上线23年、用户量超6亿，这家上海大厂是怎么做长线的？
盛趣游戏旗下网游《热血传奇》近期将迎来23周年庆。为此，他们准备了一系列运营活动和周年服务器，并推出了“臻玩家计划”H5活动来吸引老用户回归。而这款产品之所以能有如此长久的生命力，或许在于其“可持续发展”的打法。
《热血传奇》“臻玩家计划”
01 持续召回老用户，传承游戏历史和文化作为用户数累计超过6亿的传奇类游戏根源之作，《热血传奇》拥有足够大的IP影响力和品牌吸引力。然而，保持品牌活力和竞争力，《热血传奇》靠的不仅仅是维护现有用户、吸引新用户，持续召回老用户也是他们的关键策略之一。
《热血传奇》23周年盛典活动
例如在此次的“臻玩家计划”活动中，官方不仅将为现有用户提供相应的称号和赠礼。还针对回归的老用户打造了额外的福利奖励内容。对于老玩家而言，这一次庆典，也是一个与老友重聚的机会，在游戏中，他们可以再次组队冒险，重温当年的战斗经验，或者分享彼此在游戏中获得的成就。
同时，这些老用户的回归也会成为吸引新玩家的有效驱动力。上线运营23年的《热血传奇》，承载着70后、80后、90后、00后四代玩家的集体记忆。对于一直注重传承的《热血传奇》来说，不同阶段的“老用户”都是游戏的历史见证者和参与者，他们承载着游戏在不同发展时期的记忆。而每一个老用户的回归，不仅有助于向年轻一代玩家传递游戏的的历史和文化，也能带动游戏内的整体活跃度，加强社区的凝聚力，形成更广阔的社交网络。
02 融合“变”与“不变”持续召回老用户固然关键，但更重要的是如何让他们回来后能够从游戏中体会到新鲜感，并留存下来。为此，盛趣游戏在不同时代背景下融合了“不变”的游戏内经典元素，和“变”的创新内容，来适应不同类型的玩家需求。
通过这样的思路，《热血传奇》系列游戏在传承经典的同时，也不断演变出更多样的形态。随着5G时代的来临和多端互动技术的解锁，盛趣又以云游戏概念为基础，推出了实现端手互通和数据共享的《热血传奇加强版》。
如今，《热血传奇》依然在不断打造新内容。例如他们今年就推出了全新区域“玄武岛”，以及全新主题玩法“玄武岛秘境”。其中，“五行阵地”作为伴随“玄武岛”加入的全新主题玩法，将PVE与PVP玩法进行了融合，为玩家带来更新鲜的体验。
《热血传奇》在2023年推出的
全新内容“玄武岛秘境”
03 提供长久可靠的游戏环境在游戏23年发展历程中，承载《热血传奇》所有内容与数据的官方服务器。也扮演着重要角色。它记录了过往版本的变迁，和玩家的数据，提供了稳定的游戏环境和数据保护。
只有官方服务器做到长久的稳定运营，老用户才能随时“有家可归”，官方与玩家之间才能建立互相信任的关系。
对游戏历史、文化的传承，以及服务器的稳定运营，为老玩家回归奠定了基础；同时，游戏版本的不断更新，也能让玩家继续在这款经典游戏中找到新的乐趣。通过这条可持续发展的路子，《热血传奇》的长线运营或许还能走得更远。