更深层的原因：纸嫁衣的玩法和题材正在为内容让路，剧情、演出、人设和IP，正在成为这个系列的新核心。

03 借势造内容

但如果再深扒一些，我们就会发现这种「叛徒」行为，更像是某种「身在曹营心在汉」。简单来说，纸嫁衣团队很可能从一开始就以内容为核心，恐怖解谜只是他们为塑造内容而选择的手段。

因为从效果倒推，内容和游戏角色，是纸嫁衣出圈的重要因素。

我们能发现每次新作推出，玩家讨论最多的就是人物关系、剧情演出和世界观，以及夸男女主好看、磕角色CP、担心剧情发刀等等，呈现出了明显的圈子化特征，而且规模越来越大——仅在微博和抖音，纸嫁衣相关话题就有数亿的阅读量或播放量。

能实现这样的成绩，客观上跟恐怖解谜的特性有关。

首先，解谜玩法使制作组能以较低的成本，保证游戏故事的代入感和可玩性，而恐怖题材又在此基础上，放大角色的情绪，让其行为动机、品格形象足够真实，具备感染力。

比如纸五男主是内心戏很足、但面对异性说不出话的内向性格，在剧情高潮时，他战胜恐惧为女主挡刀，这种前后强烈反差，能让角色形象快速立体起来。

另一个典型案例是陶梦嫣，因为其擅长吐槽各种迷信设定和物理驱魔，跟游戏恐怖题材形成强烈反差，从而成为游戏高人气角色——这也是只能在恐怖题材中才能实现的设计手法。

纸五陶梦嫣

其次，在产品之外。恐怖解谜类型也能带来更多的观赏性，比如看主播被谜题急得挠头抓腮，或者跟「前方高能」的弹幕一起，体验被淡化过的Jump Scare……这些都是恐怖解谜游戏天然具备的传播价值，这也是纸五上线后，能在B站短时间内收获大量爆款视频的重要原因。

对于害怕的玩家来说，看主播解说

也是一种优质代餐

当然，恐怖解谜带来的优势更多算是锦上添花，纸嫁衣团队一直以来都很重视叙事情节和人设打造。就像他们在推出纸二时，就打通了历代作品之间的剧情场景、人物关系，并且明确提出了「纸嫁衣宇宙」的概念。

有玩家分析了游戏时间线和人物关系

在这种IP导向的设计思路下，纸嫁衣系列经过了玩法验证（《十三号病院》）、题材确立（纸一）、IP概念明确（纸二）、IP内容完善（纸三至今）……乃至昨天上线的纸五。已经具备了成熟IP产品「卖情怀」的特征：

游戏主角沿用了人气最高的二代女主，剧情中也穿插了大量前作情节、人物和场景，甚至会被做成梗来强化品牌印象。

比如纸二的「七月半，嫁新娘」桥段，被纸五男主搞错成「七胖嫁新娘」；每部作品葬尊雕像都要掉一次头……这些独属于纸嫁衣IP的记忆点，会随着产品迭代逐渐形成跟玩家的默契，为游戏破圈制造动机和话题。

官方带头整活葬尊……

04 结语

更有意思的是，纸嫁衣IP主导的设计思路，其实也反过来打破了恐怖解谜品类的固有印象：

传统解谜游戏大多属于一次性消耗品，玩过后游戏的价值就会大幅下滑。但纸嫁衣这种强剧情、强人设的设计，会促使玩家追求角色感情体验、探索游戏细节和彩蛋，从而反复体验游戏，为产品和IP提供更长期的积累。

这种情况的直接证明，就是每当纸嫁衣新作上线后，前代作品也基本都会重新出现在垂类免费榜前列。

当前字谜类型免费榜，如果不是纸四下架了。估计TOP 5要被其包揽……

最后不得不说，纸嫁衣确实是当前市场下，厂商通过专注内容而引发的奇迹，虽然摸遍产品的设计思路和营销打法，也很难将其复刻，但相信产品成功背后的态度和经验，还是能给如今的游戏市场提供一些思路。