派对游戏，不是流量的零和游戏

相当长一个时期里，手游国民级两大品类被MOBA和射击类游戏霸占，直到网易推出的《蛋仔派对》，彻底改变了这一固化已久的现实。

诚然，有PS上大火过的《糖豆人》抛砖引玉，但最终，是《蛋仔派对》让派对游戏成为中国市场合家欢的现象级、国民级产品。

12月15日，网易游戏《蛋仔派对》宣布注册用户数突破5亿大关，在中国游戏历史上达成过这一成绩的产品，屈指可数。

也正因网易打开了一扇门，并塑造出这个赛道，入场者众。国内游戏厂商也纷纷瞄准了这个香饽饽，大小厂商纷纷在不同阶段出炉休闲派对作品，似乎要把这一赛道变成新的“内卷”之战。

内卷战的枪口，瞄准在擂台上的擂主——《蛋仔派对》。

5亿蛋仔背后：合家欢游戏的社交魅力

当一款产品用户月活突破1亿，我们可以说一款热门产品诞生了；当一款产品用户突破5亿，那就意味着移动互联网又诞生了一款国民产品。

《蛋仔派对》显然已经达到了后者的高度。作为一款合家欢游戏，《蛋仔派对》已经迎来大朋友小朋友一起玩，父母辈和孩子同上线的欢欣局面，蛋仔的玩家比很多人想象中更加庞大和多元。

在社交媒体上的热门tag“蛋搭子”就是一个绝好的例子。

托举你看世界的蛋仔，陪你逛街滑雪坐摩天轮的蛋仔，既构成了游戏体验中的重要一环，也带来了线上线下社交新的可能。大学生们和素昧平生的“蛋搭子”线下见面，有时也会一见如故。打工人和同事同学一起吃饭，拉上大家一起来一局几分钟的《蛋仔派对》也不亦乐乎。

有些用户为了找到稳定的蛋搭子，也会将游戏安利给自己现实中的好朋友，或者父母等亲人。这几乎让《蛋仔派对》成了现代社会中维系关系的一种新方式。

B站游戏up主@姬佬爱上熊，分享了许多爸爸与女儿一起玩《蛋仔派对》的视频。先是女孩教爸爸玩，后面两人再拉着妈妈一起入坑，一家三口在蛋仔的世界里互相陪伴。父母有了了解亲近孩子的方式，孩子的童年也有了美好的记忆留存。

很多人分享这款合家欢游戏如何拉近了自己与父母的距离，让远在家乡的父母和赴外地念书的孩子在这里再相遇。

作为一款全民游戏，《蛋仔派对》很好地丰富和谐了当代年轻人的社交生活。这种连接与交流的能力，使它成为很好的“社交润滑剂”。同时，从家庭层面看，这款游戏帮助拉近了代沟。让上一代和新生代在游戏互动中找到了相互理解的可能。

或许这就是派对游戏的意义。

UGC生态，创作者与玩家的滚雪球效应

今年，《蛋仔派对》的UGC地图数量迈过1亿大关，在用户口中，《蛋仔派对》已进化成了一个游戏乐园，涵盖了市面上所能玩到的主流玩法。

UGC地图的主题也早已不仅仅局限于游戏本身，它们涉及到个人情感叙事、传统文化、社会议题等多个层面。如宣传传统剪纸艺术的《纸落成雕》，唤醒环境保护意识的《末辐海》，传播和平理念的《北境之歌》等。这些地图推动着文化认同和文化自信，展现了游戏的社会价值。

只有有足够多的人参与，玩家有意愿、有趁手的工具，才能诞生数量如此庞大而又高质量的UGC内容。

首先就是内容的滚雪球效应。

总要有一批先驱创作者率先进入这个领域，创作出一批好的作品，吸引另一批游玩者来消费内容，感知到UGC创作的乐趣所在，进而拉动更多新人的加入。有来有往形成良性循环，达到百花齐放、人才济济的繁荣状态。

其次是，《蛋仔派对》上的创作者已经有了成熟的商业模式。为爱发电当然是好的，但能让创作者赚到钱，必然更有发电动力。

《蛋仔派对》对创作者有着不错的激励模式：百位优秀创作者，官方会成立个人工作室，提供入职网易打开职业生涯的机会；头部创作者，通过全民创作赛等赛事体系，瓜分巨额奖金池、保送签约机会和顶级资源扶持；大众创作者，只需要地图的游玩人数破万，就能获得稳定现金收益和更多创作上的权限。

大量创作者把在《蛋仔派对》作图当成主业，很多优秀创作者可以实现月收益两万元，这一收入超过了很多游戏和内容平台的创作者。

也有一大批创作者原本是其他游戏的KOL，试水《蛋仔派对》获得正向收益后转型主做《蛋仔派对》的KOL和创作者。还有玩家凭借外部社媒或者通过交易组件或定制庄园获得收益。

此外，《蛋仔派对》的“蛋仔工坊”创作工具持续优化，使其UGC生态更为繁荣。

火爆之后，项目组对创作工具的持续优化，不仅降低了创作门槛，也打开了创作者的发挥空间，为源源不断的UGC内容提供底层支持。

AI的辅助和“蛋码”功能就是一例。AIGC功能帮助创作者实现一键地图换色、视频生成动作等，能推动零门槛智能化创作，为创作者降低重复劳作，提质增效。

此外，“蛋码”功能让没有编程基础的创作者像拼积木一样实现实时显示BOSS血量，释放追踪技能等高阶的RPG游戏研发功能。

如此种种其实都在《蛋仔派对》制作之初埋下种，其核心成员出自网易2019年的首款编辑器《河狸计划》。项目成立之初就已积攒了大量编辑器和UGC生态的相关经验，从一开始地图编辑器就是游戏核心，并且能让大量创作者轻松上手。因此，游戏早期就建立了坚实的“高手在民间”的制作理念。

在我们看来，《蛋仔派对》与众多创作者和玩家共同打造出的独特游戏文化和生态体系，形成了它商业价值和社会价值的关键护城河。

某种程度上，《蛋仔派对》是一场融汇GAME与LIFE理念的创新。它将现实社会的创作规则植入游戏世界，重塑了“玩”的可能，拓宽了游戏对个人与社会的适应性。

派对游戏市场，“大力出不来奇迹”

当然，派对游戏“内卷”战打响之后，《蛋仔派对》能否守擂成功也已然成为焦点。

当下派对游戏有一种六大门派围攻光明顶既视感，但擂主网易《蛋仔派对》显然有它的核心护城河。

蛋仔本身在游戏机制、内容生态和IP运营等多个层面构筑了深厚的护城河，这是核心竞争力。这包括：数亿量级的活跃玩家、海量高质量的用户生成内容、对创作者的商业化激励、独特的社交游戏文化等。这些都很难在短时间内被复制。除了玩家粘性，还有创作者粘性，创作者迁移成本非常高。

再者，依靠流量战略驱动用户规模增长的时代过去了。手游市场和玩家需求都发生了剧烈变化，在游戏数量爆炸的背景下，玩家不再是内容的被动消费者，开始追求品质和深度，流量和资本优势的边际效应正在下降。

短时间用砸钱买量带来的用户数量聚集，不等于品质和核心竞争力。就像手上没有流量重器的米哈游崛起了，手握庞大分发能力却不一定能做出爆款，派对游戏或许也是一样，大力可能出不来奇迹。

对于派对游戏后来者，跟随战术和流量打法可能难见效，需要有新的创新和差异化的打法。就像拼多多通过极致性价比策略，在电商出海进行突围一样，很大程度上，是拿到的其他竞争对手一度有所忽略的战场。

所以，这场派对竞争的意义并不在于互相“内卷”，而应该在于推动整个游戏生态与品类不断进步与丰富。内卷体现为高投入和营销争夺，但这无法持续；而内容和品质竞争的正面效应，将可以促使更多有创造力的团队成长在这片红海中。

Contentistheking，这不仅适用于信息流时代，也适用于游戏这个永恒的内容王国。在内容爆炸的环境下，用户对游戏品质、社交性、细节体验的要求大幅提升，这需要长期投入与沉淀。游戏市场，不再是资本与流量的零和游戏。做大蛋糕，比抢蛋糕，更有意义。

（本文首发钛媒体APP，编辑|李程程）